《蜘蛛俠：英雄歸來》首周近5億奪冠，好萊塢引進片的全面回攻？

《蜘蛛俠：英雄歸來》9月8日在內地上映，首周三天綜合票房報收4.5859億登頂單周票房冠軍，是自8月21日以來成績最好的單周冠軍，從而讓《敦刻爾克》在周冠軍寶座上僅停留了一次。

在《戰狼2》稱霸整個內地暑期檔之後，克里斯托弗·諾蘭的戰爭大作《敦刻爾克》9月1日登陸內地院線，首周1.9805億的票房成功阻擊了《戰狼2》蟬聯六周周冠軍的希望，不過卻是內地市場自今年春節檔後，成績最差的周冠軍。

《蜘蛛俠：英雄歸來》以連續三天單日破億的成績接棒周冠軍，也將內地大盤的日均增幅提高到22.6%，相比今年內地上映的其他三部超級英雄電影《金剛狼3》、《銀河護衛隊2》和《神奇女俠》，《蜘蛛俠：英雄歸來》從各方面的表現都遠遠好於這三者。

《金剛狼3》首周三天拿下4.086億票房，日均排片在38%左右，《銀河護衛隊2》首周三天3.181億，日均排片40%上下，而《神奇女俠》首周三天為2.447億，日均排片35%左右，《蜘蛛俠：英雄歸來》在並不佔優的9月「開學季」日均排片達到51%，拿下4.5859億的首周票房，比《超凡蜘蛛俠》的兩部要好很多，與去年最終取得12.464億的《美國隊長3》在各項數據上都較為接近，因此可以推斷《蜘蛛俠：英雄歸來》最終的票房將超過10億元，成為今年票房最高的超級英雄電影。

《戰狼2》的長久統治讓觀眾心生厭倦

《戰狼2》是今年國產電影最具統治力和話題度的電影，在上映的一個半月里，也是被討論次數最多的電影，儘管它因好萊塢式的重工業屬性、美式個人英雄主義以及濃烈的愛國情懷，深受國內觀眾的喜愛和盛讚，票房以不可思議的遞增曲線連破各項記錄，但在持續40多天的時間內，所有媒體、社交平台和熱門話題都被「戰狼2」佔據，未免會引起觀眾的反感，而且熱度也會在這種強迫式的視覺刺激下，慢慢淡去。

《戰狼2》在今年能取得如此驚人的成績，除了上文所述的因素外，觀眾的力捧也是關鍵原因。去年到今年上半年，華語片在內地市場票房表現始終不如意，能讓觀眾印象深刻的佳作較往年減少許多，而去年到上半年也正好是好萊塢大片的「大年」。在本就對好萊塢影片有所偏愛的內地市場上，又遭遇華語片的整體萎靡，觀眾理所當然會選擇支持引進片。

《戰狼2》的好萊塢動作類型化讓觀眾找到了久違為華語片搖臂吶喊的感覺和狀態，也是在長久被好萊塢影片霸佔銀幕後，觀眾在《戰狼2》中看到新鮮感，因此就會去到影院支持影片。而《蜘蛛俠：英雄歸來》在並不熱門的九月檔能有如此強勢的開局，究其原因和《戰狼2》的爆發有些許相同點。

今年上半年有《金剛狼3》、《銀河護衛隊2》、《速度與激情8》、《變形金剛5》等多部好萊塢超級大片在內地上映，並獲得較為理想的票房收益，期間並沒有一部華語影片能對引進片產生威脅，並且春節檔公映的幾部華語片，雖然票房很高，但觀眾評價很差，反響都不好。在傳統大片佔據的暑期檔，因為「國產保護」的緣故，少有好萊塢引進片能同步北美上行，而今年的《悟空傳》、《絕世高手》、《綉春刀2》又沒能撐起華語大片的大旗，所以在《戰狼2》上映後，觀眾找到了對華語片所有期許的實現，因此票房就會爆發。

2017年內地市場電影票房榜(截止到9月10日，圖片來源：藝恩)

