iPhone 10歲了：喬布斯最後的精神遺作

██自2007年發布第一代 iPhone 後，蘋果就引發了一場改變人類工作和社交方式的智能手機革命，並重塑了從音樂到酒店業的所有相關產業。十年後，iPhone已成為史上最暢銷的產品之一：自發布以來，蘋果已售出了約13億部iPhone，累計獲得超過8000億美元的營收。

很多人期待這家全球最大的科技公司2018年首先成為人類歷史上第一家市值萬億美元的企業。9月，該公司的市值已經超過8400億美元，也就是說過去10年增長了500%。

連巴菲特都認為蘋果可以比自己的伯克希爾?哈撒韋公司更早登上「萬億巔峰」——這不是客氣，巴菲特去年真的投了10億美元買了蘋果的股票。

██華爾街的分析師們認為今天 iPhone 8 的發布可以幫助公司攫取安卓的市場份額。不過殘酷的現實告訴我們：上次發布iPhone的當日，蘋果的股價卻下滑了。

而且，與他們相爭的也不是等閑之輩： 谷歌的母公司Alphabet，已經是世界500強的Facebook，以及咄咄逼人的亞馬遜。不過，目前看來，他們與終點線的距離都要遠於蘋果，Alphabet到達萬億的差距是蘋果公司的兩倍多。

iPhone 改變了世界，也改變了蘋果

██2007年1月9日，史蒂夫 - 喬布斯（Steve Jobs）在舊金山Macworld Expo展會上正式發布了第一代iPhone。當時，他花了整整兩個小時時間來解釋這款新產品將如何徹底改變人們使用手機的方式。

第一代 iPhone 共有兩個型號，分別是售價為499美元的4GB版本以及售價599美元的8GB版本，兩款機型於當地時間2007年6月29日下午6時在美國正式發售。

██當天，全美的蘋果商店外都有數百名蘋果粉絲為了搶購而提早排隊購買。由於剛推出的iPhone上市後引發熱潮及銷售異常火爆，部分媒體甚至將其稱為「上帝手機」。

市場研究公司Reticle Research分析師羅斯-魯賓（Ross Rubin）表示：「iPhone手機的影響力是不容小覷的，它對我們生活的方方面面都產生了重大的影響。」

██比如，iPhone 所帶來的不僅僅是讓人們始終在線，它實際上還改變了我們訪問互聯網的方式。iPhone 首次使得移動Web訪問具有實用價值，在此之前其他移動Web瀏覽器所帶來的使用體驗都令人不快。不過後來出現的大量應用程序，使得Web瀏覽器也失去了用武之地。

曾幾何時，觸摸屏是非常罕見的。但現在就連小孩子都會在電視屏幕上指指點點，並納悶為什麼畫面沒有發生改變。如今，互動式觸摸屏已經無處不在，甚至就連冰箱上也集成了觸摸屏。

██在另一方面，iPhone也幫助蘋果創造出了按營收計算的第二大業務：應用和其它服務。自蘋果應用商店App Store在2008年上線以來，全球超過1600萬應用開發者已為蘋果創造出大約1000億美元營收。

蘋果此前向所有的應用收入收取30%的管理費，最近又向開發者推出了訂閱式收費，即每年收取 99 美元年費。

蘋果宣布App Store開發者收入突破700億

██伴隨著蘋果營收的飛速增長，這家公司的員工數量也在激增。自iPhone發布至今，蘋果在十年的時間跨度內聘用了大約10萬名員工。也就是說從2006年至今，蘋果的全球員工數量已從1.8萬人上升至11.6 萬人。

蘋果來自大中華的營收同樣也在飛速增長。2006年，蘋果來自亞太區（不包括日本）的營收只佔到公司總營收的 7%。但當iPhone於2009年正式在中國市場發售後，它成為了中國消費者的身份象徵，並獲得迅速發展。去年，單是中國市場就佔到蘋果整體營收的大約23%，達到485億美元之巨，這一營收數字甚至超過了可口可樂公司在全球範圍的整體營收。

iPhone 首場發布會背後的故事

██在科技網站Motherboard編輯布萊恩-默查特(Brian Merchant)撰寫的新書《一個設備：iPhone的秘密歷史》（THE ONE DEVICE: The Secret History of the iPhone）中，他首次對外披露了許多同第一代iPhone開發相關的秘聞。

██比如，如果你在04、05年前後在蘋果工作，你會發現一個神奇的現象：人，不見了。一開始，你會發現某個明星工程師的位子空了，又或者是隔壁小組裡的關鍵成員不見了。不久後，公司就傳出流言稱「一群從最頂級項目中抽調出去的最精英工程師被派到了一個神秘的小組」，但沒人知道它到底是幹什麼的。

軟體工程部的主管、軟體部的主管、才來公司幾個月的明星工程師，好像都是這個項目招募的對象。

隨後，這些人的生活發生了翻天覆地的變化，且任何在項目中的人都被要嚴格保密。比如，負責設計iPhone軟體界面的時任蘋果高級軟體工程師格雷格-克里斯蒂(Greg Christie)每個月都會在蘋果總部2層的一間沒有窗戶的會議室里，給喬布斯做兩次彙報。只有為數不多的幾名員工能夠進入這間會議室，就連清潔工都進不去。

