對話IDG董事長熊曉鴿：對投資者而言，理性判斷永遠是最重要的

禹唐體育註：

「今天我們談的是產業，這也就會牽扯到生意，是生意就一定會談到錢。」這就是IDG資本全球董事長熊曉鴿在今年冬博會主論壇上的開場白。這是典型的熊氏style，沒有那麼多的拐彎抹角，從來都是一針見血。冬博會上的熊曉鴿依然繁忙，但是作為中國冰雪產業投資第一人的他，從來不放過任何一個通過媒體發聲的機會。

發展冰雪產業需要更多社會資本以及政策的支持

有人說，當今中國冰雪產業像極了當年的互聯網，熊曉鴿也開玩笑說，中國總是能形成各種投資熱潮。他認為，中國社會發展到現在這個階段，人們衣食住行的剛需已經解決了，追求健康成為一種重要的生活方式。冰雪運動相對高端，也就是要多花錢，像瑞士、挪威雖然國家不大，但是在冰雪運動領域反而是大國，幾乎有百分之七八十的人口都參與冰雪運動。這代表了一個國家生活質量、生活水平的提高。

我國制定了三億人上冰雪的目標，這也就代表了一個巨大的市場。這幾乎是熊曉鴿掛在嘴邊的一句話，作為一位有經驗的投資者，一項產業的市場空間總是要被率先想到的。當然，冰雪是一項大產業，裡面蘊藏的投資機會非常多，比如說設施、培訓學校、安全甚至食品營養，這些構成了一個巨大的產業鏈，自然不乏投資機會。

不過，熊曉鴿也表示，中國的冰雪運動起步較晚，普及度不高，還有很多的工作要做。「冬博會把各個國家的設備廠商、服務提供商都介紹到中國市場來，增進同行之間的交流。去年的冬博會吸引了200多家廠商參與，今年翻了一番，而且有更多的國內廠商開始冒頭。」

我國的冰雪運動領域無疑有著非常好的投資機會，但是並沒有專項的資金設立起來，要想做大一個產業，不能只靠政府來干，社會資本或者產業資本投入到其中也一定是大有可為的。「IDG資本是進入冰雪運動投資領域比較早的，今天的博覽會只有我一個是做風投的，這是好事，我並不覺得孤單（lonely）。」熊曉鴿笑言。

之所以對冰雪運動如此情有獨鍾，一方面是因為熊曉鴿看到了增長空間巨大的市場，其實也和他的一些個人經歷有關係。在採訪中，他就向記者分享了一些在美留學期間與冰雪有關的經歷。「我留學的第一所學校是波士頓大學，在學校里看過很多冰球比賽。波士頓很冷，我在那邊學會了滑雪，個人也非常喜歡這項運動，從中不僅體會到了運動的魅力，同時，作為一個投資人，也看到了很多機會。」

也許在那個時候，熊曉鴿心中已經埋下了投資冰雪產業的種子。用他自己的話說就是，「現在彷彿又回到了20多年前。」當然，當初他所認識的是美國的冰雪運動市場，而現在，中國才是主角。

不過熊曉鴿也提到，從投資的角度看，肯定要對行業進行比較詳盡的分析，不能什麼都做。無論在主論壇、新聞發布會還是專訪中，熊曉鴿都特別談起了8K顯示技術。他表示：「很多新技術都在冰雪運動中採用，包括安全技術、滑雪技術、造雪技術這都是比較基礎的，現在頗具亮點的就是8K顯示技術，2020年的東京奧運會就會使用這項技術進行賽事報道。8K技術如果在運動中普及了，會倒逼各個國家使用這項技術，這更是一個了不起的市場。」「從技術投資的角度來講，我是非常看好8K的，這是一個巨大的產業鏈。」

