iPhone X如期而至，可中國市場會給蘋果第二次機會嗎？

華為Mate 9保時捷版擁有玻璃觸板和金屬殼體雙曲面的銜接設計，是最為昂貴的手機之一。去年11月華為的發布會上，它就擺在在閃亮的黑色保時捷汽車旁邊，售價超過1500美元。

當今中國的智能手機市場與五年前已經截然不同。來自保時捷靈感的智能手機可能不適合所有人，但它體現了一個趨勢 —— 需要不斷摸索消費者越來越複雜的需求。曾經被稱為蘋果低價仿製品的本土品牌也迅猛發展，推出了更昂貴的旗艦版。例如小米在去年推出了它的豪華版手機Mi Mix，這是一款幾乎無邊框的手機，擁有高達256GB的內部存儲空間，以及18K鍍金尊享版。

對於即將推出的飽受關注的iPhone 8來說，昂貴的定位可能有助於美國科技巨頭在中國市場的回歸。據行業分析師介紹，2016年蘋果手機在中國的市場份額下滑慘重，2017年在中國智能手機市場中僅排名第五。

「蘋果十周年在中國是個大事件」，IDC中國研究公司董事總經理Kitty Fok, 告訴TechAsia。 「許多人實際上一直在等待iPhone 8的到來」。她相信：「今年蘋果的銷量應該會非常可觀」。

中國消費者青睞昂貴手機的趨勢可能對蘋果有利。如果其iPhone 8 甚至「iPhone X」能夠成功地讓中國消費者承受1000美元的價格，那麼蘋果算是打贏了這場翻身仗。另外，如果iPhone 8的功能和設計沒能比現有的產品優越，那麼蘋果將被本土智能手機公司所淹沒，而這些公司也正在向海外市場進軍。大多數的中國消費者對智能手機有著更高的期望：內置美顏功能，雙攝像頭和快速指紋掃描正在成為中端智能手機的標配，iPhone 7微小的升級將不足以吸引中國買家。 Fok說：「蘋果最大的挑戰之一還是在硬體方面。無論是iCloud，Siri還是Apple Pay，蘋果的生態系統在中國並沒能真正建立起來「。中國有太多的相關替代品。騰訊，百度，阿里巴巴等本地科技巨頭承擔了諸多業務。 然而，增強現實技術（AR）可能是iPhone的一個新亮點。蘋果的ARKit將在iOS 11發布，通過手機的相機將虛擬對象與現實世界相結合。

可以肯定的是，中國大部分的智能手機市場並不是高端手機。佔據市場前兩位的Oppo和Vivo，憑藉著能看拍出好看的自拍而備受追捧。根據IDC的資料，Oppo目前在全球也表現良好，排名第四位。

線下推廣也是蘋果在中國的主要弱點之一。在這一方面，Oppo和Vivo則表現亮眼，成功地邀請了名人代言及發展線下網路。小米也推出了直營客戶服務中心小米之家來加強線下聯繫。即使正值蘋果十周年，其業務份額也極有可能持續下跌。儘管如此，iPhone 8仍然是蘋果再度引領中國市場的一大機會。不一定是賣出多少產品，最受追捧才是目標。

（36氪編譯組出品，未經許可禁止轉載。編輯：郝鵬程）

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