新款iPhone即將發布 被質疑定價高後CEO庫克回懟

2017年蘋果新品發布會將於北京時間9月13日凌晨1點召開，備受市場關注的全面屏iPhone 8即將登場。但是外界在對於新款iPhone有著超高的關注度背後，質疑聲也是越來越多……其中，「高定價」則成了當下質疑聲最高的問題。對此，蘋果公司CEO庫克回應了……

此前有報道稱，今年將發布的三款新iPhone名稱分別為：iPhone 8、iPhone 8 Plus，以及為紀念iPhone面世10周年推出的iPhone X。業界猜測，其中最為重要的新機型「iPhone X」售價可能高達1100美元。

iPhone X售價如此之高引發外界質疑：難道蘋果產品專為富人定製？但庫克認為，並非所有蘋果產品都是針對富人推出的。

庫克在接受《財富》雜誌採訪時稱：「如果你看看我們產品線，目前你能以不到300美元的價格買到iPad。還可以用差不多的價買到一台iPhone，當然，這取決於你選擇的是哪一款機型，」「因此，這些產品並不全都是針對富人的。如果我們生產這些產品僅僅是為了富人，很顯然，我們的產品活躍用戶群就不會超過10億。」

庫克認為，蘋果的產品中有很多是針對他所說的「普通人」的產品，比如為基礎教育階段學生提供的免費編程項目，以及能夠進行健康追蹤的Apple Watch等等。

事實上，截至目前，iPhone系列最貴的手機當屬去年發布的iPhone 7 Plus，美版起售價為769美元，國行版起售價為6388元。英國《金融時報》稱，這是蘋果對用戶忠誠度、購買力和擁抱創新熱情的一次測試。《金融時報》援引分析人士的話稱，這次新機發布將有助於蘋果克服過去兩年的增長問題。歐美等市場的智能手機擁有量已趨近飽和，很多客戶不再頻繁更換現有手機，推動更快收入增長的最佳途徑就是提高單位價格。與此同時，蘋果正在引入昂貴的新組件，這些都助推了新iPhone的售價。

那麼庫克的回應，加上蘋果新機高定價是事實，此次新款iPhone的推出確實是對於果粉的一種忠誠的的考驗。

事實上，9月份是新手機集中發布的時段，這也意味著新iPhone將面臨著來自競爭對手的有力阻擊。8月23日，佔據全球智能手機市場份額第一的三星發布新旗艦Note 8。而在蘋果發布會的前一日，小米公布了新旗艦機型Mix 2。在發布會上，小米CEO雷軍幾乎在所有的演示環節都以iPhone 7 Plus作為對照，絲毫不掩飾Mix 2試圖挑戰蘋果的決心。而以「全面屏」為最大賣點的Mix 2起售價格為3299元，預計將遠低於新iPhone的售價。此外，vivo也將於21日公布新手機X20。

中國手機品牌強勢崛起，iPhone在全球和中國本土市場都受到不小的壓力。根據市場調研機構Counterpoint的最新數據，華為智能手機出貨量在今年6月和7月超越蘋果，坐上了全球市場的第二把交椅。中國手機市場上，vivo的市場佔有率比去年同期增長3.8%，位列第一，華為、OPPO、小米緊隨其後，蘋果排名第五，份額同比下降0.3%。

彭博社稱，蘋果在大中華區市場已經經歷了連續6個季度的銷售衰退，「儘管新產品增加了多種功能，但對中國消費者而言，他們可以在其他品牌的手機體驗這些功能，為什麼要花高價買iPhone 呢？」

而唯一能拯救蘋果的可能還是回歸產品。Canalys分析師Mo Jia稱：「這一次，蘋果真的需要推出一款創新性產品。中國本土廠商的崛起已經讓蘋果的日子不好過了。」

此外，iPhone X起始售價預計為999美元，這對中國消費者而言也是一個購買障礙，接近於其平均月工資的2倍。其實，不只是中國消費者難以承受這樣的價格。投資銀行巴克萊近期進行的一項調查顯示，只有11%的受訪者願意花費1000美元購買手機。

此外，趕在iPhone X發布前一天，凱基證券分析師郭明池發布了最新一份投資分析報告指出，iPhone X目前每天的產量還不足1萬台，他預計，這會導致iPhone X在初期的嚴重短缺，供不應求局面明顯。因此，在高定價外加產品短缺的情況下，手機的價格或許還會被炒的更高。因此，面對著超高定價的蘋果新機，你準備好錢了嗎？

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