開廣告新玩法 《中國有嘻哈》重新定義網綜價值

網易娛樂9月12日報道今夏，由愛奇藝自製的中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》火爆異常。這檔現象級網綜不僅收穫了海量粉絲，掀起一場全民嘻哈狂潮，更受到眾多品牌的青睞。尤其是小米手機在《中國有嘻哈》總決賽60秒超級中插廣告，成為了冠軍之夜相當搶眼的存在。

《中國有嘻哈》作為一檔小眾文化推廣節目，如何成為廣告主們的「心頭好」，又如何從開始的默默無聞晉級超級「吸金」利器？《嘻哈》總決賽「超級中插」背後，網路綜藝的意義和價值是否正在被重新定義？

《中國有嘻哈》創新性引入中插廣告如何花樣玩轉中插令人期待

愛奇藝和《中國有嘻哈》此次嘗試將「中插廣告」，這一近年獲得新發展的廣告形式引入網路綜藝，是一次新嘗試。

「中插廣告」本是傳統電視節目的一個基礎廣告形式，但近兩年，以愛奇藝為代表的各平台在《老九門》、《精絕古城》等網劇中，通過在劇情中插入有完整故事的小劇場的方式，逐漸實現了「中插廣告」的精品化。「中插廣告」作為一個傳統廣告形式，也形成了自身的升級。

然而，將「中插廣告」這一形式創新搬到網路綜藝節目中仍是首次。這樣的嘗試，對於網路綜藝商業價值的體現是一次新探索，也為客戶有效觸達消費者提供了一條新途徑。

第9集中VAVA、TT以及第11集中PG One、小白和孫八一的Rap口播創意中插廣告，效果炫酷，反響熱烈。小米手機在決賽的最激烈時刻植入品牌廣告，傳播效果可想而知。

除此之外，《中國有嘻哈》開創了眾多廣告形式的新玩法，不僅在節目場景中進行實物產品植入，節目現場花式口播，更與人氣選手合作推出創意花式Rap廣告，一時成為最熱門的廣告營銷方式，吸引來眾多擁躉，也令贊助商們收穫頗豐。小米手機在決賽中的「中插廣告」更讓眾多網友紛紛表示「種草小米手機」，為其帶來了極大的產品曝光。

Rap廣告新玩法成時下最in 《中國有嘻哈》品牌植入效果超行業均值10倍

嘻哈成為今夏最熱潮流自不必說，花式Rap同樣在廣告圈掀起一陣嘻哈風。如獨家冠名農夫山泉維他命水邀請商務rapper孫八一拍攝mv廣告《拚命不如拼維他命》，首席特約贊助麥當勞邀請流量明星吳亦凡，率多位熱門rapper一起拍攝廣告《我們的嘻哈食光》。

將廣告語融入到嘻哈歌詞中，既貼合了節目主題，又消除了營銷元素在內容中出現的給人帶來的不適感。用節奏感強烈的嘻哈音樂包裝後，品牌形象變得時尚有趣，也更加容易在年輕群體中傳播普及。可謂國內嘻哈和品牌跨界合作的開山鼻祖，成為一個營銷界的行業典範。

另一方面，同其他網綜廣告不同的是，創意Rap廣告的載體並不僅限於網綜本身。廣告語通過Rap的形式唱出來，本身已經成為一個適用於各種媒體傳播的超級內容體，如孫八一的農夫山泉維他命水mv廣告《拚命不如拼維他命》已經投放湖南衛視，不同媒介渠道、不同的受眾群體之間互相聯動，產生了更強烈的化學反應，也給客戶帶來了1+1>2的關注度和價值。

這些廣告新玩法符合年輕人的口味，也令各大讚助商收穫頗豐。根據營銷數據技術公司admaster的檢測，農夫山泉維他命水、麥當勞、小米手機等品牌作為贊助商獲得了極高的網路聲量，參與指數均超過所在行業網綜類均值的10倍以上。節目的火爆程度帶來的品牌效應可見一斑。

Rap廣告、花式口播、超級中插，這些廣告新玩法也使得網路綜藝的價值正被重新定義。《中國有嘻哈》精準定位於90、00後年輕一代受眾，通過創新的節目形式將潮流文化與綜藝內容相結合，通過別樣的廣告形式將潮流文化與品牌訴求相匹配，為品牌找到了有效觸達年輕人的渠道，掀起了一場從粉絲到明星、從消費者到廣告主的全民嘻哈狂潮，也說明了網綜正在快速崛起，一個新時代即將來臨。

《中國有嘻哈》屠屏霸榜成今夏最熱愛奇藝掀全民嘻哈狂潮

2017年6月底，一句「你有freestyle嗎」火遍大江南北，一時間，freestyle的表情包佔領了微博、微信、知乎等各大社區。這個來自於《中國有嘻哈》明星製作人吳亦凡的「梗」，在網路上掀起freestyle熱潮的同時，也開啟了這檔節目在這個炎熱夏天肆意狂奔的火爆之路。

《中國有嘻哈》自6月底開播，到9月9日年度總決賽播出，總播放量突破26.8億次，單集平均播放量超過2.2億。

這檔由愛奇藝出品的首檔Hip-hop文化推廣節目自上線以來，不僅播放量傲人，話題和熱度更是同期節目中的佼佼者：以節目熱門rapper、明星製作人、歌曲等在內的微博相關熱搜詞上榜超300次、相關話題#中國有嘻哈#閱讀量超67.6億，討論量達2632.5萬，持續霸佔微博話題榜榜首。

節目每集播出當天的百度指數最高達到50萬，平均超過30萬；微博短視頻播放量超40億，短視頻互動量超5000萬，其亮眼表現在網綜市場引發極大反響。

每集平均2.2億的播放量為rapper們積累了龐大的粉絲群體，現象級綜藝節目帶來的曝光量更讓PG One、艾福傑尼、GAI、VAVA等名字家喻戶曉，他們的微博粉絲數量從節目播出前的幾萬、十幾萬飆升到百萬級別，火爆程度可見一斑。

這些熱門rapper選手不僅受到粉絲熱烈追捧，連明星們也紛紛變身「迷妹」，為他們打call。如國民女兒關曉彤拍祝福視頻給黃旭、外網女神水原希子視頻打call艾福傑尼、馬蘇更攜范冰冰、宋佳、包貝爾等一干明星組成後援會打call PG One。決賽錄製當天，賈乃亮、秦嵐、PAPI醬等明星網紅更是一起來到現場「燥」。《中國有嘻哈》真可謂掀起了一場全民嘻哈的熱潮。

而這股嘻哈熱潮，也將更多Rap歌手、Rap團體和嘻哈文化從小眾走到大眾面前，?GO$H」、「紅花會」、「川渝trap」等地方說唱廠牌和地方嘻哈文化也不再是重度歌迷才知道的「名詞」，臟辮、頭巾、金屬飾物等嘻哈元素受到越來越多人的喜愛和嘗試。

《中國有嘻哈》的火爆、中國嘻哈文化的發展為節目、平台和品牌方都創造了巨大的商業價值和廣闊的商業空間。此次小米手機「超級中插」的背後，正是各品牌商對《嘻哈》商業價值和商業空間的肯定，也是對網路綜藝商業價值的重新定義。

近年來不斷耕耘年輕群體並成效顯著的愛奇藝，以及在各方面都頗具開創意義的《中國有嘻哈》，在第一季收官之後將以怎樣的姿態繼續引領網綜行業的發展，讓我們拭目以待。

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