我有一個穩賺的項目，你要不要看？

創業一直是被人津津樂道的一個話題。成功的創業不僅能為你帶來名和利，還能拉動社會經濟發展，從而反哺創業者。但創業並非易事，選好目標領域，進攻有潛力的市場將為你的創業之路打下成功的基石。

在眾多行業中，體育產業尤其是產品相關的內容無疑是近幾年十分火熱且有潛力的領域。近幾年中國網民在體育方面的消費比例在不斷上升，而消費產品種類也遠超從前，市場前景光明。近日，尼爾森基於行業及京東等數據研究，發布了《2017互聯網體育消費報告》，基於國人體育網上消費特點，對體育市場發展進行了預測，總結出五個趨勢特徵。

趨勢一：品類需求細分化

尼爾森報告指出，我國互聯網體育消費者的需求越來越多樣化和個性化。2016年，運動鞋包、戶外裝備、健身訓練、運動服飾、球類用品等細分類產品銷量分別比2014年同類產品銷量增加了至少兩倍。而其中反映品質生活的垂釣、騎行運動、戶外裝備等細分品類獲得了更快的發展。這說明越來越多的消費者已經開始重視生存需求之外的精神追求。這不僅是現狀，也將是未來的發展趨勢。

趨勢二：女性需求放大

一直以來體育消費領域都是以男性為主，但近三年互聯網體育用戶搜索女性類品類關鍵詞數量複合增長超過3倍，這表明市場對女性消費類用品的關注和消費力在增加。從具體的體育用品消費情況來看，女性專有體育用品瑜伽舞蹈和女士泳衣類增長非常快，說明女性細分市場有較大的發展與增長潛力。

趨勢三：消費品牌國際化

近幾年體育用品不僅市場需求在擴大，消費者對產品本身的要求也在不斷升級，具體表現在消費者對體育用品的國際化需求在不斷上漲，其中阿迪達斯、耐克、李寧、特步、安踏是最暢銷的五大品牌。從不斷快速增長的國際品牌訂單銷量來看，互聯網體育消費者在國際品牌方面擁有很高的消費潛力。

趨勢四：消費場景化

傳統的消費模式基本上是以需求作為主導，但近幾年體育用品的銷售情況卻開始呈現出場景化的特點，最典型的例子就是「科比退役」。科比退役時，騰訊曾開放了全程直播，從騰訊直播的12個小時可以看出，相關產品的下單量隨著球衣展示和比賽時間的到來逐漸增加，消費者邊看邊買的特徵非常明顯。另外，從球衣款式看，有科比頭像的球衣銷量較高，受IP拉動，展示球衣銷量暴增，產品上圖案的直觀性以及科比退役時球迷對場景化情感的影響，推動銷售額的暴增。這說明伴隨著IP、情懷的場景更加能帶動目標人群的消費熱情。

趨勢五：消費社交化

根據京東大數據，「618」當天體育用戶進行了130萬人次分享，男性、26-35歲用戶更願意分享。分享的男性用戶較全站多出12個百分點，26-35歲的人群多出8個百分點。互聯網的開放性使得「社交」無處不在，而消費的社交化無疑能成為市場發展的一大助力，正向的產品和消費體驗分享不僅能夠為品牌創造良好的口碑，還能帶動目標客戶和潛在客戶進行消費。

總的來說，互聯體育消費的五大趨勢都在向我們表明這個市場充滿著無限的潛力。不管是不斷擴大的用戶群體，還是產品需求的細化和國際化，亦或是消費者消費習慣的變化，這些都將推動該領域的發展。

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！