騰訊和阿里互換了在線音樂版權，網易雲音樂怎麼辦？

騰訊阿里購買的音樂版權已經基本囊括所有的知名唱片發行公司。這下問題來了：網易雲音樂怎麼辦？

作者 饒文怡

在線音樂市場針對版權購買的競爭日益激烈。而其中兩大巨頭騰訊和阿里則在今天化干戈為玉帛，選擇了合作這條路。

9月12日早上，騰訊音樂娛樂集團（下稱「TME」）和阿里音樂共同宣布，雙方達成版權轉授權合作，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上；同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。

這一消息其實在9月11日晚就開始發酵。當時，一些媒體對此進行了初步的報道，界面新聞記者也在當時詢問了雙方的工作人員，得到的回應是「一切以通告為準」。

這次資源互換可以說是把TME在版權上僅有的一些短板幾乎全部補上。從目前各家的版權「版圖」來看，TME所有的版權已經包括了環球音樂、華納音樂、索尼音樂等國外廠牌，以及華誼兄弟、英皇娛樂、滾石音樂等國內廠商，基本上囊括了所有的知名唱片發行公司。

這對於正在尋求上市的TME來說，也算是一個利好消息。

9月1日，據彭博社報道，知情人士稱，騰訊音樂娛樂集團尋求在IPO前完成新一輪融資，融資額大約在數億美元。從具體的融資方案來看，騰訊控股打算將所持有股份的3%出讓於戰略投資者，當中包括了唱片公司。

業內人士預計，引入唱片公司作為投資方，能夠幫助騰訊音樂在國內在線音樂市場的版權爭奪中再次擴大自己的優勢。隨著版權在在線音樂行業的地位越發重要，某種程度上說，掌握了音樂版權，就掌握了在市場競爭中最為重要的資源。

對版權重視程度的提高也意味著國內的在線音樂市場正在朝積極的方向發展。據中投顧問發布的報告，2017年我國音樂產業市場規模將達到3300億元，未來五年年均複合增長率約為5.25%，2021年音樂產業市場規模將達到4050億元。

而就在9月11日，TME CEO彭迦信就在Music Matters亞洲音樂論壇的「中國音樂論壇」上發表了《中國音樂：最好的時代》的主題演講。他提到，中國音樂市場正在成為正成為全球增速最快的市場之一：根據IFPI國際唱片業協會報告顯示，2015年，中國錄製音樂收入增長63.8%，收入達到1.68億美元，到2016年，首次突破2億美元。

至於阿里方面，和騰訊尋求合作，則意味著它們在在線音樂市場上得到了可以和其他玩家一戰的籌碼。

市場調研機構QuestMobile的數據顯示，在截至2017年6月的移動音樂用戶規模中，TME旗下的三大音樂App（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）獨佔鰲頭；而阿里旗下的蝦米音樂只能排在第九位，落後於網易雲音樂和MIUI音樂等應用。

相比於在版權方面實力雄厚的TME以及用戶黏性較高的網易雲音樂，蝦米音樂的差異性並不大，這也是它在近年發展一直不算順利的原因。2016年10月，阿里宣布關閉天天動聽；同年12月，阿里星球又宣布停止音樂服務。阿里內部對於音樂業務的地位始終莫衷一是。

不過這次合作似乎預示著改變正在發生。根據虎嗅的報道，阿里音樂在2016年10月低調重啟「尋光計劃」，並聯合太合音樂，掉頭爭奪環球唱片的音樂版權；與TME互換版權庫，也暗示著阿里再次將目光轉回播放器業務。彈藥已經拿到了，就看接下來仗要怎麼打了。

在這次合作正式達成之後，最不高興的也許就是網易了。

針對版權問題，騰訊和網易已經在上個月發生過糾紛。當時，由於版權問題，網易不得不下線了曲庫內的部分歌曲，其中涉及的歌手包括五月天、林宥嘉等。對此，網易雲音樂方面表示「正在竭盡全力，與騰訊音樂進行版權轉授的洽談。」

事實上，網易雲音樂在市場推廣、抓住用戶方面確實有自己的一套獨特方案，比如杭州地鐵刷屏、包一架網易雲音樂專機、將歌評印上農夫山泉包裝等；而在網易雲音樂內的評論專區內，文青用戶抒發感慨的評論也隨處可見。這些都在用戶群體中引發了共鳴。

然而這並不足以彌補網易雲音樂在版權上的缺陷。隨著內地市場對於版權的重視程度越發提升，參與到這場競爭中的入場費也水漲船高。有報道稱，目前競購知名廠商版權的入場費已經達到了億元美金級別；而在以往，這個數字只需要數千萬美元。

相比於其它兩家，網易雲音樂在版權上的動作似乎稍微遲緩了些。在上半年，它們僅僅和日本最大的娛樂集團愛貝克思（avex）簽署獨家版權，版權歌曲數量在1000萬。而在華語以及歐美音樂廠商方面，它們還沒有太大建樹。

當然，騰訊和網易在音樂版權上也曾有合作的時候，2015年，在國家版權局下發「最嚴版權令」之後，網易雲音樂和QQ音樂宣布達成「音樂版權轉授權合作」，合作版權達150萬首以上，包括QQ音樂強勢獨家代理的華納音樂、索尼音樂等。

不過，隨著阿里和TME達成合作，現在的情況更像是「老大聯合了老三」，留給網易雲音樂這個「老二」的空間並不多了。如果想要在市場上繼續穩定自身地位，網易雲音樂需要儘快結束自己在版權方面「離群索居」的狀態。

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