被亞馬遜和阿里盯上的新加坡電商市場，本土電商生存現狀如何？

圖片來源/ 123rf.com.cn

到2025年，新加坡的電商市場預計將達到54億美元(合74.6億新元)。新加坡的互聯網普及率為82%，是東南亞互聯網普及率最高的地區之一。

上個月，亞馬遜會員服務 Prime Now（兩小時送貨）登陸新加坡，這也是亞馬遜首次進軍東南亞市場。此外，在8月23日，亞洲最大的跨國房地產公司之一凱德集團（CapitaLand）宣布與阿里巴巴結成戰略聯盟，管理阿里巴巴在上海的新總部，並在Lazada新加坡站上建立了一個網上商城，幫助旗下商場租戶與消費者建立網上聯繫。

為了讓人們更加了解這個競爭激烈的市場，馬來西亞電商平台iPrice發布了他們的第一個互動電商研究，比較了新加坡的31個電商網站。研究角度包括了：流量（基於SimilarWeb的分析）、應用程序下載和社交媒體關注者等方面。

該研究的數據是在2017年4月到7月之間收集的。

以下是四個有趣的發現：

1、Qoo10是新加坡電商網站的流量之王

Qoo10是新加坡電商網站的流量之王，平均每月有840萬人次的訪問量，幾乎是Lazada的兩倍。這可能是因為Qoo10在新加坡建立的要比Lazada早。儘管Qoo10在流量方面佔主導地位，但其他電商平台在其他一些參數上也不弱下風。

? Instagram粉絲數最高的是Love, Bonito（122000粉絲）

Love, Bonito是新加坡當地一個博客商店發展而來的時裝零售商，它在Instagram的粉絲數是最高的。這可能是由於他們的社媒策略，他們通過在平台上展示自己的服裝系列來獲取大部分的顧客。

? Facebook粉絲數最高的是Lazada（1800萬）

儘管Qoo10的流量最高，但Lazada是在新加坡擁有Facebook粉絲數最多的電商平台。

從用戶和銷售業績來看，新加坡是Qoo10的第二大市場。Qoo10還在香港、印尼、馬來西亞和中國開展業務。

據估計，Qoo10的用戶中有75%是女性，平均年齡為27歲。這是由於Qoo10的產品大部分是屬於健康、美容和時尚等類別，因此這部分受眾也推動了Qoo10絕大對數的業務。而Lazada最受歡迎的是電子產品和配件。

2、新加坡本地電商品牌佔據絕對主導地位

在前10名的電商平台中，有7個是來自新加坡本地的品牌。他們包括：Lazada、EZBuy、Zalora、Shopee、Reebonz、Love, Bonito和Forty Two。

根據SimilarWeb，Lazada的平均每月訪問次數為430萬。阿里巴巴在2016年4月以10億美元的價格收購了Lazada的控股權。此後，阿里巴巴又投資了10億美元增持股份至83%。大多數人猜測，這主要是為了加強阿里在該地區的影響力，以應付亞馬遜的到來。

儘管Lazada在新加坡的排名亞於Qoo10，但他們是東南亞電商的領導者。Lazada在印度尼西亞、泰國、越南、馬來西亞和菲律賓運營了近2年後，才於2014年5月在新加坡推出。

EZBuy，前身是65daigou，以220萬的平均月訪問量排名第三。在2016年3月的B輪融資中，EZBuy獲得了2000萬美元的融資。EZBuy允許用戶購買海外網上商店的商品，平台會處理從採購商品到運輸和進口商品的所有事項。

時裝及美容產品購物平台Zalora排名第五，平均每月有120萬次訪問。在出售了泰國和越南業務之後，Zalora將精力集中在了印度尼西亞和新加坡等高潛力、高增長的市場上。

新加坡本土電商品牌能在新加坡佔據主導地位，這可能主要是由於這些品牌所擁有的區域優勢，以及與國際品牌相比，它們對城市消費趨勢的文化敏感性。

3、訪問量排名前10的網站都是綜合類和時尚電商

基於流量，新加坡排名前十的電商網站都是綜合類和時尚電商。

像Qoo10和Lazada這樣的綜合類電商網站在其他所有東南亞國家中是主流平台。

然而，從數據中可以推斷出，新加坡購物者在購買衣服時更喜歡去特定的時尚網站。而且，排名前十里的時尚網站都是本地品牌。

老牌時尚電商Zalora仍是新加坡訪問量最高的時尚門戶網站，排名第五，平均每月有120萬次訪問。

奢侈品電商Reebonz排名第七，其平均每月訪問量為58.8萬次。

而Love, Bonito排名第九，平均每月訪問量為29.6萬次。

4、本地電商品牌在Instagram上佔據主導

在Instagram上佔據主導地位的本地電商公司基本上都是時尚網站。

Love, Bonito以12.2萬Instagram粉絲數成為領頭羊。Love, Bonito是由Viola Tan、Rachel Lim和Velda Tan創立的。該網站是新加坡最早的博客電商網站之一，並在2009年的亞太博客大獎上贏得了「最佳博客商店」的稱號。它最初的名字為BonitoChico。

MDS Collections以7.1萬粉絲數位居第二。

MGP The Label以4.4萬粉絲數位居第三。

可以推斷，在Instagram上，時尚和服裝類的零售商是最受關注的，因為他們的業務性質要求他們以一種賞心悅目的方式來展示自己的產品。

按照流量來計算，新加坡十大電商平台的排名如下：

1、Qoo10

2、Lazada

3、EZBuy

4、eBay

5、Zalora

6、Shopee

7、Reebonz

8、Singsale

9、Love, Bonito

10、Forty Two

（編譯/雨果網 康傑煒）

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