罵也罵了踩也踩了 蘋果發布會剩下啥？

庫克在能力範圍內，儘力守護喬布斯開闢的疆土。

本文作者：呂倩

儘可能地自我顛覆。

9月12日，美國加州丘珀蒂諾市，蘋果新產品發布會如約而至，並順利落幕。沒有結束的，是全世界消費者對iPhone三款新手機及其他產品的議論。

美國時間9月12日上午10點，美國蘋果公司在位於丘珀蒂諾新總部的喬布斯劇院舉行新產品發布會，推出了蘋果手機iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X以及第三代蘋果手錶等產品。

此次發布會的具體過程與產品具體數據，可參考雷鋒網上篇詳細報道（《新iPhone買不買？這篇蘋果發布會匯總你必須看》），此番不再贅述。

雷鋒網此次要講的重點是，庫克發布的這幾款產品，創新在哪兒？bug在哪兒？庫克領導下的蘋果公司，未來在哪兒？為此，雷鋒網採訪了幾位業內人士，在一片「一張圖看懂iPhone新品」中，為讀者呈上幾個獨到觀點：

發布會總結：

自媒體人闌夕：

整體節奏輕重不均，前面的抒情部分缺少波瀾，蘋果零售店的強行搶戲更顯突兀，直到Apple Watch依照傳統次序出場，這才拉回現場焦點，屬於走不走心的問題。

具體產品上：

Apple Watch方面，介紹方案已經成為一種慣例——也就是出貨量排名加上客戶滿意度的組合，倒是支持LTE網路（Long Term Evolution，長期演進）的改進，讓智能手錶的可穿戴動機變得更高了一些，蘋果也意識到手錶不應該作為手機的延伸和替補——這樣必將削弱它的生存邏輯——而更該成為一款可以獨立接入網路交換數據的輔助設備。

Apple TV方面，這是一部註定和中國市場無緣的電子消費品，包括它所協同的整個產業集群，包括電視機、內容商、遊戲終端等，在這個地球上都存在著境內和境外兩套生態，躺在沙發上按遙控器的體驗和路徑，也早已變得涇渭分明。

iPhone新機上（iPhone 8、iPhone 8 Plus與iPhone X），蘋果在剋制了十年之後，終於開始放棄「現行方案就是最優解」的堅持，在技術端加入嶄新的工程設計，這是相當值得注意的產業風向。

與此同時，這種勢必將重新制定用戶體驗及其習慣的產品策略，又會讓那些曾經埋冤蘋果創新乏力的聲音改口表達對於適應成本增高的不滿——「這什麼鬼啊我一點也不習慣能不能改回去」——於是一再重複每年iPhone新機上市周期發生的局部輿情規律：一邊罵人丑，一邊搶成狗。

自媒體人尹生：

透過昨晚剛剛發布的新品——iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X和Apple Watch，蘋果似乎正努力傳達這樣的信息：它在儘力守住喬布斯開闢的疆界，包括通過全面屏、面部識別解鎖、無線充電、Watch的電話功能等來繼續保持、防禦在手機相關市場的領導地位。

發布會上可能被你忽略的細節：

魅族科技高級副總裁李楠：

• 現場回憶喬布斯時，Tim Cook 在台上疑似抹了下眼淚。在事後的專訪中 Tim Cook 表示：「喬布斯精神是蘋果的憲法。」

• iPhone X為3G運存。

• iPhone X 支持 TrueTone ——簡單說就是屏幕會在不同的光線條件下自動調整白平衡 - 屏幕色溫不再是恆定值了。

• 蘋果的 2K OLED 屏幕任性地選擇了柔性的。

• 屏佔比上，雖然選擇了柔性屏，但是蘋果並沒有追求左右無邊框，所以屏佔比並不優勢。反而，得益於柔性屏的 COP 封裝， Ive 達成了更高的美學目標——四面邊框等寬。相對應的，代價就是被切了一下的額頭。

• 選擇Face ID而取消指紋無疑是最大的亮點。

• 關於AR：Tim Cook 在發布後放出的專訪中表示：「AR 是也是個 Big Thing 。」把 AR 的能力開放給開發者能讓他們能做很多事情，比如蘋果和宜家合作打造 AR 傢具購物體驗。

