有史以來的最貴蘋果！國產戰狼已嚴陣以待！
蘋果史上最貴手機來了！
根據其中國官網公布的價格，神秘的iPhone X國行頂配售價為9688元。對於如此「天價」，路透社早在發布會前夕，便預測看衰蘋果新機在中國市場表現，認為其高昂的價格，中國人普遍消費不起。說老實話，英媒的論調雖然聽起來有點酸溜溜，但某種程度上，倒是指出了蘋果在中國市場面對的困境之一。除了價格「劣勢」這一層，蘋果在中國市場遇到的最大挑戰，恐怕是以華為、小米、Vivo等為代表的一眾中國本土手機「戰狼群」的崛起。
▍▎▏先來看看蘋果這次發布會到底亮出了什麼「武器」！
據每日經濟新聞9月13日報道，北京時間13日凌晨，蘋果公司首次在新總部的喬布斯劇院舉行iPhone誕生十周年的新品發布會，揭曉最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV。
【iPhone X起售價999美元：全面屏、取消Home鍵、3D面部識別掃描都成真了】
蘋果發布iPhone X（念iPhone 10），iPhone X有玻璃背面和不鏽鋼機身，防塵放水，包括太空灰和銀色。5.8英寸OLED屏幕，3D觸摸。採用全面屏設計，取消了Home鍵。通過3D面部識別掃描功能(FACE ID)來實現解鎖，錯誤率1/1000000。Face ID用戶數據不會存儲在公司的伺服器。Face ID將不僅能夠用於解鎖屏幕，還能兼容Apple pay和第三方應用程序。Face ID可適用於Apple Pay和解鎖、鎖定APP。蘋果允許Snapchat等第三方APP操作3D面部攝像頭。iPhone X電池續航能力比iPhone 7長兩個小時。iPhone X起售價999美元，分為64GB款和256GB款。10月27日可以開始預訂，11月3日交貨。
蘋果發布新款充電板，名叫AirPower，可為iPhone 8、iPhone X、AirPod和Apple Watch供電，2018年上市。
新款充電板 AirPower 圖片來源均見水印
【蘋果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus：全面支持AR技術】
蘋果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus，屏幕尺寸分別為4.7英寸和5.5英寸，包括銀色、太空灰和金色，背板全部更換為玻璃。搭載A11 Bionic 六核CPU，配置蘋果首次研發的圖形處理器GPU——全面支持增強現實（AR）技術。iPhone 8和iPhone 8 Plus的後置攝像頭均搭載了全新的感測器，新增「portrait lighting」人像拍攝功能，能夠運用AI技術美化照片。iPhone 8攝像頭出廠時經過校準，可適用於AR APP。iPhone 8具備無線充電功能。iPhone 8起售價699美元，iPhone 8 Plus起售價799美元，9月15日開始預訂，9月22日交貨。IOS 11將於9月19日可以獲得。
iPhone 8採用玻璃後殼，9月22號開賣。
iPhone 8 Plus
【最新版蘋果手錶：內置蜂窩數據可通話，中國首發】
蘋果首席執行官庫克表示，二季度Applewatch銷量同比增長50%，成為世界銷量第一的手錶，客戶滿意度高達97%。Apple Watch Series 3 最新操作系統watchOS 4將於9月19日推送更新，內置蜂窩網路連接功能，可以通話，其將與用戶的手機保持同樣的通訊號碼。搭載雙核處理器，性能提高70%，將允許SIRI通過蘋果手錶講話。蜂窩版售價399美元，非蜂窩版售價329美元。蘋果手錶系列二售價仍然349美元，系列一降價至249美元。新款手錶從9月15日起預定，9月22日到貨。中國區數據版同步發售，中國聯通、中國電信和中國移動將在中國市場銷售LTE 3系列Apple Watch。
