耳朵借我：體育播客生存調查

體育播客不溫不火，原因在於沒釐清這三個問題。

各大移動電台對在線音樂和知識付費產品市場展開激烈爭奪的另一邊，體育播客似乎被拋棄了。

據艾媒諮詢發布的《2016—2017中國移動電台行業研究報告》，2016年中國移動電台整體用戶規模達2.26億，預計至2019年，中國移動電台用戶規模預計將超過3億。但不論是在主打知識付費、以專業生產內容（PGC）為主的喜馬拉雅FM和蜻蜓FM，還是在主打用戶生產內容（UGC）、以「人人都是主播」為slogan的荔枝FM，你都很難找到體育播客的身影。

打開蜻蜓FM和荔枝FM的目錄列表，需要往下拉到最後幾排才能看到體育門類，喜馬拉雅FM的播客目錄甚至都沒有體育的分類。

蜻蜓FM的分類目錄里，體育排在了最後幾列。

不過，在體育這個垂直領域，音頻的傳播形式依然有著固定的受眾群體。而且，相對於在線音樂、體育視頻等在版權上的高門檻，體育播客也是更容易參與的一種形式。

當然，比賽實況的音頻直播依然需要版權。成立於2000年的專業體育電台talkSPORT就從2012年開始享有英超比賽的獨家音頻廣播權。而在比賽實況之外，體育播客的版權依然是個空白。

BBC就在BT體育和天空體育瓜分完英超電視直播版權的情況下（BBC享有英超集錦節目的轉播權，《Match of the day》就是它的一檔集錦節目），在其廣播電台Radio 5 live上做了一檔關於英超比賽實況的電台節目《606》，它的節目形式就是每個比賽日與聽眾的互動和與比賽現場的記者連線，《606》在全英也有著較高的收聽率和知名度。

《606》的這種做法被很多國內移動FM平台上的體育播客所借鑒。通過與聽眾連線、聊球侃球，這些播客得到了不少固定的聽友，增加了節目的互動性。

懶熊體育調查發現，不論是在體育圈裡的專業人士，還是業餘的草根主播，都非常樂於在體育播客里施展拳腳，進行嘗試。在競爭已經十分激烈的移動電台戰場，他們有機會嗎？

什麼場景需要體育播客

上海資深媒體人姬宇陽在足球圈裡已經浸淫了22年。憑藉著自己積累的一些資源，他於2016年3月9日在蜻蜓FM上線了第一期的《一言姬出》播客，主要聊一些國內國際足壇的最新話題，偶爾還會牽扯點足球以外的熱點事件。

除了一些特殊情況，這個播客一直保持著每周二更新的節奏。截止到9月12日的最新一期，《一言姬出》已經做了109期。

從播放量來看，《一言姬出》每期從10萬到50萬不定，這在蜻蜓FM的平台上已經算是體育類播客里的頭部內容了。

《一言姬出》在蜻蜓FM體育播客里的頭部位置

在姬宇陽看來，音頻的好處在於它的伴隨性，用戶在任何場景下都可以聽。「比如我的很多聽友都是在開車、健身或者睡前聽我的播客，這些場景聽播客是個很好的選擇，同時還可以做別的事。」

除了生活場景外，一些特定的時間場景也是提升體育播客流量的重要因素。就像所有情感類播客適合在夜深人靜的時候傾訴衷腸一樣，每個比賽日和之後一天就是體育播客自帶場景流量的那一刻。

「像我在五星體育廣播電台當嘉賓的《強強三人組》，每周一的收聽率是最高的。因為球迷們都想知道你們怎麼評論周末剛結束的比賽，同時他們也想表達一下自己的看法。」姬宇陽說。

而在荔枝FM上，《看球者說》的主播宋大雪（Cedrick）也有類似的想法。「我們現在做音頻直播一般都是從周日晚上的九點半開始，因為那個時刻剛好是當輪中超全部比賽結束的時候，這個時候聊的東西都是最新的。」

姬宇陽和宋大雪都認為，體育播客在音頻上的生存空間還是很有限，但始終都會有屬於它的一個地方。「只要有需要播客的場景，有需要體育內容的受眾存在，那體育播客就有生存的可能性。」宋大雪說。

