帶著十年的榮光與夢想 iPhone與蘋果踏上新征途

文/騰訊科技 紀振宇

蘋果公司已故創始人斯蒂夫 喬布斯曾說，「我相信向人們表達謝意的一種方式是打造美妙的產品。」（「I believe people express their appreciation to the rest of humanity is to make something wonderful and put it out there.」）

在12日舉辦的發布會上，蘋果推出了一款全新產品iPhone X。或許沒有比這個更好的方式，來紀念喬布斯和他為這個世界帶來的這款美妙產品了。

10年前，喬布斯用一款結合手機、音樂播放器和英特網瀏覽器於一身的被稱為iPhone的智能手機，征服了全世界，接下來，這款徹底顛覆人與信息世界互動方式的產品，帶領人們進入全新的移動互聯網時代，蘋果也藉此打造出一個8000億美元的龐大生態帝國。

12日的蘋果發布會，是蘋果近年來最重要的一場公開活動，因為恰逢iPhone發布10周年，這場發布會被賦予了更為特殊的意義。

為了舉辦這場重要的發布會，蘋果特意將發布會地址選在了即將落成的新總部Apple Park旁的喬布斯劇院進行。

整場發布會的主題儘管是關於新產品、關於未來，但在開場和結尾環節，現場大屏幕上用簡潔肅穆的黑底白字及大幅肖像照片，來表達對喬布斯的致敬和懷念，正是這位蘋果已故創始人，為人們帶來了這個時代最偉大的產品。

「喬布斯的精神永遠都將是蘋果的DNA。」蘋果首席執行官蒂姆 庫克在發布會上動情地說。

iPhone X的發布本身雖然並沒有過多強調紀念這一元素，但站在10周年的時間節點上，這款產品自誕生之日起就被自動賦予了傳承和引領的重任。

正如庫克所說，iPhone X將引領智能手機時代下一個十年，這是自第一代iPhone 產品以來，iPhone最大的跨越。

對於iPhone及蘋果來說，上一個10年的輝煌已然過去，新的冒險才剛剛開始。

常規升級以及萬眾期待的One more thing

今年蘋果這場發布會的固定環節部分與往年並沒有太大差別，那就是現有部分產品線的更新換代。在當天發布會上，包括升級的iPhone 8、8s、Apple Watch、以及Apple TV悉數亮相。

iPhone 8實際上是蘋果現有機型iPhone 7的升級版，可以被看作是iPhone 7S，在外觀基本不變的基礎上，iPhone8的各方面性能更加強大。

Apple Watch則迎來了一次重大升級，當天發布的第三代Apple Watch加入了無線網路功能，也就是說，不再依賴於iPhone的無線信號，Apple Watch的用戶在戶外不再需要隨身攜帶iPhone了。

Apple TV則開始全面支持4K解析度以及更加智能的節目推薦功能，這也被看作是一次常規的升級。

本場發布會的最大亮點，也是此前外界所最期待的，無疑是全新一代iPhone產品的發布，當蘋果首席執行官蒂姆 庫克在發布會最後環節再次出場，屏幕上打出「One more thing」的字樣時，所有人都知道這是最受期待的iPhone即將發布的時刻。

庫克說，蘋果非常嚴肅認真地對待「one more thing」這樣的字眼，這款全新產品將引領智能手機的下一個十年。

在一段視頻短片後，iPhone X正式亮相，這是一款擯棄了iPhone從誕生之初一直沿用至今的Home鍵的全面屏產品，為了適應新的界面，蘋果在其中加入了面部識別（Face ID）解鎖功能，並介紹了全新的呼出主菜單界面以及切換應用程序的新手勢。

此外，蘋果還在發布會現場花了很大篇幅演示使用面部表情跟蹤功能來實現實時動態動畫表情生成，這或許又將成為未來iPhone用戶間最樂於嘗試和使用的新功能之一。

對於蘋果來說，在開啟iPhone新的10年之際，同時也開啟了一段新的冒險，iPhone X起售價高達999美元，之前包括蘋果在內，沒有任何廠商敢於嘗試千美元的價位。

此外，蘋果大膽地去掉了自iPhone誕生之際便沿用至今的Home鍵，這意味著很多用戶已經習慣多年的操作習慣，都需要重新調整和適應新的操作，iPhone X發布會上的演示環節，實際上很多是在沒有Home鍵情況下基礎操作的實時教程，當然，蘋果一向以用戶體驗至上著稱，對於新的操作方式，一定已經調校到非常高的不影響用戶體驗的水準才上市推出。