當然，這只是拋磚引玉，任何一項產業的發展都不是輕而易舉的，尤其我國的冰雪產業發展現狀就是起點低、普及度不高。熊曉鴿認為，新的東西要想迎頭趕上，需要一些專項資金投入，也需要一些政策支持，比如稅收等方面，這些問題在論壇中被提出來，也算是向有關領導做出的一些反映。這不僅可以保證2022冬奧會的成功，更能促進冰雪運動的普及，中國計劃辦5000所冰雪方面的學校，這也是巨大的市場。但是它的盈利模式在哪，怎麼和政府合作，還是有很多事情需要考慮。

冰雪產業投資熱終究是個好事情

本屆冬博會上，國外和國內參展商的比例大概是各佔50%的樣子，可以很明顯地感覺到，一些冰雪運動發達國家已經將中國市場作為下一步的發展重點，對於中國的產業發展而言，背後蘊藏的合作價值應該遠大於市場競爭。熊曉鴿介紹到，「像歐洲一些國家把冰雪產業打造成了一項服務業，很多還與旅遊業結合，做得非常精細，冰雪運動也成為人們的生活方式。比如瑞士的達沃斯，很多去那裡開會的人，工作之餘就會帶著一家人去滑雪。」

熊曉鴿認為，針對國外企業來中國拓展市場，我們還是要懷有一種開放、合作的心態，儘快引入更多的商業機會或者人才培養模式乃至消費人口。

其實我國發展冰雪產業也從國外發達市場借鑒了一些經驗，比如現在的冰雪休閑度假非常火，很多企業都在做這方面的投資，這也是在按照服務+旅遊的思路來發展冰雪產業的。從商業的角度看，一個地方是否適合發展冰雪休閑度假首先要根據人流、基礎設施等條件做判斷，如果條件特別差，開發的成本勢必會很高，投資的空間也就不是特別大。

熊曉鴿還提出了一點擔心，「有些房地產開發商以『冰雪小鎮』等名義做地產開發，結果冰雪產業沒搞起來，反而又回到賣房子的道路上，國家肯定不會鼓勵這樣的行為。」作為投資者而言，一定要基於冰雪運動的本質進行規劃投資。

「冰雪產業投資熱歸根結底是個好事情，因為冰雪運動中的很多設施都和旅遊、休閑度假產生聯繫，而且隨著技術水平的提高，無論造雪、造冰乃至建造氣膜場館的成本都不算太高，速度也很快，基本上在全國任何一個地方都可以展開冰雪運動，技術上已經不是難題。」熊曉鴿表示。

理性判斷對於投資者而言永遠是最重要的

作為一位資深投資者，熊曉鴿也分享了自己的一些投資心得，特別對於中國體育市場投資環境的變化，他也提出了一些自己的看法。熊曉鴿直言，之前很多體育俱樂部或者體育版權的投資都是非理性的，國家不再鼓勵投資海外俱樂部也讓國內整個體育投資市場降下溫來。「任何一個行業的投資如果像炒股一樣，那就不是真正的投資行為，而是投機。」所以，對於投資者而言，理性的判斷永遠是最重要的。

另外，對於很多體育版權的價格虛高，熊曉鴿也表示很難理解。「投資歸根結底還是要賺錢，短期可以燒點錢，到了一定規模是必須要盈利的。體育行業的投資者不能有投機心理，要有長遠的規劃。我們投資了里昂足球俱樂部，這傢俱樂部也是一家上市公司，而且有著非常良好的青訓系統，我們想把他們的青訓系統引入到國內。因為中國要想培養出高水準的足球運動員，一定要從青訓做起。」總的說來，IDG對於海外體育資源的投資最終還是要回歸中國市場，因為中國市場的拓展空間非常大。

另外，熊曉鴿還給業內同仁提出了一些忠告和建議，從中我們也能品味到熊曉鴿的投資哲學。在他的意識形態里，投資是一門生意，在商言商，不能以情懷做驅使，情懷是個人的事情，不能把情懷和賠錢搞在一起。相反，賺了錢才是有情懷的體現。「好的投資者一定是把一項事業做大做強，能夠持續發展，能夠賺錢，對股東和員工負責，進而創造出更多的就業機會。賺了錢以後，再去做公益、慈善，這才是真的富有情懷。」

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