Topshop最後清倉時刻，破產失敗的癥結找到了

昨天的奧克蘭皇后街Topshop店面：打出「最後清倉」的牌子，全場最高五折。

美國時尚設計師最後在上周紐西蘭Topshop公布進入破產階段後表示，「客戶才是最終決定你去留的人」，而Topshop顯然才學習這個道理。

市場傳播專家Cas Carter認為，導致紐西蘭Topshop破產關門的原因，是因為他們想要向紐西蘭傾銷那些在英國賣不掉的貨物，這是前所未有的。

當一部分人感受失望時，這就猶如一顆小型消息炸彈在時尚圈不小心爆開了一樣。

傳統商店雖然更利於品牌展示和試衣體驗，但如今真正銷售市場應該是網上購物平台。

時尚快消行業已經脫離「看見，想要，買到」的時代，人們對於等待季度新品已經沒有興趣，他們對新設計有著源源不斷的需求，而人們對於不同價值的商品需求也有別於過去的時代。

這一大群客戶更注重時尚設計感，衣服質量已經不是他們首要考慮的因素。西班牙著名的時尚快消品牌ZARA就承諾，時裝從設計到加工整個流程只需要15天就可以完成。

而對於快銷時尚行業來說，真正加速他們發展的是時尚和科技的完美聯姻。

社交媒體世界帶給時尚行業的不僅僅是增強了與客戶的交流，還完全地引導和改變了消費者的消費行為。你穿著最新款的衣服，而你身邊的人會認為這衣服新潮好看，是因為他們也許沒有看過身邊其他人穿這件衣服。

現在，時尚品牌們每周，每天甚至每小時都會發布品牌新照。在街上撞衫對於潮人們來說是一件相當尷尬的事情，而他們完全有能力購買5-6件新品，穿一段時間之後就去追逐下一段潮流。

社交媒體對於時尚行業來說簡直就是天賜的禮物，這讓人們相信，一旦這件單品被廣泛分享，人們就不會再穿它了。

當然，如果你追求的都是高端奢侈品設計但又無法長期負擔高昂的售價時，那你就可以通過Zara，H&M和Topshop解決這些問題。

從社交媒體平台，尤其是Instagram上面，你可以獲得所有你想要的時尚建議。我們不再到零售店去買新一季的衣服，轉而通過社交媒體發布的信息去看看朋友們和名流們都穿什麼搭配。

以前你可能會問你的另一半「我穿這個衣服，屁屁看起來胖嗎」，而現在，你會把照片發到社交媒體，看看大家都怎麼評論建議你的穿著，同時你也有平台炫耀你買到的最新單品。

而時尚品牌正在充分利用人們這種渴望得到建議和認可的心態，在品牌的社交平台上發布包含時尚建議，娛樂和鏈接等內容，讓人們一鍵實現線上購物。

一些時尚品牌甚至使用類似Tinder「滑動選擇」的風格去引導消費者選擇他們喜歡或者不喜歡的產品，從而將單品加入願望清單。

隨著時尚快消行業以每年20%的速度增長，Topshop在紐西蘭和澳洲的投資無疑是讓自己被快速淘汰的一種做法。

因為有社交媒體，時尚產業正在爆炸性地增長發展。除非以後時尚和科技的關係發生重大改變，目前還沒人可以預測到，接下來什麼會取代現在這種社交媒體和時尚業的聯姻。

清倉折扣進行中，

昨天topshop_nz賬號發的「停業折扣"通知，

關門前再去轉轉紀念一下吧……

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