網紅經濟如過山車來得快去得急，質量比流量更具生命力

即使排隊長達半小時，也要買網紅店的奶茶。如今，網紅已經從線上主播延伸到線下產品。喧囂的背後，網紅主播、網紅店、網紅款曇花一現，更迭頻繁。網紅產品名氣大詬病多說起網紅經濟，還要從一名網紅說起。日前，阿里

即使排隊長達半小時，也要買網紅店的奶茶。如今，網紅已經從線上主播延伸到線下產品。喧囂的背後，網紅主播、網紅店、網紅款曇花一現，更迭頻繁。

網紅產品名氣大詬病多

說起網紅經濟，還要從一名網紅說起。日前，阿里巴巴發布了2017年首個《網紅互聯網消費影響力榜單》。雪梨、張大奕、於momo等50位網紅成為最具消費影響力的網紅領軍人物。根據阿里提供的數據分析，雪梨、張大奕、於momo、林珊珊等人入主網紅互聯網消費影響力TOP10。

這些網紅絕非等閑之輩，排名第一的雪梨曾經一天之內賣出億元服裝，被稱為「最能吸金的網紅」。而其他的一些網紅電商也有過「一分鐘收入過千萬」的傳奇經歷。

武漢紡織大學的張同學就喜歡在微博上關注心儀的網紅，在這些更新很快的微博賬號上尋找自己喜歡的衣服。「很多網紅曬出來的衣服很好看，但自己沒有那個身材穿上就顯得非常搞笑。」她常常自詡，自己就是買家秀的典型顧客。

記者發現，網紅主播在網路上銷售的主要以首飾、服飾為主，夏款衣服多在百元上下，秋冬款更貴。衣服的款式也與H&M、優衣庫等快時尚品牌相似。但也有不少留言顯示，衣服質量算不上好，性價比不高。

網紅實體店驟然增多

除了網路上的網路紅人外，不少突然出現的品牌也被標上了網紅的頭銜。

日前，在江漢路萬達悅薈內，不少人在一家蛋糕店前排起長隊，等著新一盤蛋糕出爐。原來這是來自馬來西亞的品牌，因口感綿軟細膩近期在網上成為「網紅」。「聽說比較紅，排了有10來分鐘了。」現場一位年輕女士告訴記者，雖然29、39元一大塊的價格比普通蛋糕貴多了，但是她想嘗嘗鮮，看到底有沒有說的那麼好吃。

在街道口的珞珈創意城內，一家名為「一點點」的台灣奶茶店前排了不少點單的市民。由於在網路上爆紅，這裡平均排隊的時間都要超過二十分鐘。

除了這家「會跳舞的蛋糕」和「一點點奶茶」之外，「喜茶」等網紅店鋪也是在網路中流傳很廣。不少市民為了感受一次，不惜花費半小時排隊等候。

質量比流量更具生命力

兩年前，丁字橋一家商場內，韓寒經營的一家名為「很高興遇見你」的餐廳也一度非常火爆。市民張女士曾為了看看菜單而專程從盤龍城開車到這家餐廳體驗。

「本該在一起」、「你沒吃過我的豆腐」、「沒有」等這樣獨樹一幟的菜名讓她感到腦洞大開。「菜單名字看著很新鮮，但菜品的味道很普通。」張女士嘗過之後，再也沒有去過第二次。去年底，該網紅店因衛生不達標而被強制關門。

找主播平台創始人尹春認為，網紅產品的特點是短時間內迅速爆發，野蠻生長，草根屬性較強。但很多時候產品量大得很突然，由於經營者管理能力不足，往往會產生各種管理上的甚至質量上的問題。

武漢大學經管學院教授吳先明介紹，網紅產品帶來快速流量，能夠迅速獲得消費者的關注，這是一種創新式的營銷方式。然而，市場競爭很激烈，只有更加優秀的產品才能生存下來，如何讓網紅產品有更持久的生命力是經營者需要考慮的問題。

楚天都市報記者黃永進

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！