iPhone 8不見得「發」 上千美元定價恐澆熄果粉熱情

蘋果將於周二推出備受期待的iPhone 8，希望「8」這個對中國人而言的吉利寓意，能有助於扭轉在這個全球最大智能手機市場的銷售。

外界預期新款iPhone定價料從1000美元起跳，與上一代最高端的iPhone 7 Plus不到800美元的定價有一段差距。分析師表示，這可能不會對美國銷售產生重大影響，不過對中國銷售或有較大衝擊，因為這樣的價格大致是中國民眾平均月薪的兩倍。

資料圖片：2015年10月，天津，眾多顧客在一家蘋果專賣店內選購產品。REUTERS/Paul Ca

新款iPhone在中國取得成功對蘋果至關重要。因為曾經是眾人夢寐以求的iPhone，如今在中國的銷售量排行榜上，已被華為、 Oppo、Vivo與小米等本地競爭對手擠下，落居第五名。

截至7月的季度中，包含中、港、台三地在內的大中華市場的銷售，約佔iPhone總銷售的18%，僅次於美國與歐洲市場。不過大中華市場的銷售一直呈穩步下滑之勢，較上年同期下降了10%，相形之下，其他所有地區都是增長的狀態。

諮詢公司Counterpoint Research的數據顯示，今年1-6月iPhone在中國智能手機出貨量所佔份額降到9%，低於2015年的14%。

儘管2014年時iPhone 6橫掃中國市場，但此後機種的市場反應卻較為平淡。

「我會等到降價，那實在太貴了！」手裡已經有一部iPhone 6的南京23歲項目經理Angie Chen表示。

Chen表示，她或許會等候新機的後繼者發表，屆時會降價。「數字聽起來很好，但我不急。」

8在中國是最幸運的數字，因為發音和「發」類似。

Canalys駐上海的分析師Mo Jia表示，蘋果這個時候確實需要推出一款非常有創意的產品；然而中國競爭對手影響力日增，肯定會讓蘋果的日子不好過。

蘋果的iPhone 7被認為和之前的機種太過類似。這次儘管盛傳新機可無線充電、有先進的觸控屏和臉部辨識技術，但中國網民還沒有表現出前幾次iPhone發布時那樣的熱情。

相比iPhone 7上市前的類似時期，微博上提到iPhone 8的討論稍微熱絡了些，但仍遠不如當年iPhone 6盛況。

圖表：iPhone 8在中國網路上的討論熱度

蘋果不願對該款新機、價格或供應等問題置評。

在美國，1，000美元的標價能否起到吸睛作用，分析師對此較無把握。Loup Ventures的分析師和資深蘋果觀察家Gene Munster說，雖然價格跳升，但以往買過最頂級機型的消費者當中，約有五分之四或許願意再次掏錢買。

另外，為了覆蓋其它產品價格帶，預計蘋果將保留一些類似iPhone SE的低端機型，iPhone SE目前售價是399美元。這個做法或可確保即使高端機型漲價，iPhone使用者仍將堅守蘋果生態系統。

「他們仍得為每個市場提供選擇。他們仍將這麼做，」Munster說。

美國銷量的另一項因素，需要看電信運營商提供的折扣。電信運營商或將趁著iPhone新機話題，提供消費者降低漲價衝擊的套餐方案，吸引同業對手的用戶投懷送抱。

「競爭的利器有：增加手機補貼、手機套餐折扣優惠、舊機換新機，」BTIG分析師Walter Piecyk的研究報告稱。「三星手機今年稍早就已加碼促銷了。」

分期付款

在中國，這款蘋果有史以來最貴手機產品帶來的結果之一，就是賒銷情況增多。

在北京規模最大的電子市場經營著一家智能手機實體店的王先生說，他預計這次會有更多人通過分期付款網購iPhone。

「我們會繼續囤一些比較便宜的機型，要不就會賣不出去多少了，」他說。

騰訊控股支持的分期消費金融服務平台--分期樂指出，在該網站購買iPhone的消費者數量隨著價格上漲而增加，今年第二季更是出現猛增。

由阿里巴巴支持的網站和京東今年也推出了相關服務，旨在吸引對價格比較敏感的智能手機買家。這些服務包括靈活的支付方式和二手智能手機租賃。

蘋果也在中國市場與三家國有銀行合作，推出分期付款計劃。

「如果價錢不到1，100美元，我就會去買，」今年29歲、在北京一家金融科技初創企業工作的劉先生表示。

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