iPhone走下神壇，蘋果已日薄西山？

iPhone新品的提前泄露，讓本次原本備受期待的發布會變的索然無味。在庫克口中代表智能手機未來的iPhone X，或許只是蘋果的一廂情願，它註定成不了未來，最多只是智能手機通往未來之路上的一抹可有可無的風景。十年，iPhone對於智能手機發展的推動有目共睹，但十年間，蘋果由巔峰到墮落的趨勢也在逐漸加速。財報的輝煌透露著蘋果盛世下的危機，作為職業經理人的庫克在意的依然是自己在任內怎麼持續推高蘋果的市值。發布會結束，蘋果股價一度跌破160美元，它既代表著市場對蘋果的恐慌與擔憂，也代表著這次蘋果發布的新品或許將會遇到前所未有的困難。

成熟有餘，創新不足

iPhone8延續了iPhone6以來的主要設計外觀，這一外觀持續長達3年，儘管中間設計略有改動，但大體給人的感覺還是如出一轍。審美疲勞是不可避免地，蘋果當然知道。很多媒體將iPhone 8發布解讀為蘋果自私的表現，我覺的它們可能只是說對了一半。iPhone 8這款產品的推出即是蘋果自私的表現，也是蘋果的無奈。

自私是因為iPhone X是蘋果亮「肌肉」的產品，而iPhone 8才是其真正走量的產品。iPhone X可以說是蘋果近年來最激進在外觀設計上改動最大的一款產品，用戶能否接受？產品能否經得起市場考驗？這對蘋果而言是最大的問題。當然，更重要的是，iPhone X使用的這塊OLED異形切割屏，良品率和產能決定其必然不是走量的產品。所以，蘋果才會將iPhone X放在10月底接受預定。為了維持財報，保證份額，蘋果需要一款更加成熟可靠的產品，iPhone 8就是這個無奈的選擇。你可以說蘋果自私，用一個升級版的「iPhone 7」來搪塞用戶，但這是蘋果無奈之下的最好選擇。

蘋果的財報雖然依舊亮眼，但其主力營收業務iPhone 卻在全球面臨越來越嚴峻的考驗。根據蘋果最新的財報顯示，儘管蘋果在美國、歐洲、日本以及亞太其他地區同比收入均有或多或少的增長，但唯獨大中華區同比下跌了 10 個百分點。中國智能手機品牌的崛起對蘋果構成了巨大的壓力，尤其在產品創新層面，中國智能手機品牌擁有著更大的活力。以「全面屏」為例，早在iPhone X發布一年前，中國智能手機品牌小米已經搶先一年發布了「全面屏」概念手機小米MIX。而在蘋果引以為豪的拍照方面，中國智能手機品牌OPPO、vivo顯然比其做的更好。在中國，一些蘋果用戶甚至被認為是「守舊者」，因為大多數用戶已經開始嘗試更有活力，且更有創新能力的中國智能智能手機品牌。

全產業鏈能力先天不足

蘋果對供應鏈的管理長期以來被行業奉為神話，但iPhone X的發布遭遇的問題，讓這一神話瞬間破滅。在蘋果發布會之前，關於其供應鏈出現問題的報道已經屢屢見諸媒體。《香港經濟日報》、《華爾街日報》在早前的報道中指出，蘋果新產品選用的OLED屏幕，因生產過程出現問題，或導致初期產品供應不足並延遲交付。這也令業界產生新的推測，或許正是量產過程中的問題，才迫使蘋果放棄採用指紋認證的Touch ID技術，改為以臉部辨識技術解鎖。無奈，儘管蘋果對供應鏈具有超強的控制力，但在量產和產品研發的磨合中還是難免出現問題。

三星同樣也遇到這樣的問題，但比蘋果好上很多。這得益於三星具有業內獨有的全產業鏈能力。在這一波智能手機創新潮中，三星由大屏到曲面屏再到全面屏的創新引領，讓整個智能手機行業的發展完全進入三星節奏。尤其在OLED方面，三星的先天優勢更是顯露無疑，S8的推出以及大規模量產，就得益於三星的全產業鏈優勢。直至目前，S8的全面屏還只是被三星手機自己採用。當然，一方面，OLED的產能有限，三星自供還略顯緊俏；另一方面，三星也是藉此建立競爭優勢，拉開與競爭對手的距離。反觀蘋果，其對供應鏈的管理雖然出色，但很難做到研發一體，成熟的產品它可以拿到最好的，但創新的產品它卻拿不到最前沿的。

過於追求財報，庫克錯過未來

在擔任蘋果CEO以來，庫克的成績如果僅用蘋果的財報和市值來衡量的化，無疑是成功的。但如果用蘋果對於智能手機行業的引領作用和產品的美譽度和創新力作為標準的話，庫克的成績也許或略顯平庸。全面屏、雙攝像頭、OLED屏幕、無線充電……這些在中國智能手機市場已是老生常談的「辭彙」，竟然共同構成了這次蘋果十周年發布會的「地表最強」。這是蘋果的沉淪，妥協和創新發力讓蘋果終於變成手機第一陣營中的「普通一員」。庫克過於對財報的在意，其影響或許將加速影響蘋果未來幾年的表現。

以本次蘋果發布的iPhone X為例，其異形切割方案並不能稱得上最好的解決方案，儘管其相對於夏普的「美人尖」已進步不少，但對於追求完美的蘋果用戶而言，它還是一個巨大的「溝壑」！甚至很多蘋果鐵粉，在同時面對iPhone X和三星Galaxy S8時，都坦誠S8的全面屏似乎更優秀。當然還有另一部分業內人士認為，iPhone X的這個屏幕設計還不如小米MIX2美觀。雖然眾口難調，但事實是，iPhone X已經不像蘋果前幾代產品那樣一經推出便令人驚艷了。

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