當騰訊音樂和阿里音樂「抱」在一起，網易雲音樂的音樂社交野心將何處安放？

網易雲音樂的粉絲又遭受了不小打擊。

9月12日早間，騰訊音樂娛樂集團與阿里音樂共同宣布重磅消息，雙方達成版權轉授權合作。騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂等優質音樂版權資源轉授至阿里音樂，曲庫數量在百萬級以上，同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權也轉授給了騰訊音樂娛樂集團。

（音樂版權格局）

自2015年7月的「最嚴版權令」出台以來，阿里音樂和騰訊音樂之間一直沒有談妥獨家版權如何轉授，而用戶不得不下載多個音樂APP，才能滿足聽歌需求。

而隨後今日國家新聞出版廣電總局（國家版權局）的一則新聞更是透露了「獨家版權」時代終結的一個背後驅動力。國家版權局版權管理司就網路音樂版權有關問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網易雲音樂、百度太合音樂主要負責人。版權管理司負責人強調，購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免採購獨家版權。

易觀分析群組副總經理、資深分析師薛永鋒向數娛夢工廠表示，大家達成版權轉授權合作是國內音樂市場的大勢所趨，只有豐富的內容才有可能去拓展用戶付費。一方面可能是由於版權方的分銷需求，另一方面可能跟與國內的政策導向有關。

這次騰訊音樂和阿里音樂的牽手，正式宣告持續了兩年多的獨家版權時代就此終結，而近幾年以黑馬之姿迅速崛起的網易雲音樂，尚未解決獨家版權問題。

根據Analysys易觀發布的《中國移動音樂市場季度監測報告2017年第2季度》數據顯示， 中國主流移動音樂平台的前三名依舊被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用牢牢佔據，網易雲音樂以7,401.10萬的活躍用戶規模位列第四。

薛永鋒認為，網易雲音樂不會因此輕易出局，當下的情況是騰訊音樂一家獨大，重要版權都在他手裡，阿里音樂，網易雲音樂手裡的獨家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂合作。

而據業內知情人士透露，網易雲

音樂正在與版權方謀求合作，與騰訊版權關於轉授的合作也仍在洽談中。

只下載一個音樂APP的時候到來了？

9月11日下午，不少眼尖的歌迷發現BIGBANG、周杰倫、蘇打綠等歌手的歌曲已經出現在阿里音樂旗下的蝦米音樂上；同時，五月天、林宥嘉、田馥甄的歌曲也已經向騰訊系QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂用戶開放。晚間，QQ音樂官方微博發布消息「老熟人都回來了」，蝦米音樂官方微博回應以包含周杰倫、BIGBANG等藝人的曲庫截圖，稱「既然都有了，就選個有格調的吧」。

互轉授獨家代理的音樂版權相當於兩家APP交換了曲庫，對安裝多個音樂APP聽歌的用戶來說，可能會便利不少。但幾家歡喜幾家憂，這次騰訊音樂與阿里音樂的合作也讓熱衷於網易雲音樂的用戶忙著惋惜和心疼。

薛永鋒向數娛夢工廠表示，網易雲音樂不會因此輕易出局，當下的情況是騰訊音樂一家獨大，重要版權都在他手裡，阿里音樂，網易雲音樂手裡的獨家不多，所以他們都必須跟騰訊音樂合作。

「從騰訊音樂的角度來說，有些內容他們也缺失，長期燒錢大家都受不了，所以能夠把曲庫補全，大家都高興。這個合作就是時勢使然，因為幾家都有這個訴求。現在還是在做大市場蛋糕的階段，大家必須合作，才能讓更多用戶付費。」

據外媒報道，騰訊音樂娛樂集團正尋求新一輪融資，擬向戰略投資者出售3%的股份，融資後估值約100億美元。報道稱，本次融資是騰訊音樂謀求上市前的最後一輪融資。因此，本次與阿里音樂的合作，也不無通過版權互換來提升公司業績的目的。

此次合作也是阿里音樂對蝦米音樂數次戰略調整的結果。從剛開始走專業音樂人路線的蝦米音樂，再到主打粉絲經濟和遊樂活動的泛娛樂交易平台阿里星球，不過阿里星球從去年12月起已全面停止音樂服務。蝦米音樂能否通過新增音樂版權搶奪用戶依舊存疑，但阿里音樂有望加碼蝦米音樂作為播放器的戰略地位。

兩家巨頭合作版權轉授權的消息一出，猜測數字音樂將會進入全面收費年代的網友也不在少數，一位業內人士表示，全面收費的模式應該會和電影產業類似：新歌想聽要收費，老歌的話只要有會員就能隨便聽，完全不花錢也能聽歌不過數量就沒現在那麼多了。

騰訊與網易雲的相愛相殺史

版權紛爭由來已久

值得注意的是，騰訊音樂與阿里音樂兩家牽手的重要背景是網易雲音樂與騰訊音樂的版權之爭。對於目前月活躍用戶為4億的QQ音樂來說，起步較晚的網易雲音樂僅花4年就擁有超過3億用戶，增速迅猛。

