是觀眾的眼光高，還是蘋果真的不夠騷？

北京時間9月13日凌晨一點，和往年一樣，蘋果2017年度秋季發布會如期舉行，發布了數款升級產品，從Apple Watch到Apple TV，再到iPhone。但又和往年不一樣，在iPhone問世十周年的特殊日子裡，蘋果破天荒的發布了三款iPhone，分別是iPhone 8、iPhone 8 Plus，以及10周年版iPhone X。

iPhone 8和iPhone 8 Plus採用了前後玻璃面板，航空級別鋁合金材質，擁有高色彩精度和影院級寬色域，支持無線充電。4.7寸的iPhone 8採用單1200萬像素攝像頭，iPhone 8 Plus配備雙1200萬像素攝像頭。全新的64位A11 Bionic處理器擁有六個核心，43億個晶體管，兩個高性能大核心，比A10提速25％；四個低功耗小核心，提速70％！第二代蘋果設計性能控制器，多線程負載提速70％！蘋果自主設計GPU，三核心，比A10快30％，功耗減少一半。售價方面，iPhone 8 699美元起（國行5888元起），iPhone 8 Plus 799美元（國行6688元起），9月15日預售、22日開賣。

除了iPhone 8之外，還有極具歷史意義的「One more Thing」……沒錯，就是iPhone X。iPhone X首次搭載了5.8寸OLED屏，2436×1125解析度的超級視網膜屏幕，取消了果粉們熟悉無比的Home鍵。正面的「大劉海」雖然跟整體有些違和感，但一口氣集成了紅外攝像頭、光線照明、距離感測器、光線感測器、揚聲器、麥克風、前置攝像頭、點投影儀。當然，要說iPhone X最大的特色在哪裡，那一定是Face ID和Animoji。iPhone X的售價為999美元（國行8388元起），10月27日預售，11月3日開賣。

當然，對於蘋果這樣的公司而言，發布產品「秀肌肉」是一方面，維持股價更是重中之重。不出意料的，蘋果發布會結束後，股價再一次下跌了，這也幾乎成了每年的「例行公事」。當然，在觀看發布會的過程中，界線菌就已經預感到了這一幕的發生。

庫克站到台上，第一件事就是開始balabala的緬懷喬幫主，開始bibi蘋果新園區未來規劃。當一家以產品見長的公司開始打情懷牌的時候，意味著什麼自然不言而喻。而且接下來發布會的內容也正是如此，雙攝、雙面玻璃面板和無線充電技術，曾經引領一個時代的蘋果，在其10周年的發布會上，開始走起了安卓廠商們早已玩膩了的老路。

就像前面提到的，回顧iPhone X的發布環節，為數不多的驚喜在於Face ID和Animoji。Touch ID破解幾率5萬分之一，Face ID則只有100萬分之一，在安全性上大大提升。和大多數安卓提供的面部識別技術不同，蘋果提供的技術採用的是A11集成神經引擎，並且在夜間也能輕鬆識別。儘管發布會現場用面部識別解鎖時翻了車，但這技術是真牛逼。

看的出來，對於「One more thing」，蘋果是有精心設計的，庫克也不止一次的強調這是智能手機的未來。不過，從一閃而過的直播畫面來看，現場的觀眾們似乎並不太買賬。或許是希望越大失望越大，大家想像中對於iPhone X的預期早已突破天際，所以當產品真正到來的時候，難免會失落。當然，失落可能還有一個原因，就是iPhone X真的丑。

本以為ARKit會成為發布會現場的一大亮點，但結果還是只有失望。WWDC17發布會之後，關於ARKit的討論便一直不絕於耳。比較普遍的觀點在於，如果ARKit成功了，現實世界可能會充滿各種各樣的、肉眼是看不見的或者毫無意義的信標和標識符。但是，通過支持ARKit手機，人們可以體驗到無限的虛擬內容。但那前邊也有一個前提叫做如果。