Apple Watch Series 3
【最新一代電視產品Apple TV 4K：支持4K HDR標準 】
蘋果公司發布最新一代電視產品Apple TV 4K，將升級至4K HDR，屏幕具有更高解析度。蘋果用戶將可以在Apple TV上觀看體育節目、實時直播的新聞節目。普通版Apple TV售價149美元；4K 32GB版179美元，64GB版本則是199美元。仍然是9月15日預約，22日發售。
蘋果發布4K Apple TV 電影院級別的體驗，全新的Apple TV，支持HDR10和Dolby Vision，解析度為3840×2160。
目前，蘋果中國官網已經掛出iPhone X、iPhone 8、Apple Watch Series 3。其中，iPhone X 64GB版本售價8388元起，256GB售價9688元起。10月27日開始預購，11月3日開始發售。
iPhone 8 64GB版本5888元起，256GB版本7188元起；iPhone 8 Plus 64GB版本售價6688元起，256GB版本售價7988元起。9月15日開始預購，9月22日開始發售。Apple Watch Series 3常規版售價2588元起，蜂窩網路版售價3188元起。9月15日開始訂購，9月22日正式發售。
▍▎▏華為、小米展現「戰狼」般圍剿攻勢
雖然雷軍對蘋果充滿敬意，但言辭中仍然展現了中國本土品牌手機的自信。
9月11日下午2點，小米發布了兩款新機MIX和小米Note 3。會後雷軍在接受採訪時表示，「我們最初的發布會是定在9月12日，是因為供應鏈有傳言，iPhone的量產非常不順利，預計要推到9月底才發布，於是我們把發布會定在12號，但是當iPhone說要12號發布，我們就主動改到了11號。」
雷軍表示，不是小米沒信心，而是出於對蘋果的尊重，畢竟iPhone才是全球最大的明星，小米不敢和iPhone硬碰硬，於是就提前了一天。
另據每日行業播報消息，雷軍還表示，「雖然面對蘋果的正面撞車，但是我還是非常有自信」。
而華為更是積蓄多載，近日拿出了叫板蘋果的「核武器」。
據第一財經9月3日消息，當地時間9月2日，華為在IFA 2017柏林消費電子展上發布了其傳聞已久的首個人工智慧移動計算平台（Mobile AI Computing Platform）——Kirin 970（麒麟970）晶元。而過去的幾年，華為IFA展上的明星一直是Mate系列手機，華為的人工智慧晶元將成為足以威懾蘋果的「核武器」。
時至今日，在早已硝煙四起的人工智慧晶元領域，晶元巨頭英特爾、高通，手機巨擘蘋果以及三星，甚或是谷歌為首的互聯網廠商，紛紛在該領域布局。據第一財經報道，在華為消費者業務CEO余承東眼裡，華為在手機業務上超越三星和蘋果只是時間問題。現在，華為要拿出威懾蘋果的「核武器」——人工智慧晶元。
根據權威數據機構IDC近日公布的統計報告，2017年第二季度，三星、蘋果、華為是全球出貨量最大的三個廠商。
其中，三星手機出貨量為7980萬部，市場份額為23.3%，穩居第一；蘋果iPhone出貨量4100萬部，市場份額為12%，排名第二；華為手機出貨量3850萬部，市場份額11.3%。
據知名市場調研公司Counterpoint Research的最新數據報告顯示，華為智能手機出貨量在今年6月、7月兩個月，已經超過蘋果iPhone。由此，華為首次成為全球第二大智能手機廠商。
對於6、7兩月出貨量超蘋果，Counterpoint的研究主管彼得·理查森(Peter Richardson)在一份聲明中說：「華為能夠實現的全球規模，可以歸因於其在研發和製造方面的一貫投資，再加上積極的營銷和銷售渠道擴張。」
也有外媒分析表示，另一大客觀原因在於，外界對iPhone 8的期待可能削弱了現有iPhone的銷售能力，這推動了華為銷量的增長，尤其是考慮到9月份蘋果新機發布，蘋果與華為的位次可能會出現交替。理查森也補充：「華為在南亞、印度和北美市場的發力或會成為其持續佔據第二的重要因素」。