喬布斯時代，對蘋果整家公司的保密做了近乎苛刻的要求，甚至比FBI還嚴格。蘋果的新品從設計定稿、到生產銷售，其中非常多的環節都有苛刻的把控。凡是泄露未發布新iPhone的人，都會被很快查出身份，並嚴厲處置。

██在克里斯蒂的團隊最終憑藉對iPhone軟體的設想打動喬布斯後，他們又向蘋果董事比爾-坎貝爾(Bill Campbell)和喬布斯的其他親信再次闡述了這個理念。每一次展示，喬布斯都會承擔更多演講任務，將整個故事變成他自己的。

「他對此感到無比興奮。」 克里斯蒂說。

而喬布斯對項目的保密工作同樣要求嚴格，他命令在家裡從事該項目的員工必須精心設計一塊地方，避免任何人意外看到屏幕上的細節信息，還要求員工對設備圖片進行加密。

斯科特·福斯特爾談及首代iPhone的誕生

即便是如今，克里斯蒂依然能回憶起一個至今令他記憶猶新的時刻。那就是，在第一代iPhone發布前幾天，克里斯蒂通過一扇用兩個門卡才能打開的側門進入禮堂，然後拉開了厚厚的幕布，看到巨大的iPhone主屏圖片在黑暗的房間里投影到屏幕上。那一刻，他才意識到這款手機的偉大意義。

「它在這個巨大的空間里閃耀著光芒，我的心怦怦直跳，心想『這事真的發生了』。」克里斯蒂回憶道。

重新定義的，只是Be Better

██2017年9月12日，蘋果發布會在新總部Apple Park的喬布斯劇場如期舉行，庫克在整場發布會不斷強調一個詞——重新定義。他是這樣形容iPhone X的：iPhone 8代表蘋果手機的過去十年，而iPhone X 則代表著未來的 10 年。

這是喬布斯劇場第一次面向全球媒體開放，同時也是它的發布會首秀。Apple Park將容納1.2萬名員工，這些員工全部入駐大約需要6個月時間。蘋果還宣布將Apple Park內的會場命名為「Steve Jobs Theater」（喬布斯劇場）。

喬布斯在去世前的4個月在人生最後一次公開演講中已經憔悴瘦弱的喬布斯，用沙啞的聲音描繪了他對蘋果未來新總部的暢想「我們很有可能，會建成這個世界上最棒的辦公樓。它將是這個星球上從未有過的瑰麗、科技、磅礴、環保的巨型建築！」

██庫克以iPhone X向喬布斯致敬，但手機未來的10年到底在哪裡？可能並不是iPhone X中對於舊款手機的修修補補，將屏幕改大、更高清的屏幕、像素更高的拍攝，甚至是去掉邊框、弄幾個可愛的表情包所能代表的。

人們對於蘋果的期待還有更多，儘管這樣的期待本身就不合理，但我們仍然懷念喬幫主穿著黑色T-shirt、牛仔褲淡淡地說出的那句「An ipod，a phone ，a internet mobile communicator」的瞬間。

不過，最懷念喬布斯的，可能還是蘋果的員工，包括庫克。在發布會快要結束時，庫克認真的說，「我認為喬布斯會真正為它們（今天發布的產品）驕傲。」

██1997年，重新回到蘋果的喬布斯，把蘋果的價值觀總結成為了Think different，並把這個廣告錄製成功。精神本身，廣告詞本身已經闡述的不能再好。人們對於那個將來要改變世界的人，總是不接納的，知道他們真正改變了世界，把人類社會向前推進一步。

一轉眼，喬布斯已經離開我們快6 年了，正如同歷史上那些傑出的人一樣，當他剛剛死去的時候，大家紀念和懷念的聲音總是很多，但是當時間漸漸推進，大家對喬布斯的離去也歸於習慣，然後漸漸的忘記。

██不過，回顧蘋果的歷史，是他和沃茲在車庫裡共同締造的Apple Ⅱ，創造出實用化圖形界面，徹底改變流行音樂行業，用產品定義智能手機並實現，用體驗店來打造全新零售方式的人。要知道這裡面任何一項成就，都是絕大多數人一生所求的。

喬布斯本人獨裁、激烈、感性、理智，他會和一個不認識的網友用郵件對噴到凌晨，但也會在眾人沒有遇見的時候，就感受到整個時代的趨勢，在他的生命中，有一個新年對我來說特別珍貴：如果不管怎麼想，你都覺得是對的，不要因為別人嘲笑或者反對就不去做，一定會後悔。

相信不少人都看過，但並非所有人都知道，十四年前一支60秒廣告短片的橫空出世，讓它在離宣告破產只剩 90 天的時候，完成了自我救贖。使得今天的蘋果公司，成為全球市值最高的企業。這則廣告短片是喬布斯生前親自撰寫，並配音的版本。

「這是向瘋子們的致敬，他們特立獨行、桀驁不馴、麻煩製造者，他們是格格不入的一群人，習慣用不同的眼光去看待事情的一群人，不受規則束縛的人，對既成事實也不屑一顧的人。你可引用他們，亦可反駁他們，或讚頌或詆毀他們。但你唯一做不到的，就是忽視他們。因為他們將帶來變革，他們推動人類前進。或許有些人將他們視作瘋子，但我們視之為天才。因為只有瘋狂到相信自己能改變世界的人，才能真正改變世界。」

——喬布斯親自撰寫的蘋果廣告《Think different》

感謝喬布斯，因為你的Think different，這個世界確實被改變了。

END

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