阿里音樂史上第一封CEO內部信：要做音樂產業的「基礎設施建設」

頭圖來自Pixabay，基於CC0 Creative Commons協議。

繼與騰訊音樂娛樂集團達成版權互授協議、被國家版權局約談「避免購買獨家版權」之後，9月13日，阿里音樂第三任CEO張宇（語嫣）發出了自上任半年以來、也是自阿里音樂成立28個月以來的首封「內部信」。

與阿里文娛系以往充滿套話的內部信不同，張宇明確列出了阿里音樂的願景和未來的做法，非常值得玩味。我們綜合產業背景，解讀如下：

蝦米音樂終於「得寵」

張宇在內部信中開宗明義：

阿里音樂已與業內達成版權轉授權合作，互相開放各自獨家代理的優質音樂版權資源……我們不求高築牆，但會廣積糧。

並特別提到：

發揮大數據、雲計算、人工智慧方面的獨特優勢，在C端蝦米音樂等平台持續高投入，集中資源進行產品技術創新，為用戶不斷創造極致的視聽體驗。

這裡有幾個微妙之處。第一，談到這次版權互授，內部信用的措辭是「與業內達成版權轉授合作」，隻字未提這次的合作方騰訊。這就非常耐人尋味了：阿里音樂大約是覺得除了自己，只有騰訊稱得上是「業界」？

第二，在成立兩年多以後，阿里音樂第一次明確提出了「廣積糧 ，不築牆」的口號，這意味著此前接近停滯的音樂版權積累工作，即將重新開啟。

此前，阿里音樂獨家代理的滾石音樂版權在3月就賣給了太合音樂，形成「雙授權」局面。而根據虎嗅從業內得到的消息，阿里音樂手中的華研國際、相信音樂等獨家代理的版權已逼近合約最後期限。此番張宇的表態，也意味著不僅會繼續就代理版權進行談判，還將繼續擴大購買版權的範圍和力度，未來我們可能會看到阿里音樂購買更多音樂資源了。

由於天天動聽已被改造為阿里星球，並在關閉音樂播放功能後無疾而終，目前蝦米音樂成為阿里音樂旗下唯一一款音樂播放器，故此後阿里音樂買到的音樂版權，最大受益者已經很明確——在2013年初被阿里收購後，冷宮裡待了四年的蝦米終於得寵。

至於用「大數據、雲計算和人工智慧」提升體驗，未免有些「飄渺抽象」。不過就蝦米目前在app中推出的AI聽歌功能來看，張宇也不是純吹牛——雖然那只是把「蝦米猜」改了個好聽時髦的名字而已。

提升「尋光計劃」的量級

張宇還在內部信中提到：

整合影視制播、演出、藝人經紀等平台，充分發掘音樂在綜合性文娛IP開發中的全鏈路價值，尤其在扶持新人成長和助力成名音樂人持續輝煌方面更要利用阿里電商生態鏈的能量……

其中值得注意的是：

第一，阿里音樂開始重視影視制播、演出和藝人經紀屬於比較傳統的線下產業，與其3月份宣布收購大麥網有較大關係。阿里音樂雖然會給蝦米前所未有的版權曲庫，但新過門的大麥網也是萬千榮寵在一身；

第二，鑒於CEO張宇是原手淘系大員，並在內部信中表示將用阿里電商生態鏈的能量來扶持音樂人，這意味著，蝦米音樂的「尋光計劃」地位將繼續提升。

2016年10月，阿里音樂召回在釘釘就職的蝦米創始人王皓（南瓜）等創始人團隊，重啟尋光計劃。2017年以來，「尋光計劃」第二季成為蝦米為數不多的線下活動之一。根據虎嗅從業內探得的消息，阿里為第二季「尋光計劃」投入僅300萬元左右，與騰訊音樂人計劃宣稱「讓音樂人三年收入五個億」相比，阿里的投入並不算多。

不過從此次發出的內部信來看，「尋光計劃」的地位明顯提升。從阿里音樂內部的情勢來看，「尋光計劃」從蝦米音樂獨立出來可能是更好的選擇。

阿里音樂也要做音樂產業的「基礎設施建設」

張宇在內部信末尾提到了「重構音樂行業基礎設施」——也是非常熟悉的措辭了。2017年6月，阿里大文娛集團董事長俞永福曾在上海電影節的「中國電影產業高峰論壇」上，俞永福就宣稱要做電影產業的基礎設施建設。

事實上，對阿里音樂來說，高曉松、宋柯曾力推的包羅萬象的阿里星球，何嘗不是在「重構音樂行業基礎設施」，只不過上一次嘗試失敗了，這次，張宇用「蝦米音樂+大麥網」的組合遂願嗎？

以下，是阿里音樂CEO張宇的內部信全文：

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