但是Counterpoint的副董事TarunPathak表示，中國品牌的增長是移動生態系統中沒有人可以忽視的重要趨勢。目前全球前十大智能手機品牌中有7家是中國廠商，「中國品牌正迅速增長，這不僅得益於智能手機的設計優勢、製造能力和豐富的功能，還得益於在銷售渠道、市場營銷和推廣策略方面的優勢。」
▍▎▏中國手機市場，蘋果已雄風不在
7月24日，知名市場調研機構Counterpoint最新數據顯示，2017年二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，其中出貨量最多的前四大品牌佔據了近69%的市場份額。
據Counterpoint的統計，華為、vivo、OPPO和小米是二季度中國市場出貨量最多的前四大品牌，同時他們進一步擴大了對蘋果和三星的領先優勢。蘋果的表現依然受到季節的影響，而三星在線下已經無法撼動vivo和OPPO的地位。
據第一財經8月2日消息，二季度在華市場份額跌至第五後，蘋果又迎來了壞消息。2日蘋果公布了今年第3財季的財報。報告顯示，截止到今年7月1日，蘋果第3財季凈利潤同比增長11.9%，手機銷售同比增長1.55，達到4102.6萬部。但是在蘋果總體走勢看好的情況下，大中華區的營收卻下降了9.5%，這也是該區連續第6個季度下滑。
不過，蘋果CEO庫克卻「淡定」指出，中國內地當季銷售持平去年同期，拖累大中華區銷售增長的地區是香港。
但香港的銷量又為何下降？蘋果的首席財務官梅斯特里的解釋似乎透露了什麼——「港幣由於和美元掛鉤，強勢美元導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone手機。」
第一財經日報稱，第三財季營收454.1億美元，同比上升7.2%，好於湯森路透（Thomson Reuters）的448.9億美元。凈利潤87.2億美元，同比上升11.9%，調整後每股盈利1.67美元，湯森路透此前估計為1.57美元。蘋果手握現金及權益頭寸2615億美元，超過94%在美國本土以外，總債務898億美元，凈現金頭寸為1716.5億美元。
在產品方面，第三財季IPhone銷售比去年同期的4039.9萬部增長2%，略微超出華爾街分析師預期。同時，蘋果第三財季營收和每股平均收益均超出了預期，總體表現向好。
華爾街見聞稱，庫克說，iPhone累計銷量已經超過12億部。同時，蘋果的首席財務官梅斯特里（Luca Maestri）表示，第三財季iPhone的美國銷售均價為606美元，去年同期為595美元，這可能歸功於購買iPhone 7 Plus的消費者人數增加。第三財季蘋果的iPhone渠道庫存減少330萬部。
據華爾街見聞報道，在蘋果總體走勢看好的情況下，大中華區的營收卻下降了9.5%為80億美元，比預期少了5億美元，這也是該區連續第6個季度下滑。路透認為，從上個季度開始，已經出現了中國消費者轉向國內品牌的傾向。
但是庫克指出，香港仍在拖累大中華區銷售增長，實際上中國內地當季銷售持平去年同期。如果不計匯率波動，中國內地當季還增長了6%。 庫克還說，即使是整個大中華區，iPad和Mac的銷售也在增長，iPhone銷售持平去年同期。庫克認為，和蘋果整體服務業務收入強勁增長一樣，以上大中華區的iPad、Mac和iPhone銷售情況也都是「非常令人鼓舞的跡象」。
另據路透社報道，梅斯特里指出，中國大陸的利潤保持平穩，手機和其他產品的銷售也非常正常，台灣地區表現也非常良好。但是「港幣由於和美元掛鉤，強勢美元導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone手機。」
來源：觀察者網
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