三大視頻網站的IP布局之路：一魚多吃 長尾效應？

2015年被稱為網綜元年

2016年就進入快速爆發期

2017年依然增速迅猛…

視頻網站並不是「人傻錢多」嗎？並不是，仔細觀察你會發現，在不知不覺中，各平台已經通過發力綜藝，建立起了自己的IP帝國。

騰訊：建立專屬IP，聚合全平台受眾相互導流

當一個IP被幾乎所有人熟知，甚至被《人民日報》專門發文diss，說明這個IP才是真的火到不行。精明的騰訊又怎麼可能放過《王者榮耀》這個超級大IP。

首先根據自身優勢，大力增加曝光度是必須的。

騰訊的每檔綜藝節目里都會提及很多遊戲中的梗，勾起受眾的好奇心。比如最近一期的《飯局的誘惑》中，邀請的嘉賓馬可和于小彤，全程無任何痕迹地安利《王者榮耀》。

作為全場最高級別王者，馬可的馬可波羅使得出神入化，當看到他的遊戲錄像片段中四殺、五殺的時候，小編忍不住在彈幕上詢問「馬可的馬可波羅出的什麼裝？」

同時，除了直播之外，由明星帶隊比拼的《集結吧王者》也已經有了一批固定的忠粉。

「2017年騰訊視頻綜藝+音樂推介會」上，騰訊將把《王者榮耀》改變成重磅綜藝節目—《王者之戰》。屆時將邀請一線明星帶好友組建戰隊，在節目中真實還原5V5對戰。

雖然目前還無法想像這會是一檔怎樣的節目，但是破壁的勇氣還是值得肯定的。

縱觀騰訊視頻這兩年的網綜格局搭建，已經從2016年的廣撒網變為2017年的IP精準擴張。「脫口秀」系列、「拜託了」系列，還有《飯局的誘惑》、《大牌駕到》等數檔節目都做到了第二季，甚至第三季、第四季。

對於騰訊視頻來說，他們並沒有將重點放在建立強大的自有內容團隊，而是且跳脫齣節目製作本身，以大騰訊為後盾依託，從平台自身發力，聚合利用更多IP資源，創建屬於自己的專有IP。只是這張牌能不能打好還有待觀望。

愛奇藝，自組內容團隊打造自主IP，開發新藍海

這個夏天，《中國有嘻哈》火了，陳偉鬆了一口氣，愛奇藝也終於鬆了一口氣。

因為《中國有嘻哈》這個IP將是愛奇藝的自有IP。雖然米未傳媒已經將《奇葩說》的IP給了愛奇藝，但其內容打造和IP的衍生開發依然是米未在做。雙方是良好的合作關係，當然不會突然撕逼。但是對於視頻網站來說，對IP有越大的把控權就有越大的安全感。

《中國有嘻哈》完全由愛奇藝的團隊打造，幾乎以「一己之力」將原本小眾的嘻哈文化推向了大眾，帶動了整個中國嘻哈產業的暴增。

在《中國有嘻哈》決賽現場，馮小剛導演還親口說要打造「嘻哈」電影。

同時這個品牌還會分成兩個部分往下繼續擴張，一個是以嘻哈文化為中心的線下產業鏈搭建，例如音樂會、單曲，甚至組建自己的廠牌都有可能。另一個是「中國有XX」系列，嘻哈的火爆證實了網路受眾審美的變化，這有助於愛奇藝跳出固有的節目內容圈層，開發新的藍海。

據悉目前準備啟動《中國有街舞》。

優酷：科技與內容相融合，加強合作關係，掌握核心話語權

上海網路視聽季期間，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東對於網綜的高速發展表示：「視頻平台的超級網綜已經跨過對電視綜藝的簡單模仿階段，開始根據平台的用戶和播排特點，進入產業創新階段。網綜在最近1-2年開始進入一個相對快速的創新周期。」

提起優酷，就一定要說《火星情報局》。《火星情報局》的成功不是偶然的，而是經過嚴格的大數據分析。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監宋秉華，同時也是超級網綜《火星情報局》的總監製。他認為：「每一個節目製作模式，即便是超級網綜的製作模式也會面臨更新迭代的一天。當超級模式枯竭，所有的內容人都會回到同一起跑線。這時，以『研發與策劃』為核心的平台助攻就十分重要，未來網綜競爭是研發的競爭，它是創新重要來源之一」。

優酷MAD工作室作為探路的先行者，將以迭代開發、用戶視角、數據驅動的互聯網產品開發邏輯，採用（MVP+NPS）* N次代的科學化生產流程去打造優質內容。

《火星情報局》就是在傳統製作思路和大數據的分析中，反覆博弈出的作品。銀河酷娛創始人CEO李煒表示：「在《火星情報局》的策劃期、錄製期銀河酷娛是主攻方，優酷是助攻方。當節目上線以後，優酷變為主攻方，銀河酷娛轉為助攻。」

優酷有超過一百人的團隊服務於《火星情報局》，從研發、宣推、技術到運營、營銷，優酷默默為《火星情報局》保駕護航。並且銀河酷娛歷經12個月研發的《火星研究院》即將登場。

可見網生內容已經進入了一個新的發展模式中，廣撒網遍地開花碰運氣的階段已經快速過去，各大平台都在以自己最擅長的方式生產和平台捆綁的更為緊密的IP，並進一步挖掘其價值。

在網綜的快速發展的同時，也催生了一些專註網生內容的公司的產生，最具代表性是要數米未傳媒。2016年6月16日，米未傳媒首次對外發布了米未傳媒的發展體系——「XYZ軸」模型。

X軸代表米未業務線中最重要的內容生產，其中包括《奇葩說》、《奇葩來了》《拜拜啦肉肉》《飯局的誘惑》《黑白星球》等網綜節目

Y軸是由內容而生的上下游衍生業務，比如因《奇葩說》走紅的馬薇薇、范湉湉、肖驍等網生藝人的經紀業務，和喜馬拉雅FM上的付費音頻課程《好好說話》，售賣「粑粑瓜子」的電商業務米未小賣部

Z軸則是米未傳媒的投資布局，此前米未已經投資的內容製作團隊有果時傳媒、米加傳媒、大腦天宮團隊等。各領域均取得了令人矚目的成績。

無論是以何種方式布局，有一點是通用的，那就是：只玩一個方向的內容是不行的。

From：網路大電影

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