欒娜：ONE TENCENT數字營銷 整合全生態資源

騰訊科技訊 9月12日消息，「十年智匯 慧贏未來——2017騰訊智慧峰會」在上海世博中心舉行。「現在的騰訊像在下一盤大棋，每一步都有精心的布局，現在的棋是中盤的狀態，大勢已成了。」騰訊網路媒體事業群副總裁欒娜在作主旨演講時表示，騰訊在IP生態、消費模式、創新交互技術等布局大勢已成，下一步落子將是考慮如何整合上述資源，打造ONE TENCENT數字營銷平台。

在騰訊的布局中，IP生態是其中重要部分。欒娜表示，IP影視、綜藝、遊戲、音樂、動漫、文學已經佔據了用戶的生活，形成了聚眾效應和很好的粉絲經濟。同時針對於IP的開發，像運營、商業化產業鏈也逐漸成熟。「前段時間騰訊研究院做了調研，2016年互聯網內容的產值已經達到了5600億，這個生態已經完整的形成了。」欒娜說道。

此外，現在的消費模式發生很大的變革，進入了無現金時代，而微信支付在其中佔據重要位置。欒娜稱，微信支付日均支付的筆數已經達到了6億筆，消費呈現出無現金化、O2O、智能推薦和優選的趨勢，已經不可替代的改變了消費模式。

而以AI、AR為代表的創新交互技術的普及，提供了連接線上線下的可能性，也提供了連接品牌和內容更多的可能性。「在大勢已成的情況下，下一步我們怎麼下這盤棋，如何落這顆子。坦率講，現在營銷帶給我們想像空間非常大。」 欒娜表示，下一步落子將是考慮如何整合上述資源，打造ONE TENCENT數字營銷平台。

欒娜也提出了三個不同的解決方案。其一是將推出INTER-Trace全鏈路數據解決方案平台，其二是利用騰訊強大的社交基因，加強與京東的合作，通過大數據分析，為客戶提供全鏈路解決方案。最後O2O多場景多模式的消費模式下，聯合品牌，聯合線下所有供應商，聯合傳統的渠道，做一些創新的廣告模式。

「我們保持了開放心態，我們希望熱心歡迎跟我們積極合作，我們一起探討共同合作模式，開發新的合作擴大。」 欒娜說道。

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