PGC和UGC誰更有優勢

宋大雪從2014年南非世界盃開始做《看球者說》，到現在已經3年多了。他本身是在香港做與企業管理相關的工作，業餘做播客完全是出於對足球的熱愛和對播客這種形式的嚮往。可以說，《看球者說》是一個不折不扣的UGC節目。

一個有趣的地方是，在荔枝FM這個以情感類節目為主的UGC電台社區，卻滋生出了一批質量不錯的體育播客。

據荔枝FM品牌公關部門的負責人介紹，目前在其平台上的體育播客有近千個。但體育播客只是荔枝FM資訊節目下面的一個版塊，所以它在平台上的佔比相對不算太高。

除了《看球者說》，荔枝FM上還有像《曼聯時間》、《體壇先鋒》、《大西球俠》這些UGC的體育內容。它們的收聽量大多穩定在幾千上下，偶爾有幾期節目能衝到幾萬上下。

上海地鐵11號線徐家匯站，荔枝FM投放的廣告

在《曼聯時間》的主播舒玉龍（Kyth）看來，體育播客領域裡UGC和PGC並沒有太清晰的邊界。「從特定話題的專業性來講，我們也是PGC，《曼聯時間》的內容質量在國內的足球播客里仍然是頂尖的，比如我們的嘉賓譚耘天就是深圳電視台體育頻道的評論員。」他說，「區別可能只是一些傳統媒體出來的PGC能自帶一批流量過來。」

而在姬宇陽眼中，一個優質體育播客的內容一定不只是侃球聊天，還需要一些「乾貨」。在這方面，PGC有著天然的優勢。

從申花隊外援瓜林在美國進行康復治療的視頻里，姬宇陽一眼就認出了瓜林正在使用什麼器械，它起到什麼作用。這是因為他在4月份造訪曼聯訓練基地時見過這樣的設備。

「現在球迷對足球領域裡各種專業知識的需求比較大，包括轉會、訓練各個方面。所以我見識過的會在播客里透露，這也可以讓球迷變得更專業。」

商業化的困境在哪裡

儘管最近兩年興起的知識付費是讓移動電台變得炙手可熱的關鍵因素，但在體育播客領域，商業化依然是最大的難題。

從2011年底開始，黃健翔在喜馬拉雅FM推出了一檔名為《黃健翔講足球》的付費訂閱欄目，每年收費99元。但這種模式很難在其他體育播客上複製。

姬宇陽和蜻蜓FM簽訂了合同，每期節目有固定的稿費，此外還會偶爾在節目里植入一些廣告。但他承認，《一言姬出》在某種程度上已經到了體育播客的天花板，而且不太可能往付費內容的路子上走。

在主要靠粉絲打賞來變現的荔枝FM，體育播客幾乎就沒有任何盈利可言了。《看球者說》和《曼聯時間》都沒有通過打賞獲得明顯的收益。 只有老牌體育欄目《體壇先鋒》由於長期穩定更新並且粉絲較多，收入情況也比其他類似節目好很多。

前述荔枝FM負責人告訴懶熊體育，目前該平台上打賞收入較多的主要是直播類節目，因為有互動，有即時交流，聽眾打賞意願也比較強。「體育播客的變現可以有其他的路徑，比如可以結合商業活動來做，宣傳馬拉松或者其他賽事等等，單純的錄播節目很難調動大家的付費意願。」

此外，體育播客的受眾群還受地域、文化等因素的限制。比如《體壇先鋒》便是一檔廣東話播客，它的受眾群體自然以粵語受眾為主；而姬宇陽的聽眾群則大多集中在上海球迷中。

儘管如此，舒玉龍強調，體育播客作為播客里較為小眾的一類，在商業化上會有比較大的局限性，但精心製作的體育播客內容質量也是非常高的。

「歐洲足壇有一些大牌記者做的播客，幾乎每期都可以請到現役或退役球員以及一些教練進行幾個小時的深度訪談。這樣的節目會是非常有競爭力的，但這註定只有少數播客才可能做到。」 舒玉龍說。

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