畫冊形式感系列之如何塑造單元形

前言 >>

經常會有朋友問到：如何能讓我這個畫冊做的比較有特色？比較高大上？比較與眾不同！比較酷的一b？

若想設計出一本比較有形式感的畫冊，首先要明確是什麼行業，思考與本行業有關聯的元素，點，線抑或者是面，其次才去著手設計。這樣才不會走偏，畢竟不同的元素也會給人以不同的視覺感受。

形式感 >>

——

什麼樣的畫冊具備形式感? 什麼樣的元素可以增強形式感?

——

同時這些元素是如何塑造的呢？

基本形 >>

基本形往往在畫冊的形式感上充當著舉足輕重的作用，在前期運用的過程中盡量使用比較規則的圖形。不規則的圖形在應用的時候是有相當難度把握的。如果運用不好還往往使得畫面更加雜亂無章，適得其反（當然，大神和大濕們除外）。

基本形一般分為三大類：圓形；方形和三角形

在這些基本形的基礎上運用平面設計的基本構成形式譬如重複，對比，發散等可以延展為更為豐富的圖形。

而不同的基本形傳達出的整體調性也有所不同，比如突出童趣的一般圓形較多，穩重沉著氣質的用方形較多，張揚個性，時尚潮流的用三角形居多。具體應用還要根據需要而定。

基本形的應用範圍非常之廣，靈活新穎，形式感較強。

不論是在構圖形式，設計形式抑或其他行業中展現的形態都可謂相得益彰，很多都不是孤立存在的。

——

美術作品

美術作品中的三角構圖，靈活中又可以很好的分清主次關係，從視覺角度規整了畫面各個靜物的布局。

——

攝影作品

三角構圖在攝影作品中也常常會被經常用到，讓視線都能找到一個合適的落點，具有安定，均衡與靈活的特點。

——

建築行業

建築上三角形的運用使建築本身多一些多變靈活的氣息，打破傳統固定的設計形態。

——

九宮格/黃金比例

方形在構圖方面譬如九宮格和黃金比例，白銀比例等的應用比較廣泛。

符合一定比例的網格系統的構圖形式對平面設計的空間布局思維也是一個很大的推動作用。

——

建築行業

大部分的現代建築在整個的架構上以方形為主，沉穩含蓄，簡約而又符合現代社會的氣息。

——

建築行業

圓形在太極中顯現為其大無外其小無內的形態，寓意宇宙萬物的變化平衡之道。包括在建築中譬如故宮天壇，採用圓形的形態也表達了古人對天的一種敬畏之情，敬拜天地，以求天人合一，融會貫通之道。

單元形 >>

而單元形又是什麼？

單元形簡而言之，就是基本形按照一定的平面構成形式在符合一定規律的情況下排列組合延展而成的新的形態。

單元形在平面設計的應用中相當之靈活，相當之出彩。相當有形式感。重要的排比說三遍！

——

上圖的單元形的構成形式就是由基本形三角形重複對比而形成的。再由單元形重新搭建了一個新的形態，配合合適的色彩搭配形成一個比較有空間感的場景。

——

這是由方形的基本形通過旋轉複製，通過大小對比形成一個發散的平面構成形式。與最強一波的主題熱鬧勁爆的調性吻合，黃紫的對比色時尚新潮，搶人眼球！

——

上圖中海報採用單元形延展了與項目屬性相配的設計構成形式，最上面的圖用單元形承載了多個場景與人物的信息，有很好的故事節奏感。左下角的單元形可以說是品牌本身圖形的延展，運用的恰到好處。

右下角的單元形如最上面一樣承載了更多的信息，不過右下表達更多的是景色。觀察者是站在欣賞的角度。而最上面的圖表達的確是一種緊湊的故事性，留有不同的思考性 ，耐人尋味。

——

單元形的平面構成形式在畫冊的運用中也是相當廣泛，利用單元形的大小，色彩位置，方向，肌理等的對比實現畫面的整體的節奏感與平衡感。如果兩者都具備那麼畫面本身的形式感已經躍然紙上。

如何找尋單元形 >>

上面我們已經大概了解什麼為基本形和單元形了。那麼問題來了>>我們又應該從何去尋找靈感進而深入思考呢？

——

天貓的典型案例，單元形是由品牌本身延伸而成，這樣的好處是更加直觀的表達了品牌屬性，傳播性較強，更簡約易記。

——

畫冊的單元形選用logo本身「R」的局部延伸變化，品牌識別度更高，也更有韻律感與形式感。通過單元形的大小，顏色，線性，虛實產生不同的變化。使得整本畫冊顯得與眾不同又很具有可觀性。