而正如上文所述，在從七月末到整個八月期間，《戰狼2》佔據所有的熱門話題和媒體、社交平台頭條，影片本身所含的既有價值和被過度解讀出的殘餘價值被榨乾榨盡，電影背後所涉及的資本狀況也被扒得非常徹底，觀眾在這樣的情況下，一定會有抵觸情緒，以及新鮮度在被這樣的消費下，逐漸消失後會產生「報復」心理。

此時對中國觀眾極為熟悉的《蜘蛛俠》上映，除去影片本身在中國有極強的知名度和粉絲向外，觀眾對《蜘蛛俠》IP的信任和熟悉，也讓其將對《戰狼2》的抵觸情緒和「報復」心理都轉接在《蜘蛛俠》上，而且《蜘蛛俠》還能滿足觀眾對更高「重工業」的需求，所以在心理層面，《蜘蛛俠》的高票房就有情可原。

主打「青春向」的鄰家小哥設定更接地氣

山姆·雷米版的《蜘蛛俠》三部曲在全球都有很高的人氣，一方面它是最早出現的超級英雄系列，奠定了之後漫改電影的基調和方向，有著市場引導力和廣大的粉絲，另一方面是影片將彼得·帕克設置成一個一直在找尋自我的超級英雄，沒有意氣風發，也沒有很炫目的超能力，和過去看到的超人和蝙蝠俠完全不同，那句「能力越大，責任越大」也成為影史的經典台詞。

後來重啟版的《超凡蜘蛛俠》系列，找到拍青春片出名的馬克·韋布，去除掉原版三部曲的「史詩」氛圍，意圖打造出年輕化的「蜘蛛俠」，但「回到校園」的設定是好，但最終沒能轉化成觀眾認可，因此系列折戟。

此次《蜘蛛俠：英雄歸來》直接將「蜘蛛俠」設定為還在高中的少年，選角的時候就找到了幾個在好萊塢有觀眾緣的正太演員，最終定下湯姆·赫蘭德也與設定中的彼得·帕克極為相符。

此前觀眾所看到的超級英雄電影，主角基本都是天生有超能力或者有條件製造出超能力的，並且大多是成年人，有著很強的個人魅力和判斷力，而《蜘蛛俠：英雄歸來》里的彼得·帕克儘管在被蜘蛛咬傷後，也有了「天然超能力」，但因為是高中生，思想還未成熟，沒有獨立判斷和解決問題的能力，所以在靠鋼鐵俠的指引下，慢慢走向成熟。

與以往多個超級英雄出現在一部電影中濃濃的CP感不同，這部電影中鋼鐵俠始終像蜘蛛俠的父親，在幫助其成長。首先是親情元素在略顯冷冰冰的超級英雄電影中就少見，其次超級英雄在「輔導和幫助」下與反派鬥爭的情節在過去超級英雄電影中沒有出現過，觀眾對此會有極大地新鮮感和好奇度。「蜘蛛俠」在電影中所面對的問題和遇到的困境，都是普通高中生會面臨的，雖然有「超能力」在身，但導演在設定上卻將其用普通人的方式去解決，這對觀眾來說就更加真實和有說服力，也能切身體會主角的內心世界。

這是《蜘蛛俠：英雄歸來》與過去系列最大的不同，也是區別於其他超級英雄之處，北美和內地觀眾對影片普遍評價不錯，原因也在於此。而像此前分析出為「索尼首次與漫威合作，蜘蛛俠首次進入復仇者聯盟」這樣的噱頭，其實在高票房中所佔比重很小，畢竟為該理由進影院的大多還是漫威粉絲，而漫威粉絲在觀眾群中也只是少部分。

《蜘蛛俠：英雄歸來》首周4.5859億票房為「國產保護月」之後好萊塢引進片開了好頭，接下來《猩球崛起3》、《王牌特工2》、《雷神3》、《正義聯盟》等好萊塢大片也將陸續在內地上映，雖然在過去並不佔優勢的秋冬季檔期，而且還要面臨國慶檔十多部華語片的「猛攻」，相信隨著《戰狼2》的爆發將觀眾又重新帶回影院後，好萊塢引進片也將會在最後一季度「賀歲檔」到來前收復暑期檔失地。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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