皮尤發布2017年社交媒體使用報告 絕大部分美國人只用社交媒體看新聞

編者按：2016年皮尤研究中心與奈特基金會共同組織的一項調查顯示，逾六成美國成年人通過社交媒體獲取新聞，其中18%使用頻率較高。而在2012年一項相似的調查中，顯示49%的美國成年人通過社交媒體看新聞。今年皮尤最新研究顯示三分之二的美國人表示通過社交媒體獲取新聞，其中年齡較大、受教育程度較低、非白人的美國受眾大幅增加，且各社交平台的新聞使用情況都發生了一些變化。

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根據皮尤研究中心(Pew Research Center)的一項最新調查顯示，截至2017年8月，有三分之二(67%)的美國人表示，他們至少在社交媒體上獲得了一些新聞。這相較於2016年初以來出現了小幅增長，報告稱，當時(在總統初選的高峰期)有62%的美國成年人從社交媒體獲取新聞。儘管總體增長幅度較小，但這一增長是受年齡較大、受教育程度較低、非白人的美國人的大幅增長推動的。這項研究的基礎是在2017年8月8日至 21日進行的一項調查，其中有4971名美國成年人是皮尤研究中心的成員。

在該中心的調查中，超過半數(55%)的50歲以上的美國人在社交媒體網站上獲取新聞。這比2016年的45%高出10個百分點。與此同時，50歲以下的人比他們的長輩更有可能從這些網站獲得新聞(78%的人是這樣的，從2016年起就沒有變化)。

更多年長、非白人和受教育程度較低的美國人開始使用社交媒體獲取新聞

2017年約有四分之三的非白人(74%)在社交媒體網站上獲得新聞，高於2016年的64%。這種增長意味著，在社交媒體上，非白人比白人更有可能獲得新聞。在沒有學士學位的人群中，社交媒體新聞的使用也有所增加，從2016年的60%上升到2017年的69%。在那些至少擁有大學學歷的人當中，社交媒體的使用略有下降。

Twitter、YouTube、Snapchat與其他平台的用戶交集更多

由於主要的社交媒體網站的受眾不同，因此有兩種不同的方式來考慮如何在這些平台上測量新聞使用的變化。一個是比較每個網站的用戶在網站上獲得新聞的份額，另一個是衡量在網站上看到新聞的美國人的總數。

從Twitter、YouTube和Snapchat上獲得新聞的受眾比例增加了。自2013年以來，至少有一半的Twitter用戶從平台中獲取新聞，2017年由於有一位經常在社交平台上發布消息的總統，這一比例上升到約四分之三(74%)，比去年上升了15個百分點。在YouTube上，大約有三分之一的用戶通過這個平台獲得新聞(32%)，高於2016年的21%。在2017年8月，Snapchat的用戶新聞使用量增加了12個百分點，達到29%，高於2016年初的17%。

過去一年著三個平台的用戶新聞使用量大幅增加，公司在開發可用性新聞方面也進行了大筆投資投資。除了從總統的貢獻外，Twitter還花了一年的時間宣傳該平台，並宣布啟動與對於多個新聞流媒體建立夥伴關係。

YouTube推出並擴大了YouTube網站，並在其主頁上添加了一個「爆炸性新聞」摘要。它還繼續被用於向小規模、分散的社區傳播信息。Snapchat為其「發現」出版商集團贏得了一批大新聞出版機構的支持，比如CNN、NBC、《紐約時報》全部加入，該平台還計劃繼續吸引其他機構。

Facebook、Reddit、Instagram、LinkedIn和Tumblr的用戶新聞使用情況相較於去年變化不大。而WhatsApp中，有23%的用戶從中獲取新聞。

Facebook、YouTube成為最主要的新聞獲取社交平台

從總體上看，Facebook目前仍然領先於其他社交媒體網站，這在很大程度上是由於Facebook的龐大用戶群。大約三分之二的美國人(66%)使用Facebook，大多數用戶在網站上獲取新聞，與2016年相比變化不大。

YouTube也擁有龐大的用戶群，，2017年YouTube的用戶量和在平台上分享新聞的人數都在增長。現在大約有18%的美國人在YouTube上獲得新聞，僅次於Facebook，但二者之間的差距很大。

Twitter在YouTube上有一個反向的結構:雖然大部分用戶在網站上獲得新聞(74%的人說他們這麼做)，但總體來說，它的用戶數量明顯要少很多。這意味著，總的來說，很少有美國人在Twitter上得到消息(11%的美國成年人)。

越來越多的美國人在多個社交網站上獲取新聞

美國人不僅在社交媒體的使用方面有了全面的發展，而且他們現在比以往任何時候都更有可能從多個社交媒體網站獲取新聞。大約四分之一的美國成年人(26%)從兩個以上的網站獲取新聞，高於2016年的18%和2013年的15%。

Instagram、Snapchat和WhatsApp的新聞用戶尤其可能在多個社交網路上獲得新聞;至少有90%的新聞用戶在兩個及以上的社交網站上獲得新聞。

在重疊發生的地方也有一些有趣的區別——換句話說，哪些網站傾向於共享用戶。例如，Instagram的新聞用戶更有可能在Snapchat上獲得新聞(40%的人這麼做)，而不是LinkedIn的新聞用戶(LinkedIn新聞用戶的8%也在Snapchat上獲取新聞)。Facebook擁有龐大的新聞用戶群，與其他所有社交媒體網站都有重疊:在其他網站上，大約有一半或更多的新聞用戶(至少48%)在Facebook上獲取新聞。

社交媒體新聞消費者的人口統計

每個網站的新聞用戶的人口構成都有一些不同。Instagram和Snapchat的新聞消費者更有可能是非白人和年輕人。Twitter和LinkedIn在新聞用戶中擁有最多的大學畢業生，59%的LinkedIn新聞用戶擁有大學學位，45%的Twitter新聞用戶也是如此。相較Instagram和Snapchat這樣的小網站，Facebook和YouTube這兩個最大網站的新聞用戶群中的老年受眾更多。

Snapchat擁有迄今為止最年輕的新聞用戶群體，82%的用戶年齡在18 - 29歲之間。雖然Facebook和YouTube在這一年齡段的用戶中總體上仍然是最受歡迎的，但這款應用的新聞受眾的構成意味著大約有五分之一(21%)18到29歲的人現在在Snapchat上獲得新聞。

社交媒體的新聞消費者仍然會從傳統平台獲取新聞

在社交媒體上獲取新聞並不意味著其他傳統的新聞獲取途徑就被忽略了。許多社交媒體用戶也會從其他平台獲取新聞，儘管不同網站的用戶之間存在一些差異。例如，相較於Facebook或YouTube，Twitter的新聞用戶更有可能通過新聞網站和應用程序獲得新聞。YouTube、Twitter、Snapchat、Facebook的新聞用戶更有可能從本地電視獲取新聞。

責任編輯：劉 超

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