papi醬不是不火，而是你膩了！
作者：魏曉
來源：藍媒匯
Papi醬終於明白，知識付費不是她能hold住的。
她不是李笑來，也不是羅永浩。前者在得到一個專欄，便據傳收了2000多萬元，後者硬是在鎚子最困難的時候，通過將自己「賣給」微博問答、得到、陌陌等，撐了下來。
看似知識付費的風口，但實際上沒多少知識，收割的大都是「智商稅」。不過，就連這點，也跟papi醬無關。
要知道，網紅就應該在網紅的陣地，跑知識付費這個，主要由自詡為中產階級們追捧出來的主要陣地，豈不是自討苦吃。
你看，這不出大糗了嗎？
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昨天Papi醬在她的分答社區發布了《停更聲明》，宣布停止更新並退還用戶所有費用。距離其進駐分答，也就兩個月。
她在停更聲明中提到，當初進入分答社區，是為了「在短視頻之外，多一個和粉絲溝通的窗口，」如今關上這扇窗，是因為「為了兼顧短視頻和社區，我的生活節奏被徹底打亂，我陷入了巨大的焦慮」，實屬「萬般無奈」。
忙不過來，這是papi醬給出的官方口徑，跟此前羅永浩宣布停更得到，差不多。
不過羅永浩是拿到新一輪融資了，成都政府欣然掏錢，成為鎚子手機情懷大旗下新一輪買單者。鎚子，既然不缺錢了，羅永浩就必須要全力以赴，無暇顧及其他。否則，就不能稱之為工匠精神了。
而papi醬的尷尬，則在於，其在分答付費社區投入的時間、精力等，與回報嚴重不對等。
有papi醬的分答社區付費用戶就直言，付費人群太少了，少得難以為繼。不管是欄目互動，還是內容點贊，還有提問等等，數量都非常有限。
該用戶甚至估算，付費人數應該在1000左右，乘以79元的單價，papi醬這個付費社區的總銷售額應該不到10萬。
所以，papi醬全面撤出分答，實為止損。
要知道，當初在進駐分答社區前，papi醬的微信公眾號視頻已經停更三周了。結果，這憋得大招，一無所獲。
2
是papi醬不火了嗎？
頂著2016年第一短視頻網紅的名頭，再到羅輯思維的投資，papi醬的開局是讓人羨慕的。但亦因如此，起點過高，也使得papi醬成為了眾矢之的。一旦從高峰跌落，那就是一片唱衰之聲。
還記得，papi醬最風光的時候，那時與羅振宇合作，舉辦了號稱「中國新媒體的第一次廣告拍賣會」。招標會的門票就售價8千元，而papi醬視頻廣告貼片起拍價就高達21.7萬人民幣。最終，其貼片廣告2200萬的成交價成為了有史以來單條視頻廣告貼片的價格之最。可以說，這段時間的papi醬是所有大佬眼中的「香餑餑」。
不過，好景不長。2016年11月份，投資papi醬不到8個月，羅輯思維就選擇了原價撤資。
老羅的反悔，引起了業界對papi醬的變現能力與前景的質疑。連那些「野生評論員」都統一論調，稱「大膽預測，papi醬不再是資本的寵兒了！」
不再得寵，並不意味著受挫。其實只是，之前資本對papi醬高估了而已，高估了papi醬的內容輸出，高估了papi醬的IP價值，高估了papi醬的不可替代性。
現在，只是回歸正常。
3
高估了papi醬的，還有她自己。此次進駐分答，做付費社區「不設限青年研究所」，也是一種誤判。
有業內人士認為，得到、分答、知乎live等內容付費產品的背後，是一個數量巨大的充滿焦慮感的知識階層。
這群自詡中產，自詡精英，為了趕上這個急遽變化的時代，又或者想從更高的社會環境借來地位，拔高自己的身份，以實現身份認同。
這裡通行的邏輯是，內容輸出方佈道、解惑、如何成功等等，而買單者，則是因為，你比我強，我希望通過付費學習成為像你一樣的人，或者學到某種實用的知識。
很明顯，這裡不適合papi醬。這跟她的內容以及網紅標籤有關。
papi醬內容產出的標準模式，是這樣的。"收集網友們最熱門的那些評論和段子，進行視頻化的集中演繹。"
這個模式成就了早期的papi醬，吐槽段子以及粗口，情緒化、立場化的調侃亦或攻擊，再加上男女情感、娛樂八卦等最易形成病毒化傳播的內容，papi醬很快積累了大量流量。
但關鍵問題也隨之而來，逼格不夠，很low，以及套路。這樣的內容，自然是難以在分答這樣的社區，產生購買需求的。
甚至也導致了，等到新鮮感一過去，papi醬便在主流視野中便逐漸沉寂，用戶粉轉路，路轉非。然後，朋友圈也再無papi醬了。
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不過，絕不是papi醬不火了。
確實，再和自己相同類型的短視頻創業者相比，被資本架上擂台的papi醬在擴張的壓力下不得不選擇低門檻、輕閱讀、可複製性的產出思路。當這樣的快速發展思路越來越追不上預期的效果，大雜燴的她回望過去，各條退路早已被細分殆盡。而她也被同行們擠出了話題中心。
但無論從微博、還是微信，papi醬的數據一如既往地漂亮。在秒拍的7月短視頻行業影響力榜單中，第一位的便是papi醬。雖說，papi醬坐不穩這個位置，在不少月份，被其他短視頻網紅超越，但papi醬一直是在前列。
所以，雖然你不再關注，朋友圈也不再討論papi醬，但關注她的大有人在，甚至會越來越多。
形成這種認知反差，在於短視頻產品正在下沉渠道，往三四線城市擴張，從而獲取更多更廣的用戶增量。這才是更主流的用戶群體。
Papi醬的微博粉絲已經近2500萬了，這已經算得上是一線明星的水平了。拿秒拍7月影響力榜單的二三名來說，辦公室小野，跟李子柒的微博分別也就300多萬粉絲。
所以，對於那些唱衰papi醬的人來說，難免是，當初一起看月亮的時候叫人家小甜甜，如今新人換舊人叫人家牛夫人。
