揭開iPhone 7s幾大懸疑

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iPhone 7s標誌著蘋果公司營銷策略的微妙轉變。

iPhone 7s和7s Plus將使用最新的A系列處理器。

7s上的其他好東西。

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iPhone 7s標誌著蘋果公司營銷策略的微妙轉變

對於蘋果即將召開的新品發布會，所有的目光都聚焦在了iPhone X身上，而同樣是新品的iPhone 7s，則在很大程度上被忽略了。和過去的 s 年不同，今年這款iPhone 7s不會成為蘋果iPhone陣容中最高端的產品。

iPhone X將是「超級高端」的品類，相比之下，iPhone 7s就要靠邊站了。實際上，現在蘋果通過iPhone X、7s和之前的iPhone7和SE將其市場分隔成了四個板塊。

我並不認為iPhone 7s是一款中端手機，從配置上來看顯然不是，但是，蘋果可能會為它設置一個比較合理的價格。所以，如果iPhone7s的售價低於去年發布iPhone 7的定價，我一點兒都不感到驚訝。

當年，iPhone 6s以加強鋁合金一體式的形式進行了微妙的重新設計，不過我預計，iPhone 7s不會出現任何物理上的變化。它的重點在於通過調整後的製造工藝和最小化設計改變來降低成本。

為了避免iPhone X對7s銷售的侵蝕，蘋果需要為他們確定明確的細分市場，以區隔這兩款產品，如果這兩款產品定價差不多，這對蘋果的影響將是災難性的。

蘋果需要通過調高和拉低的方式拉開這兩款產品的價格差距。iPhone X的價格幾乎可以肯定會超過一千美金，但是也不能定得太高。所以，蘋果需要拉低7s的價格。

即便蘋果明年推出iPhone 8，它也會繼續推行市場細分策略。

iPhone 7s和7s Plus將使用最新的A系列處理器

儘管iPhone 7s的外觀可能不會發生變化，但是我預計它仍然會進行大幅度的升級。想當年，iPhone 6s上使用的處理器就是第一款採用使用三星和台積電新型14/16nm工藝製造的處理器。

今年，10納米產品是高端手機必備。我預計蘋果將推出使用台積電10nm工藝製造的A11 SOC。出於規模效應，iPhone X和7s都將採用相同的A11晶元。所以，7s機型將完全重新設計邏輯主板。

在手機行業中，蘋果每次推出新一代A系列處理器，都會碾壓同行的產品。而且我們已經知道，最新的iPad Pro上使用的A10X處理器就是使用台積電的10nm工藝製造的，而且它超級快，所以我一點兒都不懷疑A11將會堅持這個沒有最快、只有更快的傳統。

7s上的其他好東西

5月份，有可靠報道稱蘋果公司正在開發一種內部稱之為蘋果神經引擎的AI加速器。這個項目的成熟度依然未知，但是它可能進展得足夠快，已經可以集成到A11處理器中。

人工智慧加速器這項技術已經開始進入移動SOC中。在今年於柏林舉行的IFA 2017上，華為公布了麒麟970 SOC。和蘋果公司一樣，華為也設計基於ARM架構的SOC。華為聲稱，麒麟970具備專門的AI加速神經處理單元。

A11還可能加入一些硬體處理增強功能，來支持蘋果新的3D感應技術。不過我並不認為，3D感應技術會出現在7s機型上。因為那樣做，就跟最小化設計改動和降低成本的初衷背道而馳了。不僅如此，iPhone X中的3D感測器將成為區別於7s和其他智能手機的重要武器。

7s也可能會採用新的蜂窩數據機。iPhone 7上分別使用了高通和英特爾最大下行速率為600兆和400兆比特每秒的蜂窩數據機。而今年，大多數高端智能手機都使用了下行速率高達1G比特每秒的數據機。出於提高速率和降低功耗的目的，蘋果肯定也會採用新一代的數據機。

結論

iPhone X攫取了人們所有的目光和關注，但是，7s可能成為帶來最大營收和利潤的主力產品。7s的單位出貨量可能會達到iPhone X的好幾倍，而且它的毛利率也可能更高。蘋果公司創造了iPhone X是為了展示先進技術，打造真正的超級高端產品。如果說iPhone X是一輛充滿異國情調的跑車的話，7s就是一款優質耐用的家用轎車。

並不是所有人都青睞iPhone X，如果蘋果針對不同目標客戶對新款iPhone的定價策略非常到位，它將取得預期的市場效果。通過定價合理、又足夠出色的iPhone 7s，蘋果可以滿足粉絲們這次升級周期的購買需求。

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