根據Analysys易觀發布的《中國移動音樂市場季度監測報告2017年第2季度》數據顯示， 中國主流移動音樂平台的前三名依舊被騰訊音樂娛樂集團旗下三款應用牢牢佔據，網易雲音樂以7,401.10萬的活躍用戶規模位列第四。

與第一季度相比，網易雲音樂增速最快，但與騰訊系產品的差距依舊不小，重點是這種高速趕超發生在網易雲音樂下架眾多歌曲之前。

今年8月，騰訊音樂和網易雲音樂在版權上的和諧關係突然被打破，騰訊兩次起訴網易雲音樂侵權。網易雲音樂對騰訊音樂娛樂集團旗下的酷我音樂進行兩次起訴。

近幾年，網易雲音樂與騰訊系的紛爭也已經是常事。

第一次「開戰」是在2014年底。QQ音樂率先針對網易雲音樂的侵權進行起訴，法院判定後者涉及包括《時間都去哪兒了》在內623首網路音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。不久之後，網易雲音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權其192首網路音樂內容，法院迅速判定QQ音樂的侵權行為，並要求其刪除相關內容。

2015年2月3日夜間，微信突然關閉了網易雲音樂的分享介面，而其他音樂平台蝦米音樂、天天動聽兩款阿里系音樂應用分享也在這場戰爭中躺槍。被封第二日，網易雲音樂發布了一篇文章，矛頭直指騰訊的文章，稱微信屏蔽網易雲音樂的入口是為了偏袒其旗下的QQ音樂。

而另一邊，QQ音樂官方微博撰文回應，稱這是為了保護音樂版權，一時之間，雙方僵持不下。

2015年10月13日晚間，網友稱能夠在微信分享網易雲音樂上的歌曲了，第二日，騰訊QQ音樂正式宣布與網易雲音樂達成版權戰略合作，並向對方轉授150萬首音樂版權。這是雙方第一次從競爭對立開始走向合作。

騰訊系版權數量足以壓制競爭對手，但騰訊在版權上的行動顯示出它仍舊忌憚網易雲音樂這個對手。今年8月10日晚，網易雲音樂官方微信公眾平台發布聲明稱，此前簽署的版權協議到期，正在與騰訊音樂進行新的版權轉授的洽談。

版權帝國一家獨大

網易雲音樂將向何方？

根據Trustdata的《2017上半年中國移動互聯網發展分析報告》顯示，儘管網易雲音樂在用戶數方面和TME旗下的酷狗音樂以及QQ音樂還存在一定的差距，但是在新增用戶留存率方面，網易雲音樂卻是同類音樂產品的第一名。

回顧這十年，中國音樂平台如雨後春筍般湧現，2007年QQ音樂改版上線，推出綠鑽服務。在這之後，出現了三個在年輕群體中極具代表性的人物，曾經也被稱為「QQ音樂三巨頭」—— 許嵩，徐良，汪蘇瀧。三巨頭的興起以及憑藉自身社交優勢，QQ音樂吸引了大量的年輕用戶，但當時國內音樂平台仍舊把下載、試聽作為主要功能。

網易雲音樂上線於2014年3月，當時在線音樂的市場早就是酷狗音樂、QQ音樂、蝦米音樂等的天下，網易雲音樂卻彷彿一夜之間席捲了朋友圈。

運營初期，由於其他類的音樂app無法滿足小眾口味，網易雲音樂通過社區化的小眾屬性迅速抓住第一批用戶。事實上，越是小眾的群體，其群體內部的緊密度越大。

網易雲音樂的定位與騰訊系的音樂平台不同，更注重社交屬性和音樂情懷，這種感性的特點很容易俘獲大批樂迷的心。精準的個性化推薦和易產生社交共鳴感的評論功能，以及情懷式營銷，都印證了網易雲音樂對自己用戶心理的把控能力。

2017年杭州地鐵1號線營銷活動，網易雲音樂從點贊最高的5000條精彩樂評中人工篩選出最終的85條，鋪滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。最近，則是將30條樂評印到4億瓶農夫山泉上，推出限量版「樂瓶」。 一系列營銷帶來的是網易雲音樂品牌影響力。

今年4月12日，網易雲音樂宣布獲得7.5億A輪融資，估值80億元。但網易雲音樂因為入局太晚，版權成最大軟肋，這也是目前網易雲音樂最為頭疼的部分。業內知情人士向數娛夢工廠透露，網易雲音樂正在與版權方謀求合作，與騰訊版權關於轉授的合作也仍在洽談中。

而網易雲音樂似乎也開始走除音樂外，與聲音有關的另一條路——付費電台。9月7日，網易雲音樂首款自製知識付費產品《采銅·好書精讀》正式上線，全年定價99元，每周四次更新，同期上線的還包括《陳立客廳》、《中國古代文化大師課》等產品，而在此前，馮侖已在網易雲音樂上線了《馮侖·房事夜話》。所以網易雲音樂還要講一個知識付費的故事？