曾經奢望的蘋果牌AR眼鏡連一點點預兆都沒有透露，基於ARKit的內容現場也只展示了一款遊戲。倒不是說這遊戲做的不好，只不過這種需要捧著在一個地方不停打轉的遊戲，實在讓人提不起太大的興趣。ARKit剛發布時湧現出的一大批創意小應用一個都沒見著，也不知道是真沒蘋果能看上的，還是我們從一開始就錯誤的理解了蘋果的意圖？即使ARKit只是在發布會上露了個臉，但庫克還是能堅持說出iPhone會是世界上最大的AR平台，也是讓人佩服。

發布會上還有比較有意思的一點則是在對待中國市場的態度上。幾年前中國果粉拿著錢哭天喊地都換不來的首發，現在蘋果都雙手奉上。不僅如此，還在發布會上多次展示了具備中國特色的一些元素。比如說Apple Watch在國內和聯通合作，還支持微信。再比如說找陳星漢在發布會上站了台，以及上海Directive Game上台演示基於ARKit的AR遊戲（雖然實際去站台的是倆老外）。

當然，這或許和蘋果的財報有關。

根據財報顯示，財報顯示，蘋果Q3營收為454.08億美元，較上年同期增長7.2%，凈利潤為87.17億美元，較上年同期增長11.9%。iPhone出貨量4102.6萬部，較上年同期增長2%；營收為248.46億美元，較上年增長3%。服務業務達到創紀錄的72.66億美元，較上年同期增長22%。

若和15年同期的財報相比，17年的財報算是好看了不少。畢竟去年發布會期間，蘋果的財報只能用慘的不行來形容。但有意思的事，儘管今年財報整體上升，但大中華區在2017年第三季度營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，環比與上季度則下降了25%，不到2015年第二季度蘋果在中國市場巔峰時期的營收的一半。蘋果已經在中國市場連續出現先營收下滑。大中華區也成為蘋果唯一負增長的地區市場。

即使驕傲如蘋果，最後還是得抓緊大陸市場。倒不是吹大中華地區有多NB，但人多市場潛力就是大，這TM找誰說理去？

最後則是關於庫克。

不久前庫克對商業周刊表示，「喬布斯的精神就像憲法，是蘋果的指南，因此永遠不能改變，我們必須尊重它。」在發布會上，庫克也會多次引申喬布斯說過的話，並順勢表達對喬布斯的思念。不過庫克嘴上說著不要，但身體卻誠實的很，從蘋果近年來的動作不難看出庫克一直都想走出一條自己的路，比如大屏幕iPhone的發布，比如iPad mini的推出，比如Apple Pencil的發布。

回顧蘋果的歷史，1984年發布Mactinosh電腦；2001年發布iPod；2007年推出iPhone。不論是時勢造英雄，還是英雄造時勢，不爭的事實在於喬布斯時代的蘋果，每一步都精準踩在了時代的脈搏上。庫克想要在產品層面上趕上喬布斯的腳步，在歷史中留下屬於自己的深刻烙印，最合適的方式就是用一款足夠驚艷的產品開創一個新的時代。

發布會快結束時，庫克一句「希望喬布斯為我們感到驕傲」，似乎也說明他迫切想通過一款產品來證明自己。

現在看來，AR對於庫克來說似乎是個不錯的機會，且這扇大門已經敞開，臨門一腳只差最後一哆嗦。甭看庫克在面對媒體時談笑風生的表示：「希望iPhone可以成為AR技術的跳板，能通過一款屏幕而看到一個立體的世界。而即將推出的iPhone 8就配有AR技術，這是一個會被世人銘記的偉大開始，這是一個奇蹟。」ARKit能否真的如他所願？恐怕57歲的庫克自己心裡都沒底。

「偉大」是留給後人去評判的，庫克要走的路還很長。至於這一次是否踩對了點，我們不妨邊走邊看。

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