去除了Home鍵的iPhone，代表了新一代iPhone時代的來臨，這也和庫克在發布會上所宣稱的要引領下一個10年的智能手機時代相吻合。

開創智能手機新紀元

在如今幾乎人人都習以為常於手機的觸摸屏操作的當下，已經很難想像10年前人們使用手機的方式完全不一樣，那時人們手中握著的是屏幕和物理鍵盤各佔據一半空間的手機，而當時的所謂「智能手機」，以黑莓、諾基亞、摩托羅拉等幾款為代表，也是以鍵盤或手寫筆結合屏幕操作的方式。

在當時的蘋果創始人斯蒂夫 喬布斯看來，當時的手機無論在智能性上和易用性上，都不盡人意，於是，他用一款劃時代的產品iPhone重新定義了智能手機這一品類，人們第一次發現，原來智能手機的使用能夠如此恰如其分地與人的本能相契合，喬布斯說，你只需要使用人生來就有的手指進行操作，不需要手寫筆，而屏幕也能根據使用需要，隨時變成你想要的樣子，比如鍵盤、或是指南針，或者是計算器。

喬布斯在當時的發布會現場說，「今天我們將創造歷史。」這句話當時看來可能有些夸夸其談，但如今回過頭來看，這正是恰如其分的闡釋。

從那以後，人們與信息世界交互的方式發生了徹底的改變，行業本身在進入新的時代，此後，蘋果又順勢推出蘋果應用商店、智能語音助手Siri，iPhone產品也不斷推陳出新，iPhone成為當代歷史上最為成功的消費電子產品，從首款iPhone面世至今，已經售出了超過10億部，蘋果也由此建立起8000億美元的龐大生態帝國，成為創新的領導者和代言人，成為行業最頂尖的標杆。

IPhone 10年 蘋果的變與不變

在iPhone這款產品面世前，蘋果大部分的營收依賴於音樂播放器iPod和Mac電腦，而如今，iPhone的銷售佔據了蘋果營收的大半片江山，佔比接近70%，2016年全年，蘋果的銷售額超過2000億美元，是10年前的10倍。

產品和財務上的成功，也讓蘋果的市值扶搖直上，一路超越了美國眾多老牌巨頭公司，以8000多億美元的市值登頂全球市值第一。

與此同時，外界對於蘋果的期待也越來越高，在蘋果的靈魂人物喬布斯去世以後，蘋果進入Cook掌管的時代，這位運營天才治下的蘋果，在近年來取得了財務上的巨大成功，但同時也飽受外界關於其創新乏力的詬病。

儘管庫克一再堅稱，蘋果公司的DNA一直沒有變，那就是努力為消費者創造偉大的產品，但一個尷尬的現實卻是，庫克治下的蘋果正在朝著四平八穩、缺乏創意的大公司的道路上越走越遠。

庫克在去年接受《華盛頓郵報》採訪時坦承，一個最明顯的變化是，蘋果公司的人變多了，從5年前的不到5萬人，到如今的超過11萬人。

在產品缺乏突破性創新，同時行業競爭對手急起直追之下，用戶對於蘋果產品的熱情也在隨之降溫，2016年，蘋果遭遇連續三個季度出現銷售同比下滑的尷尬境地，正是這一系列問題的直接體現。

在iPhone跟隨整個行業進入大屏時代的同時，也在其他產品品類和新市場進行探索，庫克時代推出了完全全新的一款產品—蘋果手錶，儘管目前也能為蘋果帶來數億美元的收入，成功打開了一個全新的產品品類，但依舊無法和iPhone相提並論。

蘋果過去10年的輝煌與夢想，由第一代iPhone來開創，如今，這樣的重任則落在了iPhone X身上，在iPhone 10周年之際，蘋果開啟了一段新的冒險，毫無疑問，iPhone X這款產品從一面世，便承載了太多期待和重任，它是蘋果iPhone的傳承，也要成為下個時代的開創者，但如此高的售價，用戶能否接受還有待市場的檢驗，對於蘋果來說，在鞏固其原有的生態帝國的同時，還需在新的領域開疆拓土，其所推崇的增強現實，能否得到開發者的呼應以及用戶的歡迎，目前還不明朗，無人駕駛項目在近期也遭遇到重大戰略重心調整，下一個10年，蘋果的新故事也才剛剛開始。

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