即將上市的iPHONE8可能是蘋果的大麻煩

貪吃豬，貪吃豬財經創始人，紐約大學碩士，連續成功創業者，「貪吃豬談股票」博主，著有《從零學股票》。

全球市值第一大的上市公司蘋果將於9月12日召開新品發布會，屆時推出備受矚目的十周年機型「iPhone 8」。

本次發布會被稱為「蘋果在十年來最重要的活動」，除了有慶祝iPhone手機成功推出十年的表面意義，也有CEO庫克藉此粉碎「喬布斯之後再無蘋果」聲浪的野心。

多款更新後的硬體和軟體同步推出，展現蘋果在手機之餘倚重服務、內容和虛擬現實的新戰略。

新iPhone或1000美元起售

然而，現在蘋果公司似乎遇到了一個麻煩——對中國客戶來說，iPhone 8的定價太貴了。據媒體報道，iPhone 8的售價將高達1000美元。

新款蘋果手機為什麼這麼貴？這可能與三星有關。

三星是 iPhone 8 唯一的 OLED 屏幕供應商。iPhone 8 是蘋果首款採用 OLED 顯示屏的手機，而三星是唯一能夠達到蘋果嚴格質量要求的 OLED 屏幕供應商，因此具有較強的議價能力。

iPhone 8 上的全面屏 OLED 屏幕成本將在 120-130 美元之間，而根據相關統計數據顯示，歷代 iPhone 的屏幕成本大概在 30-50 美元之間，顯然這已經遠遠超出了蘋果的承受範圍。

因此蘋果正在迫切尋求第二個 OLED 屏幕供應商。

不過在替代者出現之前，三星幾乎是蘋果的唯一選擇。

因此，為了保持利潤率，iPhone新品售價就被提高至1000美元(約合6477元)。比最低存儲容量配置的iPhone 7 Plus的價格高出125美元，成為iPhone史上最高定價。

但是，巴克萊最近對無線設備消費者所做的調查顯示，只有11%的受訪者願意為智能手機花費1000美元，受訪者們願意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

與此同時，蘋果一直面臨iPhone出貨量大幅下滑的質疑，2016年，iPhone出貨量下滑7%，這還是在其最大競爭對手，三星負面纏身情況下的戰績。

而此前市場預測的北美市場換機需求，對iPhone7的出貨量拉升，也在iPhone7的高定價下，成為泡影。

今年第二季度蘋果的智能市場手機份額為 12.1%，而去年同期為 12.9%。與此同時，中國手機廠商華為、OPPO、vivo在今年前兩季度的市場份額相較於去年同期則呈現出明顯增長趨勢。

雖然，三星與蘋果這兩大品牌在美國市場依然佔領著主導地位，但是在亞洲市場和其它新興市場，正受到中國手機廠商的衝擊。

今年，消費者的價格彈性將面臨考驗，新款iphone手機上市後究竟有多少人願意為之買單，值得關注。

產能不足或將影響蘋果出貨

除了定價，蘋果公司在產能上還面臨挑戰。據媒體報道，除了兩款iPhone 8，蘋果還將於周二推出一款更高端的iPhone X。

此前曾有媒體報道稱，iPhone X每日的產量僅為1萬台。這意味著，該款手機將在一段時間內嚴重的供不應求。

其中一大原因是OLCD屏幕供應短缺。金色的OLED iOhine將會遇到生產問題，最初的供應量將非常的低，甚至可能比其他顏色的iPhone X更晚發布。

蘋果股價可能出現回調

一位業內知名的分析師預計，本周二iPhone新品發布後，蘋果股價可能大幅回調。

在投資者對iPhone增長會回升的預期影響下，去年蘋果股價已經累漲逾50%，一旦新品發布，人們就會將焦點轉移到明年3月和6月的兩個季度，看屆時iPhone周期會否達到預期，所以自然有些人會在蘋果發布會後獲利離場。

自2007年1月9日首款iPhone問世以來，直到去年，蘋果股價有八成時間在iPhone發布日當天收跌。如CNBC下圖所示，只有初代iPhone和iPhone5發布當天蘋果股價沒有收跌。

本月1日，蘋果股價一度漲至164.94美元，刷新盤中最高記錄，此後股價持續走低。但本周一蘋果股價高開高走，收漲1.81%，收報161.5美元，盤中一度逼近162美元。若預測無誤，蘋果發布會後股價可能跌落149美元。

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