廣告人觀看《2017年蘋果秋季新品發布會》的正確姿勢！

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今天凌晨的2017年蘋果秋季新品發布會大家都熬夜看了嗎？

不管看沒看，估計今天早上你的手機里已經被「2017年蘋果秋季新品發布會」的消息裝得滿滿的了，我們就來給大家簡單地劃個重點：

1、推出了智能手機真正的未來——iPhone X，先來看一下廣告宣傳片：

5．8英寸OLED屏幕，豎著排列的雙攝，第一次取消了Home鍵，添加了人臉識別的Face ID解鎖方式。

除此之外，iPhone X還有一個有趣的App——Animoji動畫式表情，讓3D的表情包和你的面部同步，追蹤面部肌肉的變化，製作出獨一無二的表情包；

2、終於推出了帶有無線充電技術的iPhone8，iPhone8基本只是之前產品的一個普通升級，最大的特點就是添加了無線充電技術，但暫時還不支持遠距離無線充電。

除了無線充電，在這款手機上還可以運行AR應用和遊戲，所以iPhone 8也被稱為第一款專為增強現實設計的手機；

3、可以隨走隨用的Apple Watch 3，Apple Watch 3最大的特點就是內置蜂窩網路，支持使用Siri，同時可以用直接在線聽Apple Music內4000萬首音樂，看來Apple Watch終於可以脫離手機使用了；

4、Apple TV升級到了4K，但鑒於Apple TV還未在中國普及，就不多說了。

看完是不是又有了買買買的衝動？不過，這次推出近一萬元的iPhone X可能一個腎也不夠用了。

話說，今年的2017年蘋果秋季新品發布會有些特殊，因為今年正好是iPhone手機正式發售十周年！十年前，第一代iPhone的發售改變了我們的生活，甚至可以說是改變了世界。作為廣告人，我們當然不能只了解到iPhone對於手機這個品類的影響、對我們生活的改變，更要了解iPhone手機的廣告史。

iPhone的第一則廣告——Hello

2007年，蘋果發布第一代iPhone，隨之在奧斯卡頒獎典禮現場推出了第一則廣告片——Hello，廣告中剪輯了31個在不同電影和電視節目中說「hello」的片段。

片中的第一個黑白景取自希區柯克的電影——《電話謀殺案》,而最後一個場景則是以iPhone的鈴聲作為結尾。這則廣告想要告訴消費者，這個將很快佔領市場的世界第一款觸屏式智能手機，對於整個通訊歷史上的意義有多麼的重要。

為了推廣這部世界第一款觸屏式智能手機，隨後蘋果又為其發布了22則廣告，廣告內容大多為iPhone的功能介紹以及它為人們生活帶來的改變。

iPhone4 廣告重點開始放在手機硬體上

從第一代iPhone到iPhone 3GS，蘋果手機的變化並不大，很多人表示蘋果開始吃老本了。正在這個時候，iPhone 4誕生了！不再是塑料外殼，換上了雙面玻璃，引入了Retina屏幕的概念。可以說iPhone4又一次改變世界，而且至今也可以在蘋果手機上看到iPhone4的影子。

從iPhone4開始，蘋果的廣告片把重點放在了描述手機硬體上，比如外形更加纖薄、電池更加持久、手機匯總的拍攝剪輯功能等等，還有FaceTime。

iPhone4 《Meet her》

iPhone5c 首個多彩的蘋果手機系列

iPhone5c是蘋果iPhone 4已來首次回歸塑料機身，它也因為其豐富的色彩機身而引起了很多爭議。為了推廣這部色彩豐富的iPhone5c，蘋果在艾美獎頒獎典禮上推出了廣告宣傳片——《Greetings》，蘋果通過大量的場景來體現全世界不同地方的消費者，通過多彩的 iPhone 5c 來和他們的親朋好友互動的畫面，廣告中最初的聲音是 iPhone 5c 默認的鈴聲。

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iPhone6 24個國家的攝影師用蘋果手機拍攝廣告

你一定在車站牌看到過蘋果推出的那一系列只展現攝影師作品的廣告，這是蘋果為了推廣iphone6把重點放在了照相功能上，並推出了「shot on iPhone6」的全球營銷活動。蘋果請來了來自全球24個國家的多名攝影師，讓他們利用iPhone6、iPhone6 plus拍攝照片和視頻，在線上和線下媒體進行投放。

iPhone7 Plus廣告，首次把場景放在中國

今年，iPhone7 Plus推出了一則全新的廣告片——《兩個人的城》，還首次將其全球廣告的場景放在了中國。廣告講述了一對情侶在上海的一天，當男生開啟了iPhone7 Plus的人像模式為女生拍照時，周圍嘈雜的人群突然消失，彷彿整座城市只剩下他們兩個人。

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這則廣告其實就是為了宣傳iPhone7 Plus中獨特的人像模式。去年iphone7剛剛發售時，蘋果為其推出了一系列名為「Practically Magic」的廣告片，這則《兩個人的城》也屬於這一系列。廣告把場景放在中國也被看做是對中國市場的一次示好，因為在此之前蘋果在中國市場的銷量逐漸下滑，而且中國本土手機品牌對蘋果的威脅越來越大。

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