蘋果公司能否在iPhone10周年之際逃脫矽谷宿命？

今年是iPhone 手機誕生十周年，北京時間9月13日凌晨消息，蘋果公司新總部Apple Park喬布斯劇院舉行秋季發布會。iPhone手機進入第11個年頭，人們也注視著：輝煌過後是什麼？蘋果公司能否逃脫矽谷宿命？

外形像一艘「飛船」的蘋果新總部，自興建伊始就成為世界焦點。這幢佔地70.8公頃、面積26萬平方米、耗資50億美元、可容納1.2萬人的建築，被命名為「蘋果園」（Apple Park）。在蘋果公司所在地矽谷，許多高科技公司都難逃一種宿命：他們從小到大，從弱到強，從平淡到輝煌，然後便興建新的總部；當他們搬進新總部大樓，便是他們走向危機、走向衰落的開始，幾年過後便走入歷史，他們的名字和曾經的輝煌，只留在人們的記憶中。

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蘋果公司如今發布了新一代iPhone和Apple Watch等產品。「Apple TV 4K能給你帶來電影院的觀影體驗」，據Eddy Cue介紹，Apple TV 4K有兩項巨大進展，首先是圖像畫質的提升，此次Apple TV不僅有4K，還有HDR圖像，兩者的結合使得畫面色彩和細節呈倍數劇增。其次，Apple TV 4K配備了A10X晶元，該晶元同樣搭載在iPad Pro上，A10X性能是前代的兩倍，內置3GB RAM，能夠處理每秒高達60幀的4K視頻。

在發布會現場，華人遊戲設計師陳星漢上台講解如何在Apple TV 4K上玩遊戲，其演示的遊戲為自己的最新作品《Sky》，目前網易遊戲已與陳星漢合作，遊戲將以手游形式在國內上線。

據悉，蘋果公司發布的最新一代電視產品Apple TV 4K，將升級至4K HDR。蘋果用戶將可以在Apple TV上觀看體育節目、實時直播的新聞節目。普通版Apple TV售價149美元；4K 32GB版179美元，64GB版本則是199美元。仍然是9月15日預約，22日發售。

Apple TV 4K發布現場，圖片來源google

法國國際廣播電台評論稱，iPhone手機，是21世紀人類最偉大的發明，堪比18、19世紀蒸汽機與電的發明和應用。iPhone手機改變了人類的生活形態，十年間，iPhone 已不僅僅是通話的工具，它把互聯網裝進了人的口袋，它取代了MP3、錄音機、掌上遊戲機、電子狗、電子書，顛覆了相機、攝像機，重塑了手錶行業，改變了人類購物和支付模式，引發了智能手機的普及浪潮。低頭看手機，已成為現代人類的行為特徵。

我們觀察到，從2007年到2017年，這十年間蘋果公司共發布了15款iPhone，賣出12億隻iPhone，平均每天賣32萬8767隻、每個月賣近1000萬隻。12億的銷量為蘋果公司帶來7380億美元的巨額收入，使蘋果成為全球市值最大的公司.2015年iPhone 6和6 Plus創造的收入，占當年美國GDP的5%。

不過，正是這極度的輝煌，使得蘋果公司的未來面臨嚴重危機。

過去數年，iPhone銷售收入，占蘋果公司總收入的50%至70%，但目前，iPhone 在世界最大市場中國的銷售只佔第五位，遠少於銷量第一的華為。而在整個國際市場上，華為、三星都緊追iPhone 不舍，可以想像，一旦iPhone銷量失守，蘋果就可能崩潰。因此蘋果未來的最大挑戰，是尋找一個可「統治」市場的重大產品，這是其創辦人喬布斯2011年去世後，蘋果一直存在的焦慮。至今為止，蘋果雖不停地尋找，卻找不到一條坦途。2011年起擔任蘋果掌舵人的庫克，兩年前推出「蘋果手錶」，不成功；庫克另一嘗試是「蘋果汽車」，也不成功。

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蘋果尋找下一個重大產品的努力失敗，有一個深層原因：科技公司賴以生存的最重要產品，來自創辦初期的構想，幾乎沒有科技公司能擺脫創辦構想，再創造出新產品。這種情況可從當今五大科技公司看出：谷歌靠搜索引擎廣告，微軟靠視窗和Office軟體，臉書靠社交網站廣告；亞馬遜靠網購。蘋果由個人電腦起家，一直是製作電腦的公司，麥金塔電腦、iPhone、iPad、MacBook和蘋果手錶，基本上只是電腦形狀和功能的變化。

另一深層原因是，蘋果尋找新產品，可能不在產品，而在潮流。1980年代的科技潮流是半導體，個人電腦成為最重要產品；1990年代的潮流是互聯網，所以出現谷歌；2000年代的潮流是社交網站，所以出現臉書；過去十年的潮流是移動科技(mobile tech)，所以是iPhone的時代。目前情況是，移動科技潮流未退，蘋果要找新產品，卻因為新潮流尚未出現而不可得。

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喬布斯發明了iPhone也創造了移動科技新潮流，可惜喬布斯不在了，庫克不是喬布斯。在iPhone10周年之際，相比於產品，許多人更關注的是，蘋果公司能否逃脫矽谷宿命？（完）

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