美圖火到日本？代表月亮拯救你的「顏值」！

最新 09-12

鬥雞眼、紅臉蛋、嘟嘟嘴，一款呈現「暈乎乎」狀態的圖片特效近期風靡了日本各大社交媒體，在Instagram、Facebook等平台上均實現了「病毒式」傳播。而打造這款「現象級」特效的正是在中國幾乎家喻戶曉的美圖公司。

「暈乎乎」特效的成功並非出於偶然，它得益於美圖公司提出的「本地化研發、全球化發展」這一戰略。為適應不同國家的審美要求,美圖公司在海外成立了多個辦事處和研究團隊，通過在應用中提供貼合當地文化的妝容和風格，為當地用戶打造高度本地化的產品體驗。

在日本，「萌文化」十分盛行。基於日本市場的這一特點，美圖開發出了「暈乎乎」等迎合日本用戶喜好的「萌」系特效元素，並一舉成為了日本年輕人間流行的「賣萌神器」。

目前，美圖在日本擁有超過1800萬用戶，主推的兩款旗艦產品分別是「美妝相機」和「美顏相機」的海外版「BeautyPlus」。這兩個應用均採用了專屬臉部識別技術和增強現實技術，無論用戶有著怎樣的膚色和臉型，都可以迅速、精準地進行圖片處理。這兩款應用在日本都大受歡迎，「BeautyPlus」更是取得了不少驕人「戰績」。憑藉「暈乎乎」等符合日本二次元文化審美的特效，「BeautyPlus」多次問鼎日本地區App Store免費應用總榜單和「攝影與錄像」分類榜單的冠軍寶座，還曾創造過連續一周同時「稱霸」兩個榜單的記錄。

「BeautyPlus」問鼎日本地區AppStore「攝影與錄像」分類榜單的冠軍寶座

近日，曾被日本觀眾評為「最喜愛的晨間信息類節目」第一名的《ZIP!》節目在東京澀谷街頭進行了隨機採訪，100名日本女性中竟有93人都安裝了「BeautyPlus」或至少體驗過這一應用，可見日本女性對這款美顏應用的喜愛程度。

《ZIP!》節目在東京澀谷街頭進行了隨機採訪

談到日本市場的未來發展，美圖公司海外市場負責人稱，美圖將積極聯合日本當地的意見領袖和化妝師，共同打造貼合當地文化的濾鏡和虛擬妝容。其中的一個經典案例就是由日本的「仿妝女王」Zawachin專門打造的虛擬妝容「Zawalook」系列，在日本用戶中引起了強烈反響。此外，美圖還將進一步打造日本最全面的虛擬美顏生態系統，通過推出全新的虛擬試妝工具，幫助當地美妝品牌推廣和虛擬展示商品。

除日本外，美圖還在美國、巴西、香港、新加坡、印度、印尼等六個國家和地區設立了辦事處，並聘請了當地團隊研究各自的市場，設計或更新產品以滿足當地用戶的需求。美圖各海外辦事處的工作人員中，近9成為當地本土僱員，他們對本國用戶的審美喜好有著更深的理解，所設計的產品也更能貼合用戶的需求。

由於深入研究當地文化，美圖應用受到了不同文化群體的青睞。今年年初，歐美各大社交平台被美圖秀秀的一款手繪自拍集體刷屏，從特朗普、希拉里、普京到扎克伯格、比爾蓋茨，或驚艷或呆萌或辣眼睛，歐美的小夥伴們一時間玩得不亦樂乎。憑藉這一手繪自拍功能，美圖秀秀一度攀登上美國App Store免費總榜第十一位，在「照相與攝影」分類榜中排名第四，前三位分別是大名鼎鼎的Instagram、Snapchat和YouTube。這也是中國影像應用產品在美國市場的最好成績。截至2016年年底，美圖的海外用戶超過5億，並且每日新增用戶中有27%來自海外市場。