小米開始走上復興之路 能走多遠遭質疑

騰訊數碼訊（文心）據《金融時報》網站報道，作為世界上曾經估值最高的獨角獸創業公司，小米似乎將成為中國最大的「獨角屍」（ unicorpse，指敗落的獨角獸企業）：虧損、遭遇供應難題。現在，隨著命運出現轉機，小米進入了下一幕：鳳凰磐涅。

市場研究公司IDC的數據顯示，今年第二季度小米智能手機出貨量增長59%至2100萬部，重新進入全球五大智能手機廠商之列。小米產品線非常廣泛，包括智能手機、可穿戴設備和電飯煲等在內。

小米創始人、首席執行官雷軍指出，「一年的挫折——意味著公司歷史上最困難的一段時期——後」，公司迎來了復甦。

小米年青的首席財務官周受資在公司總部表示，「我們需要放慢速度。營收從零增長至100億美元（約合人民幣650億元），我們僅用了4年時間——其中不包括我們沒有智能手機的一年。這意味著我們面臨組織挑戰，我們需要在這方面獲得優勢。」

雖然在中國企業界歷史是一個相對概念——小米創辦僅僅7年——它遭遇挫折是毋庸置疑的。

在2014年末進行的融資中，小米估值為450億美元（約合人民幣2925億元），超過Uber當時的400億美元（約合人民幣2600億元），但是，隨著更小的競爭對手蠶食市場份額，小米沒有能實現2015年的手機出貨量目標。

小米中國智能手機市場前三的位置被新秀OPPO和vivo取而代之。市場研究公司Gartner的數據顯示，2016年第二季度，OPPO和vivo分別成為中國出貨量第二、三的智能手機品牌。

與它們的前輩一樣，OPPO和vivo通過線上銷售渠道和佔領三、四線城市市場，取得了如此好的業績。

雷軍1月份通過微信和Facebook發文稱，「數年前，我們發展速度過快，創造了現代企業增長歷史上的一個奇蹟，但我們也透支了增長的潛力。我們必須慢下來，認真汲取我們的教訓，防患於未然是更好的解決方案。」

許多業界分析師都對小米復興稱讚有加。Radio Free Mobile高管理查德·溫莎（Richard Windsor）最近發表投資報告稱，「一個銷售激增的季度，使得小米重新成為手機產業一家重要公司。」

過去一年，小米員工數量由1萬人增長至1.4萬人，這是周受資所稱的招聘計劃的一部分。

《金融時報》表示，可持續性是個大問題。溫莎表示，「要長期保持優勢，僅一個產品周期的復興是不夠的。」

小米的復興策略是三管齊下：改進技術、擴大經銷渠道和拓展海外市場。

在技術方面，小米已經開始自主設計處理器，這使得它能減輕電池重量，降低對高通等外國晶元廠商的依賴程度。迄今為止，小米已經申請逾1.6萬件專利，並被授予4000件專利。

雷軍還寄希望於融合線上、線下渠道，以及佔領新興市場——尤其是印度。

相同的策略，幫助OPPO和vivo獲得了中國經濟不發達地區的大量客戶，這些地區的許多客戶都不上網。

但小米專賣店則更進一步，同時銷售多種家用電器——所有產品都包含有一款配套應用。據寰慧資本合伙人、在啟明創投時就曾投資小米的童士豪（Hans Tung）稱，這些應用未來可能為小米帶來營收。

童士豪表示，「每款產品都有控制它的應用，隨著用戶使用應用時間的延長，小米可以通過應用銷售廣告。」例如，智能音箱就是小米符合邏輯的一個擴展領域，可以通過它銷售遊戲和廣告等服務。

這一策略已經顯示出成功的跡象。小米目前是世界上最大的智能手環等可穿戴設備廠商，13.4%的市場份額使得它略微領先於蘋果和Fitbit。Fitbit曾經是可穿戴設備領域的老前輩。

小米宣布，目前公司在國內有137家小米專賣店，以線上和線下渠道同價感到自豪，同時實現了一個近乎不可能的任務：保持線上和線下渠道相同的營業利潤率——由於混合了線上和線下渠道，同一產品在線上和線下渠道銷售的成本相同。

《金融時報》稱，全球性擴張可能是小米最大膽的一步，它主要把目光瞄準新興市場。

小米自稱是印度尼西亞第三和俄羅斯第四大手機廠商，它尤其重視印度市場。通過贊助板球賽，OPPO和vivo在印度獲得了大量用戶。

Hike Messenger——騰訊投資的消息獨角獸創業公司——創始人、首席執行官卡文·巴哈蒂·米塔爾（Kavin Bharti Mittal）說，小米是一個小眾品牌，也是一個備受尊敬的品牌，「智能手機每隔12個月就會被淘汰，這在印度是一個平均水平。智能手機最重要的是價格和特性。」

電信諮詢公司Ovum高級分析師尼哈·哈利亞（Neha Dharia）也認為，手機品牌忠誠度已經成為昨日黃花。

小米稱，它在印度和印度尼西亞銷售的手機，逾95%都是在當地製造的。不過，鑒於供應鏈問題的複雜性，這通常意味著組裝而非完全製造。

但哈利亞指出，市場仍然在不斷變化，印度電信運營商Reliance的發展將進一步顛覆市場，提振4G需求。

目前，雷軍計劃今年使小米營收達到人民幣1000億元（約合153億美元），2018年把手機出貨量定為1億部。他變得更雄心勃勃，聲稱小米的未來「與星座同樣大小」。

來源：《金融時報》

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