iPhone 8攜AR亮相，營銷、教育、購物、家裝，你們的風口來了！

作者 郝鳳茹

編輯 轉型智慧 ROSE

iPhone 8 攜 ARkit 今日亮相

2017年9月13日凌晨，被譽為「科技圈春晚」的蘋果秋季發布會如期跟大家見面了，也依然是刷了屏的節奏。

庫克一登場就追憶了喬幫主，出場後僅僅說了兩句話，就不得不停下來清了清嗓子，用右手擦掉眼角的淚水，讓無數果粉唏噓感慨！

幾分鐘之後，他便連珠炮般地為大家帶來了一款手錶、一款電視以及三款全新的iPhone產品，包括萬眾期待已久的iPhone8。

值得特別關注的是，在新技術方面，iPhone 8系列加上了AR技術。

早在今年6 月 6 日WWDC上，蘋果就推出了革命性產品 ARKit應用平台，隨著iPhone 8+ARkit推出，意味著 AR 在 C 端開始實質落地，相關應用行業如 AR 遊戲、AR 營銷、AR 教育等將享受數年的技術紅利期，從之前的萌芽狀態到快速發展，擁有一片廣闊的藍海。

相關分析，您可以閱讀我的的文章《蘋果引領，AR黃金時代來臨，哪些行業將受益？》

今天我們就看看AR將為營銷、教育、購物、家裝行業帶來哪些改變和商機。

AR 營銷，最能變現的AR行業

AR 營銷的優點：

跟傳統線上廣告相比，AR 營銷更具有新穎性、趣味性、互動性、參與感和一定的沉浸感；

跟線下營銷相比， AR 營銷覆蓋面，使用成本低，潛在用戶量巨大。

ARkit 之前的 AR營銷已受到追捧：之前 AR 營銷模式是單一的通過掃描商品識別圖（Mark）觸發 AR，在屏幕上投射出 AR 影像。

作為 AR 營銷的龍頭企業之一的視辰信息科技，已經為夢龍、味全每日 C、可愛多、可口可樂、百事可樂、南孚電池、中國農行、中國黃金、唯品會等多家品牌廣告主投放此類廣告。

2017 年 3 月，汽車之家與 AR 公司視辰科技、亮風台合作推出 AR車展。據官方統計，該營銷活動 5 天內總曝光 4.14 億次，累計參展人數達 1080 萬，收到超過11761條銷售線索，同年4月的上海車展 10 天累計觀看人數僅為101萬，相差10倍。

相較於汽車之家之前的傳統線上營銷，AR 車展的訂單轉化率提升了 97%、用戶停留時長提升155%、瀏覽量提升 103%。

蘋果ARkit 出來後大大豐富了AR營銷玩法，同時減少了 AR的硬體成本和AR營銷推廣成本，降低了內容開發的技術門檻。

隨著 AR 生態的建設，AR 用戶量和使用場景的增多，在移動互聯網流量紅利消失，數字營銷競爭白熱化的今天，AR營銷是營銷領域的新藍海。 ARkit 在 C 端的爆發，AR營銷未來會成指數級增長。

AR 購物，未來主流購物模式

線上購物的痛點：

1、低層次的信息提供決策（基於文字、圖片、視頻）；

2、用戶購買之後發現與原來想的不一樣，電商退貨率高； 根據 opace 報告，免費退貨政策使全球各地商家已損失了 1 萬多億美元。

3、安裝類產品培訓難度大。

線下購物痛點：

1、費時間費精力逛超市；

2、購買的東西得回家體驗特定場景效果；

3、安裝類產品沒有培訓。

上述痛點， VR/AR 都能解決，AR購物才是最理想的購物方式：

1、二維體驗變成三維體驗，消費者可以 360度無死角的看到商品的樣式與大小，AR 購物現實感、體驗感極強。通過將商品投射到現實中，知道商品是否匹配場景。

2、相較於 VR， AR 無需笨重設備

蘋果優化後AR效果逼真。蘋果的AR技術能實現「毫米級別」的精準尺寸和準確的光影效果。

3、安裝類產品可以培訓

舉個例子

網購省時省力又可比價，可謂深得宅女歡心，不過試衣是個麻煩事兒。

英國在線零售商 Metail是一家致力於解決網購衣服無法試穿等問題的初創公司，它創造了個性化的網路虛擬試衣間，讓用戶不再因為尺碼、配搭等問題而影響網購體驗。

基於Metail 3D可視化技術，用戶只須上傳靚照、勾選三圍就可完成個人模特創建，甚至還可以對面部特徵美化、美妝。用戶只需提交一次照片，只要在Metail合作電商購物都可直接「試衣"。如果逢年過節不幸吃胖也可以隨時做出調整。

在啟用這項技術後， Metail 進行了調查研究，結果發現下單率提升了 8.4%，購物量增加了 22%，而產品退貨率則減少了5.1%。

零售巨頭們已經在路上

阿里巴巴， 2016 年嘗試 VR， 2017年嘗試 AR。

阿里巴巴在 2016 年 3 月宣布成立VR 實驗室 GM Lab， 並公布首個項目「造物神計劃」,核心是 3D 建模。

2016 年， VR購物 Buy+在去年 7 月的淘寶造物節上首次公開， 在隨後的雙十一中正式上線虛擬購物功能 Buy+。 隨後阿里巴巴與蘭亭數字等合作，推出了《我的 VR 女友》。