• 股價上：在大家發現 Apple watch 能打電話的時候，有一波上漲。

在 iPhone X 價格公布後，遭遇重創。

關於蘋果創新乏力

李楠：

Tim Cook 在專訪中表示：「我們做長期投資。不是第一併不會讓我們煩躁。 蘋果要為用戶做一些真正能改變他們生活的好東西。」看看歷史， iPod 不是第一個 mp3 ， iPhone 不是第一台智能手機，iPad 不是第一個平板，那也沒毛病。

尹生：

蘋果這次發布會也並非全無新意——新品都使用了蘋果自有的A11晶元，該晶元能更好的支持人工智慧方面的應用，比如面部識別，這進一步做實了蘋果在核心的零部件比如晶元領域自有化的趨勢，這樣做的好處，是可以結合軟硬體各自的優勢來重新定義技術和功能，使蘋果藉助諸如人工智慧這樣的趨勢來拓展其邊界。

同樣，iPhone X的命名，也讓人聯想到谷歌的Google X，未來可能會扮演蘋果在技術和功能領域探索新邊界的試驗場，而過去十年來，iPhone一直沿著喬布斯確定的路線前進，更快、更寬、更強，每一步其實都在預期中，就像一個在自家花園散步的成功人士那樣。

吐槽的點有哪些

闌夕：

最大的問題就是iPhone X不是一個滿分的作品，它證明了蘋果也是一家需要尊重現實條件的公司，就像是大家都對現在的全面屏方案有著不滿，結果蘋果拿出來的，也只是一個相對而非絕對的產物，強如蘋果，也做不到完美處理在正面玻璃屏幕底下隱藏感測器的需要。

小米碼農：

一位自稱「小米碼農」，ID為「王開心」的網友在知乎平台發布觀點稱：

• 毫無疑問，小米引領了全面屏時代，iPhone是追隨者之一。

• 如果喬老爺子在世，看到iPhoneX的劉海兒，肯定會怒摔嘶吼的，什麼玩意兒啊。就連羅老師估計都不能忍受這樣的設計。如果說iPhoneX的劉海兒缺乏美感，那麼那個「美人尖」設計簡直就是丑到爆了。

• 八卦一個真事兒，MIX概念機代號X，產品名原計劃 MI X，後來覺得不好讀，就叫MIX。結果出了個iPhone X。

蘋果未來的路在哪裡？

闌夕：

手機這個市場本身就是一個步入成熟之後的趨同結果，喬布斯沒有去世他也不可能做得和現在有著天壤之別，電子消費品的經濟規律就是這樣的。

而庫克要做的，就是繼續保障蘋果在技術研發方面的積蘊和領先，在產業迎來結構化飛躍的時機——比如電池的突破——抓住變革窗口。

尹生：

蘋果的顛覆者並不會來自手機領域，用戶對屏幕和外觀上的價值預期可能來到一個麻木期，在未來的一段時間，就像第一台個人電腦或數字手機出現時一樣，技術行業的價值引擎可能重新回到技術和功能本身，比如人工智慧、AR/VR，以及其他可能幫助人類解決未決難題的技術。而在過去一段時間，用戶交互和應用構成了價值的主要增量。

不過，讓人擔憂的是，蘋果在技術和產品定義方面是否仍然保持著喬布斯時代的說一不二能力，該公司在電視、汽車領域的長期猶豫不決，讓人不免對此產生懷疑，而前者的價值在於通過真正的產品多元化來利用蘋果的強大品牌價值，拓展其業務邊界，而後者則是人工智慧等一系列未來新技術的重要孵化場景。

對於那些希望看得更長遠的投資者而言，這是不得不考慮的問題，即在一個技術更新換代甚至出現顛覆性技術的時期，蘋果是否有足夠明智的戰略和執行力。該公司過去幾年股價大幅增長，很可能會讓人（包括公司高層）對可能的危機視而不見，但卻忽略了這樣的事實，即相比喬布斯時代，蘋果過去幾年最大的變化，就是完全扭轉了對投資人的漠視，熱情得甚至有點過頭了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！