多倫多旅遊局啟動全新品牌定位：加拿大中心都會

據悉，多倫多在華啟動其新的品牌宣傳標語——加拿大中心都會(Canada』s Downtown)，該項目是由多倫多旅遊局於2015年為城市宣傳打造的品牌重新定位計劃。通過這個標語再次展現加拿大人時尚、前衛的旅遊特性以及多倫多的都市風貌。

多倫多旅遊局中國市場發展經理 Grace Huang 認為，這個宣傳片創意很重要的一點在於不僅是旅遊景點的堆砌。能夠展示多倫多標誌性的體驗是很重要的，但在這次短片中更多是想捕捉靈感、突顯差異、展示城市特色和綜合體驗。

據加拿大統計局數據顯示，2016年年底加拿大及國際遊客旅遊花費增至210億加幣。據多倫多旅遊局數據顯示，多倫多的目標市場遊客在過去五年持續保持增長，包括中國、美國、英國、德國、中國、日本、墨西哥和巴西。其中中國遊客人數突破30萬，位居多倫多海外客源第一位。

眾所周知，加拿大作為旅遊目的地給潛在遊客的印象是—— 山川、河流、北極光，而多倫多的新品牌定位恰好著重強調了世界對多倫多的既有認知——美食、體育賽事、多倫多國際電影節、音樂會、經典文化活動等。

起初，「加拿大中心都會」這一說法僅在多倫多旅遊局團隊內部使用。去年，為了吸引更多遊客把多倫多作為旅遊目的地的，多倫多旅遊局推出了「不同的視角」(The Views AreDifferent Here)宣傳片，目前在 YouTube 等社交網路平台瀏覽量超過700萬次，該廣告將多倫多亮點打造成一個有趣、包容、多樣化的目的地，展現這個城市真實、受歡迎的吸引力。在 youku.com 上搜索「多倫多旅遊局宣傳片」也可以看到中文字幕版。

在地鐵上現代舞舞蹈家悠揚旋轉，巴西狂歡節舞者穿越金融街，快速穿越多倫多地標式的景觀:安大略皇家博物館、安大略美術館、羅傑斯中心、CN塔、加拿大國際展覽會，其中另包含多倫多諸位名人，一展他們在這一國際流行文化中心閃耀的各種瞬間。整個影片旨在獲得全球旅遊市場的關注。多倫多旅遊局副局長 Roseanne Longo 女士表示，多樣化本身對營銷來講很困難，我們的許多客源市場自身就非常的現代化及多樣化，因此如何更好地定義多倫多顯得很重要。Roseanne預測該短片到年底將衝破 2000 萬的瀏覽量，除了同加拿大旅遊局合作，並在全球推廣，該短片還會在多條航線上登陸，遊客可以在航程中欣賞。

這場營銷活動開展地非常恰合時宜，適逢加拿大建國150周年，聯邦政府近期提高了對加拿大旅遊局的全年預算，整個國家都在舉辦多種活動吸引更多遊客到訪。政府目標到2021年，國際遊客到訪量增長 30%，並於2025年成為全球前十目的地。總理 Justin Trudeau 的多次外交活動，特別是對中國的訪問也提升了加拿大全球形象;2018年將是中加旅遊年，加拿大歡迎更多中國遊客到訪。

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