誰是你的最佳拍檔？

2012年，淘寶商城正式更名為Tmall，並發布了全新的Logo形象，阿里方面正經的解讀是，改名天貓，「眼睛大，頭大，身子小」，天貓據說是馬雲坐在馬桶上想出來的名字，阿里巴巴首席市場官王帥曾戲稱，「我們會選擇這隻貓，是因為其長得像馬雲。」

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一、便於記憶，易於傳播

首先，企業的的LOGO採用動物或是卡通的形象比較便於人們的記憶，騰訊的企鵝是大家最熟悉的吉祥物，現在大家都直接將騰訊稱為「鵝廠」了，選定企鵝是因為在1999年10月，騰訊參加高交會的時候這個企鵝形象卻大受好評；

其次，對於企業而言，可能提供的不僅僅是一種產品或是服務，如果不能夠統一的標識，容易降低企業的辨識度，比如某國產汽車，一個品牌用N個標識，容易造成混亂。

再次，對於營銷傳播而言，就是需要把一件事情，反覆的說，反覆讓他出現在人們的眼前，統一的形象標識，更容易實現強化記憶的功能。

二、體現企業的核心價值

人們對動物的一些特性也普遍的存在一些共同認知，比如忠誠的狗，挑剔的貓，齷蹉的老鼠、聰明的狐狸等等，這些動物本身具有特性，不需要花費太多的精力去給人們灌輸，很容易接受企業的理念和核心價值觀。

天貓的黑貓，阿里方面正經的解讀是，改名天貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質、對品位、對環境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續追求好品質、好品位的商品和好的網購環境。

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