AR-GO 則首次出現在 2017 年 2 月的天貓家裝節中， 消費者可以將各類傢具以 1:1的比例擺放在自己家中，查看家裝實景效果。

此外， 阿里巴巴還在 4 月短暫內測了針對更多商品目錄的 AR 購物功能淘寶 AR-Tao。

2017 年 7 月，淘寶購物節直接使用了AR 購物直播， 展示了阿里巴巴對於線下 AR 購物的幾個方向，一是實時反饋用戶喜好，虛擬廣告是實時根據用戶的購買數據改變的，二是「萬物皆商品」，在 AR 鏡頭下，所有的商品都有實時的銷售信息，三是虛實互動，用戶可以定製自己的形象，也會有虛擬形象與用戶互動

京東天工計劃，積極布局 VR/AR。

京東在去年 9 月發布 VR/AR 戰略， 並聯合 30 多家 VR/AR上下游企業成立了全球電商領域首個 VR/AR產業推進聯盟，試圖整合資源，為日後在 AR 購物、 AR 倉儲、 AR 物流等多方面發力做準備。

在技術層面， 京東與阿里巴巴類似， 同樣關注 3D 建模技術。其在今年 4 月啟動了天工計劃暨人工智慧 3D建模大賽， 意圖選拔低成本高質量， 具有市場前景的自動建模方案。

京東在去年年底的谷歌開發者大會上展示了基於 Tango 的家居家裝 AR 購物應用 JD Dream， 可以實現在現實世界中隨意「擺放」傢具的功能。

AR 購物功能未來將滲透線上購物的幾乎所有門類， AR 預覽功能會成為電商 APP 的標配，全面覆蓋年銷售額超過 3 萬億元的中國電商市場。

當AR遇上教育

AR 在教育領域具有廣泛的應用和深遠的影響。

AR 能進行情景式學習，使傳統教育更加豐富有感，使得原先無法體驗的內容能在AR上體驗，大大提升了教學的生動性、趣味性，提升學習者的存在感、直覺和專註度，其在在歷史、文化、物理、化學、生物等各行業有著廣泛的價值。

舉個例子

專註於 AR早教產品的小熊尼奧專門為兒童設計了一套AR 卡片——口袋動物園，主要是通過利用移動設備，對卡片進行識別，呈現出立體圖像，增加兒童學習的趣味性。此外，他們還推出了 AR 地球儀、神筆立體畫，後者還與《巴拉巴拉小魔仙》和《小頭兒子大頭爸爸》等 IP 結合。

目前國內主流的且被認為成功的 AR 教育主要在早教市場。主要是因為技術的不完善， AR 模式單一，展示內容簡單， AR 早教主要包括 AR 圖書、 AR 塗本、 AR 地球儀、 AR 槍等。它以 3D 的形式呈現內容，用情景化、融入化的交互模式打破了教育與玩具遊戲之間的界限，符合兒童天性，實現寓教於樂。

ARkit 帶來量級的的提升，未來會在更高層教育應用： ARkit 的最大意義在於作為一套不需要標記輔助，定位性能優秀的 AR 技術，依靠其製作的 AR 教育應用不光能有更好的 AR效果，還可以擺脫卡片書本之類的實體標記的制約，降低其普及和推廣成本，讓其應用場景更為自由。IOS11 發布後， 基於 AR 技術的各種 AR 教育應用會紛至沓來。

中國有全球最龐大的教育市場。教育部數據顯示：截止到去年 4 月份，全國共有幼兒園 12.91 萬所，小學 39.42 萬所，普通中學 7.90 萬所，普通中等院校3047 所，高等教育學校 1778 所。

同時中國也是最重視教育的國度，中國家長願意為教育花錢，如果以學校採購 AR 設備來估算，就算平均一所學校只採購 10 個 AR設備（市場價 3000 左右），市場規模就有 180 億，這還不算學校購買 AR 內容的費用。

而國內教育出版物的市場達到了 350 億元，企業培訓市場規模已經達到 1500 億元， AR 教育技術在這些領域的滲透率隨著 ARkit 的推廣會逐步提高。

AR 傢具、裝修、測量

立竿見影的變革

ARkit 的發展，為家居和裝修行業帶來更好的發展契機。

家居行業 AR 軟體是通過 AR，把傢具和裝修的圖像疊加到真實的居家環境中的技術。

對於消費者來說，只要藉助移動端 App，就能夠輕鬆在傢具產品的購買過程中，獲得現實的畫面展示，只需要選擇一款傢具，這個傢具的圖像就會插入到現實場景中，擁有更加直觀的體驗同時也能增強消費的慾望。

對於傢具廠商來說可以減少成本。過去為了讓消費者能體驗到傢具樣式和尺寸，傢具廠商們往往需要將樣品擺放到商場或者傢具城，意味著高昂的租賃成本。但通過 AR技術，消費者只需要在家中就能夠獲得一個虛擬呈現的傢具場景，廠商也能按照的需求進行生產，進一步提升經濟效益減少成本。

宜家宣稱將在今年秋天，與蘋果合作推出最新的 AR 家居應用。這個應用包含 500 至600 個宜家產品的 3D 渲染圖，可不同切換界面，直接在 APP 上下單。宜家還宣布未來的每款傢具都會在登陸實體店的同時在這款 APP 上現身。

市場規模估計： 目前，我國整個家裝市場已經突破 4 萬億，而線上家裝市場以最大的天貓家裝為例就達到百億規模，成長空間極為巨大， AR 家裝技術未來的市場前景良好。

蘋果通過 ARkit 將增強現實第一次帶入主流人群中，日常生活中， AR 在 C 端爆發就在眼前。據預測 AR 應用爆發會有兩個時間點，2017 年 9 月-10 月和 2018 年 2-3月份。

ARkit 只是 AR 生態的第一步，未來五年將是 AR黃金時期，將帶來萬億級淘金機會。

各位師兄，你準備好了嗎？

本文章是由靠譜的不能再靠譜的

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026 朱會友-店面績效考核

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