香蕉體育攜手冬博會 開啟冰雪產業的泛娛樂化時代

9月8日，泛娛樂體育內容生產商香蕉體育攜手2017國際冬季運動（北京）博覽會，共同主辦《冰雪產業的泛娛樂化時代》論壇。會議邀請了國內外體育行業的企業家及市場負責人，共同探討如何用泛娛樂模式來促進冰雪運動的快速發展，為整個行業提供發展思路。

論壇由香蕉體育執行副總裁丁明昊主持，國家體育總局冬季運動管理中心滑雪一部副部長韓曉鵬、北京市冬季運動管理中心副主任、北京市滑雪協會主席李曉鳴、國際滑雪聯合會單板自由式滑雪市場部與產品開發部負責人Andrew Hourmont、BURTON亞洲高級副總裁Craig Smith、Thinkwell亞洲區總裁Kelly Ryner、瑞典滑雪協會國家高山滑雪隊社群媒體總監Erik Segerstrom、萬龍滑雪場市場營銷總經理沈聯春、必勝體育首席執行官高峰、北京中國網球公開賽體育推廣有限公司內容部總經理高揚、香蕉體育首席執行官段暄等以及近百位體育行業人士參與論壇。

北京市冬季運動管理中心副主任、北京市滑雪協會主席李曉鳴在致辭時表示，中國冰雪運動的特點是起步晚，起點高，處於強本固元打基礎的階段，這一階段冰雪項目不僅做到好看，還要好玩，才能吸引參與者。

冰雪產業泛娛樂化論壇瞄準這一問題，從冰雪娛樂節目，IP設計、冰雪娛樂營運模式，冰雪跨界開發等方向，與中外專家共同探討中國冰雪產業泛娛樂化之路，進一步促進中國冰雪運動的發展，為實現3億人參與冰雪運動夯實基礎。

國際雪聯單板自由式滑雪委員會開發負責人Andrew Hourmont用沸雪的案例說明了泛娛樂模式對體育賽事的推動效果。沸雪自1993年創立就形成單板滑雪大跳台（Big Air）比賽＋現場音樂會的風格，使得沸雪在全球範圍內取得成功。國際雪聯還嘗試將體育賽事與煙花表演、燈光展等娛樂活動結合，為每個參與者提供了難忘體驗，推動體育運動的發展。

BURTON高級副總裁Craig Smith表示，BURTON作為單板滑雪運動的引領者，參與了非常多的單板滑雪賽事。在美國的US OPEN比賽結束後，就切換成為狂歡節現場，人們可以欣賞音樂和其他節目表演，在集市上買自己喜歡東西。2003年，南山滑雪場初次引入這種模式，獲得了很好的效果。包括今年二月和七月舉辦的香蕉公開賽，是典型的泛娛樂比賽，促進了滑雪運動在中國的發展。

Thinkwell亞洲區總裁Kelly Ryner表示，作為一個滑雪場設計公司，Thinkwell設計了迪拜室內滑雪公園，人們不僅可以滑雪，還有能參與許多娛雪項目。2012年引進了企鵝，更是讓滑雪公園人氣大漲，自2005年開業迪拜滑雪公園已經吸引3000萬遊客到訪，說明冰雪運動以泛娛樂化的方式進行推廣，效果是顯而易見的。

香蕉體育執行副總裁丁明昊表示，近兩年湧現出很多和體育相關的綜藝節目，其中涉及到體育項目種類很多，有游泳、冰雪、跳水、乒乓球等，經統計發現冰雪相關的綜藝收視率都比較低，香蕉體育希望能在冰雪領域尋求突破，創造出更好的冰雪娛樂節目。

香蕉體育已經舉辦兩次香蕉公開賽，邀請國際頂級運動員，設置更高的獎金，加入泛娛樂元素，獲得了很好的效果反饋。香蕉體育未來將繼續在這一領域探索嘗試，通過我們的專業製作平台、精準投放平台以及適合冰雪項目的推廣方式，打造出有核心競爭力的冰雪賽事IP以及冰雪綜藝IP。

隨後，五位嘉賓就「冰雪產業泛娛樂化發展痛點」這一話題展開高峰對話，萬龍滑雪場市場營銷總經理沈聯春表示，萬龍非常重視青少年兒童市場，不僅有很多專業的賽事，也有很多面向小朋友的滑雪比賽，兒童活動是萬龍非常喜歡的活動。中國冰雪運動的發展未來在兒童和青少年，萬龍向1.5米以下的兒童開放了免費滑雪的政策。

北京中國網球公開賽體育推廣有限公司內容部總經理高揚分享了中國網球公開賽的經驗，2011年之前中網一直以常規的模式運營，影響力和傳播效果一般，2011年與中央電視台合作，舉辦娛樂明星的網球表演賽，獲得了非常好的傳播效果。之後，我們進一步加大在娛樂領域的探索，最典型的案例是2015年和《奔跑吧兄弟》合作，讓中網獲得了前所未有的曝光，實現了更高的市場價值。

瑞典滑雪協會國家高山滑雪隊社群媒體總監Erik Segerstr?m表示，瑞典滑雪協會幫助滑雪運動員在社交平台建立影響力，讓運動明星與粉絲有更多的互動渠道，拉近與粉絲的距離，吸引更多大眾參與滑雪運動。瑞典有一千萬人，其中一半人會滑雪運動，瑞典滑雪協會依舊通過比賽、泛娛樂賽事滿足人們運動的需求，同時非常注重青少年兒童滑雪比賽，讓孩子進入運動的世界並建立信心。

藍盟集團CEO谷思明表示，藍盟是泛極限裝備經銷商，在冬天會做一些讓小朋友、初學者參與的滑雪比賽，吸引更多人加入滑雪運動中，在非雪季我們推廣其他板類運動。

必勝體育CEO高峰表示，2016年必勝體育通過芬蘭聖誕老人足球俱樂部這個泛娛樂載體，幫助芬蘭體育實現了中國市場的破冰，並在2017年確立了中芬冬季運動年，將更多體育資源推廣到中國。

本次論壇圓滿完成，香蕉體育希望提供越來越多這樣的機會，進行行業交流，共同助力冰雪事業的蓬勃發展。

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