互聯網電視：產業突圍，路在何方？
來源：福建日報
互聯網電視，是一種利用寬頻有線電視網，集互聯網、多媒體、通信等多種技術於一體，向用戶提供多種互動式服務的嶄新技術。憑藉全新的消費體驗，受市場熱捧已久。
互聯網電視產業對傳統電視產業衝擊激烈。傳統電視會消失么？ 未來的電視產業發展方向在哪？
與傳統電視融合
互聯網電視產業的快速發展要從2012年說起。彼時，各路資本競相湧入，場面一片火爆。據APP 《央視財經》 報道，今年1至5月，全國電視機銷售總量2063萬台，其中互聯網電視佔86.99%；市場上的互聯網電視品牌已多達20家，與傳統電視品牌持平。
經過幾年的飛速增長，互聯網電視已跨過「低價吸粉」的階段。樂視、小米等品牌由全面的線上直銷，開始布局線下實體渠道，強化線下體驗。「根據銷售情況來看，線下體驗很重要，直接決定消費者是否購買。」蘇寧易購福州蘇寧廣場店的工作人員說，店裡有十幾個互聯網電視品牌，線上銷售的品牌更多，銷售量也更大，但基本是線下體驗後購買的。
「互聯網電視占商場85%以上的銷售份額，但不是說傳統電視機就沒有市場。傳統電視的主要消費群體還在，年齡集中在35歲以上。」福州國美電器寶龍店負責人告訴記者。
福建師範大學經濟學院副教授林翊表示，互聯網電視產業與傳統電視產業形成模式上的競爭。受互聯網電視產業衝擊分化，傳統低端電視機廠商不少成為互聯網電視公司的硬體代工廠，而傳統知名電視製造商正全面進軍高端，如OLED、激光、量子點等電視機。
「互聯網電視依靠共享和整合網路資源，為用戶帶來海量內容，基於大數據分析用戶喜好，進行實時內容推薦，帶來前所未有的服務和體驗，這是傳統電視無法做到的。」雷鳥科技CEO郭彤說，依靠長期積累的用戶口碑，傳統電視市場一時難以被取代，未來的趨勢是二者相互融合。最終產品都指向互聯網電視，都將是硬體和內容的緊密結合。
同質化競爭嚴重
互聯網電視市場規模如何？按4億家庭、每戶每年交300元內容收視費計，中國每年的市場規模就是1200億元；硬體按照3000元/台，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來，是3000多億元/年的市場規模。
前景雖好，但眼下的日子並不好過。原因主要是面板價格持續攀升。在硬體中，面板占整機的六成以上成本，此輪面板的漲價周期長達14個月，是近5年來最長的一次。
「當硬體、技術等發展到一定階段，要想再取得更大的突破很難，不可避免的是同質化競爭加劇。如果企業經受不住市場考驗，就只能黯然離場。」一名業內人士說。
此外，消費者對互聯網電視內容的滿意度也在下降。各家第三方平台的片源優勢各不相同，在一個平台上很難滿足觀看需求，但同時購置多個平台，80%以上的內容是重複的。「國內視頻網站號稱百萬視頻資源，實際上消費者真正想看的片源並不多。」福州互聯網電視用戶蔣娟說。
福建省政府發展研究中心產業處處長朱四海認為，互聯網電視產業運營的盈利模式與傳統電視產業硬體銷售的盈利模式不同，主要靠出售會員資格實現視頻內容盈利，硬體上燒錢，內容上同質化。互聯網電視產業在發展中尋找出路，差異化、增值服務是關鍵，而非一味的低價格。
盈利模式待突破
「要發展互聯網電視產業，硬體生產研發最終要有利潤，還要求內容上更有價值，包括電子商務、音樂、讀書等多種增值服務。」林翊建議，探索傳統電視廠商與互聯網企業的全面合作機制，加強技術研發與商業合作，加強內容創新，通過對接智能家居生活將互聯網電視內容向視頻外延伸，給予消費者更多的增值服務，讓電視成為家庭智能生活不可或缺的網路終端。
林翊認為，互聯網電視企業、供應商、跨行業品牌之間，應學會抱團取暖，共同應對行業發展難題。在內容提供方面，廠家需要創造新的概念，市場也需要有新的觸發點。
正因此，互聯網電視企業爭相發展人工智慧技術。「人工智慧應用於家電領域，還處於初級階段，絕大多數家電人工智慧產品，還僅僅是概念。對於互聯網電視企業來說，目前在人工智慧領域的布局尚處於起步階段，未來仍有很長的路要走。」中國智慧家庭研究中心主任梅曉春說。
「互聯網電視還沒有特別成功的盈利模式，而內容運營方面還有一些問題必須解決。首先，中國消費者更習慣互聯網內容的免費，培育市場需要一定過程。其次，如何對豐富的內容資源進行有效整合優化。大量數據的存儲、傳輸、分析都需要強有力的技術和資金支持，需要一些顛覆性的創新。」朱四海說。
微觀
互聯網電視如何更好？
互聯網電視風靡好些年，然而，用戶對它真的滿意么？有什麼意見？如何才能做得更好？本報官方微博 @福建日報 推出相關話題，引來網友的熱烈點評。
@雄觀漫道真如鐵：監管部門儘快完善行業政策，做到監管與經營分離，避免出現因政策導致的行業壟斷局面。同時，保證視頻內容合法化，從源頭上杜絕盜版。
@落雪怎無痕：為了搶佔市場，聯通、移動、電信三大運營商你方唱罷我登場，這個贈機頂盒，那個贈路由器，其實比較起來都差不多，要想脫穎而出，還得從服務質量、價格上多下功夫。
@懶得找拽：互聯網電視將更加便捷生活和貼近家居，要多走廠家硬體和運營軟體的融合之路才能獲得更多的用戶，緊盯那麼點會員費的VIP之路會越走越窄。
@臣硶：互聯網電視歸根結底是以內容為王，沒有精彩的節目 內容，用戶就不會買單。要提供多樣化的節目選擇，滿足不同年齡層用戶的需要。
@平橋嚴敏：要在豐富題材的同時，對公益性的內容持更加開放的態度，不要動不動就是VIP或者APP。對這樣的盈利模式，大多數的用戶並不買賬。
@勝平王大頭：一方面，用戶使用習慣的培養還需要一個過程。另一方面，用戶體驗成為關鍵所在。此前，由於網速帶寬不足等，有人買但少人用。人們是否可以迎來一場「客廳革命」？還有待時間來證明。
@露絲獨特：以前是看電視，現在是「用」電視。互聯網電視的功能雖然比傳統電視有較大改進，但操作複雜，用戶未能完全接受。希望在操作方式上進行革新，提升用戶操控體驗度。
@_言愛：要百姓掏錢看付費節目，就必須比免費節目更精彩，否則一切都白搭。
@萬里箐空：網路電視很多內容需額外付費，希望教育節目盡量不要收費或少收費。
@吳小莞：個人覺得互聯網電視存在兩個致命傷：一是操作相對複雜，老人家操作起來有難度，而大部分的電視受眾就是老年人；二是網路資源大部分都是收費的，應提供更多免費的收看資源。
@啱_啱_：現在幾乎人手一台智能手機，傳統電視越來越沒有吸引力。隨著互聯網電視的功能和服務不斷完善，電視有望重返生機，一家子圍坐在電視機面前的時代有望重來。
@風景城賞風景：操作簡便易行應是互聯網電視的首選；老中幼節目協調搭配是互聯網電視的興盛所在；增加互動環節保證互聯網電視的新鮮感。
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