——

上圖是一本旅遊類的畫冊，採用了多個方形疊加的單元形，表達出旅遊的多種多樣，豐富多彩，而且更易承載多圖片的形式，用不同的顏色塊對比，表達出輕盈自然的氣息。

——

上面兩個圖都是跟女性相關的秀髮，時尚。都用了曲線的重複構成單元形去表達了與產品屬性相配的設計概念，貼心主題。

如何塑造單元形 >>

上面我們已經分析了如何找尋靈感，下面我們來看看如何從一個基本形去逐步塑造成一個單元形，做出一個比較有形式感的畫面。

客戶要求 >>

設計風格簡約大方，色調搭配柔和明麗，另外能夠有較好的層次感。

思路梳理 >>

設計風格簡約大方，色調搭配柔和明麗，另外能夠有較好的層次感。

1.選擇基本形

——

客戶要求的簡約大方，首先我們的基本形不能用過於異型。圓形，方形，三角形。哪個具備很好的大方穩定性，首選方形。一般風格大方高檔的要求，盡量選用方形。這是由方形本身具備的視覺特性所決定的。A和B都屬於方形的範疇，可以為正方形，也可以為矩形。考慮到配圖的屬性和風格，宜選用矩形B。

2.塑造單元形

——

當然還可以延伸出漸變，遠近，肌理，發散等構成，不過這裡簡單舉出這幾個組合方式。在版面布局中根據具體情況對這些單元形重新打散組合，版式布局是最重要的一步。

3.色彩搭配

——

從配圖中吸取顏色是最為直接和簡單的方式，簡單粗暴。從吸取的顏色中選取兩個相似高明度的紫色和金色作為主色，畫面協調統一。

4.版式布局

——

用網格系統規範好信息的空間布局，層級比例，以及負空間的間距比例。

5.添加裝飾元素及配圖

——

點線元素，頁眉及圖案的添加使畫面更加飽滿，聯繫性也進一步增強。現在的版式布局相對比較簡約大方，但是缺乏一點靈動性。

6.添加單元形

——

用最初羅列的組合方式 c,d,e,f 生成新的圖形組合方式，根據畫面的空間布局放置在畫面中，營造出輕盈靈活的畫面。

——

將已有的配圖置入到豎著的矩形框里，形成一個局部的圖案，平添了一個新的圖案，圖案置入也是一個生成新圖案的方式。形成整體與局部的對比，畫面層級更加精細。

7.添加單元形

——

將原先吸取好的顏色搭配在畫面中，紫色和金色的交界處正好與單元形疊加，形成新的破圖效果，層次感進一步加強。高明度的紫金搭配高貴輕盈，畫面充滿呼吸感。

最終效果 >>

客戶要求 >>

能夠凸顯運輸服務的行業特點，畫面要乾淨清爽，不能太繁雜。

思路梳理 >>

由於是運輸服務業，指向性的元素是非常關鍵，在基本形的選擇上要以線為主，代表流向與趨勢。我們不妨先把版式布局處理好，然後逆著推單元形的塑造。

1.版式布局

——

用網格系統規範好信息的空間布局，層級比例，以及負空間的間距比例。

2.添加裝飾元素及配圖

——

點線元素，頁眉及圖案的添加使畫面更加飽滿，聯繫性也進一步增強。

3.色彩搭配

——

顏色同樣是從圖片中選擇，橘紅色的字體介紹與其他篇章的字體形成差異化對比，突出終點，為何選的橘紅色，首先跟水果有關，一般用暖色為主，再而考慮到兩段文字的重要性，紅色比較凸顯，低明度的橘紅色正好與配圖中的顏色呼應。（在這裡強調一點，色彩搭配有時候是一種心理感受，不能一概而論非要搭配哪個顏色）

4.選擇基本形

——

思路梳理前期就說了運輸服務的行業特性，基本形選擇線與方形搭配最佳，形成線與面的反差對比，均衡畫面，又會使畫面變得更加靈動。B是虛線，C是實線，B與A的結合對比性會更巧妙。

4.塑造單元形

——

虛線與面的對比構成延伸出 a、b、c 三種表現形態，當然更豐富的需要我們大家一起去發掘，這裡就不一一列舉了。

5.添加單元形

——

用最初羅列的組合方式 a,c 生成新的圖形組合方式，根據畫面的空間布局放置在畫面中。

——

將已有的配圖置入到豎著的矩形框里，形成一個局部的圖案，平添了一個新的圖案，圖案置入也是一個生成新圖案的方式。形成整體與局部的對比，畫面層級更加精細。

最終效果 >>

總結>>

本節闡述並實例操演了單元形的塑造過程。其實設計本身就是要回歸到平面構成的三要素，平面構成的基本形式上去，透過現象看本質，在這裡我建議平時多去回頭看看我們的平面構成。

不要一味的去追求表面的特效與技法。萬變不離其宗，本章節舉的例子都是告訴大家如何去思考。

而且所舉例子不是一個大的三角或者是方形抑或者是圓形解決的。而是把握宏觀上的空間，進行空間的布局與塑造。

不僅僅是局限在一個特定的單元形。那樣理解就太過於表面了。希望本節能對大家有個好的啟發。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！