微博全程直播英雄聯盟全球總決賽 與英雄聯盟官方開啟戰略合作

9 月 13 日，微博和英雄聯盟就 2017 英雄聯盟全球總決賽開啟戰略合作，微博正式成為英雄聯盟中國區官方戰略合作社交平台。在 2017 英雄聯盟全球總決賽期間，微博將全程直播 9 月 23 日至 11 月 4 日期間舉行的 2017 英雄聯盟全球總決賽事並報道相關賽事內容。此外，用戶在微博上通過官方互動活動就能獲取英雄聯盟的遊戲獎勵，微博也成為首個用戶可通過英雄聯盟遊戲客戶端分享自己精彩英雄時刻短視頻的非騰訊社交平台。

《英雄聯盟》是由 Riot Games 開發、騰訊遊戲代理的 MOBA 對戰遊戲，英雄聯盟全球總決賽，是英雄聯盟年度最大、影響力最高的國際賽事。今年首次全程在中國舉辦，將先後在武漢、廣州、上海及北京各地的不同場館舉辦，最終總決賽冠軍爭奪戰將在國家體育場鳥巢舉行。來自全球各賽區的 24 支頂尖戰隊將在中國為爭奪全球總決賽冠軍獎盃而奉獻出一場場精彩的比賽。

近幾年，微博在體育領域先後與 NFL、NBA、西甲等全球頂級體育賽事 IP 達成合作。這次通過英雄聯盟 2017 全球總決賽開啟戰略合作，表明微博已經不在局限於傳統的體育賽事，而將賽事 IP 合作領域延伸到了電競遊戲領域。

英雄聯盟用戶溝通與關係總監鄧鉑表示：英雄聯盟官方微博聚集了海量的英雄聯盟用戶，微博強大的傳播屬性和用戶互動發聲對於英雄聯盟社會影響力的提升、用戶反饋收集和產品改進等具有重要價值。今年英雄聯盟全球總決賽落地中國，勢必會掀起一場全球最火的全民電競狂歡盛宴。我們期望可以共同打造全新國際頂級電競賽事社交互動體驗，在未來，我們也將進一步展開更廣泛、更深度的合作，為用戶提供更優質、更全面的內容。

微博高級運營總監張喆表示：很高興微博與英雄聯盟官方開啟戰略合作，這也是微博在遊戲領域的第一次嘗試。我們將圍繞遊戲內容、電競賽事、大型活動、延伸 IP 等多方面展開合作。微博年輕用戶與遊戲、電競用戶重合率達到 70%，在提升遊戲用戶活躍度的同時也有助於遊戲、電競賽事社會影響力的擴大。

英雄聯盟首次實現外部社交平台介面 微博社交媒體價值凸顯

英雄聯盟官方此次就 2017 全球總決賽與微博開啟戰略合作，微博成為唯一一鍵可領取遊戲獎勵至遊戲內的非騰訊平台，唯一可以從遊戲雙端直接分享短視頻和內容的非騰訊平台。兩個「唯一」無疑正是微博開放社交媒體平台價值的體現。

作為社交媒體平台，微博 3.61 億月活躍用戶的價值對於任何遊戲廠商來說都是重要的宣發陣地，作為遊戲大戶的騰訊自然也不例外。早在 2015 年英雄聯盟就開通了微博，全方位進行微博矩陣的打造和品牌宣傳。中國大陸賽區擁有 LPL 戰隊 12 支，全部開通官方微博並在微博擁有堅實的粉絲群體，在職現役電競選手的微博開博率達到 65%。同時，包括韓國 SKT、歐洲 FNATIC 在內的等 14 支國際戰隊也均在微博活躍。

截止 2017 年 3 月，英雄聯盟成功打造出了超過 300 名大 V 的微博矩陣，官方微博內容閱讀量超過 22 億次，形成 637 萬次用戶互動，而相關微博話題閱讀量更是累計超過 120 億。最近的英雄聯盟六周年慶典期間，無論是現場微博大屏幕露出，還是線上聯合 30 位遊戲大 V 給用戶發放百分百中獎的獨家微博紅包，都極大的提高了玩家和用戶的參與熱情，形成了良好的互動氛圍。

CNNIC 第 40 次全國互聯網發展統計報告顯示，隨著微博媒體內容生態的建立與不斷強化以及在短視頻和移動直播上的深入布局，用戶使用率達到 38.7%。微博的開放性使其在傳播層面有著先天的優勢，而隨著直播和短視頻在與電競賽事的結合中開始扮演越來越重要的角色，微博完善的多媒體布局優勢則進一步凸顯。

加強遊戲垂直行業運營 幫助遊戲 IP 全面提升影響力

遊戲作為重點開放運營的領域，已經成為微博上月閱讀量超過百億的垂直領域之一。目前英雄聯盟全球月活躍用戶超過 1 億，微博上的英雄聯盟用戶規模超過 5000 萬。

同時，微博作為遊戲宣傳推廣的主陣地已成為業內共識。根據 QuestMobile 春季報告數據顯示，微博 30 歲以下用戶佔比達 80%，24 歲以下用戶佔比近半。英雄聯盟作為風靡全球的 PC 端遊戲，其電競賽事更是火爆異常，與以年輕用戶為主要群體的微博有著天然的契合與此同時，微博上的明星中也不乏一些英雄聯盟遊戲的愛好者，如周杰倫、吳亦凡、薛之謙、Angelababy、王思聰、陳赫、林更新、王子文等，明星覆蓋自己的粉絲群體的同時，也將遊戲覆蓋人群的外延不斷擴大。

遊戲自身的優質內容可以為微博提供文字圖片、短視頻、直播等豐富的多元化信息，也幫助微博獲取更多的新用戶。而基於微博堅持只做傳播平台的策略以及在直播、短視頻等內容分發方面得天獨厚的優勢，《英雄聯盟》也能更高效的獲取新用戶、聚攏核心玩家、擴大社會影響力，進一步釋放其頂級遊戲 IP 價值。

本文 微博全程直播英雄聯盟全球總決賽 與英雄聯盟官方開啟戰略合作來自動點科技.

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！