樂道佳生鮮電商——探索未來新零售模式

生鮮電商作為電商行業的一種，在今年，似乎面臨著「行業洗牌期」，根據中國電子商務研究中心的一組數據顯示：生鮮電商4000多家入局者中，4%實現賬面持平，88%虧損，且剩下的7%是巨額虧損，最終只有1%實現了盈利。

今年前半年，從線下尋找新的盈利增長點已經成為電商平台的普遍做法，而這一點也在生鮮電商的領域中展現的淋漓盡致。當馬雲提出新零售的概念之後，這種現象就更加明顯了。在盒馬鮮生、本來生活、永輝超級物種等「生鮮O2O體驗店」攪動行業格局的環境下，樂道佳青春購線上商城主打的生鮮電商也將業務延伸到了線下，開設青春健康館線下體驗店。

這不是西安樂道佳第一次探索線下了，早在2016年樂道佳就推出了「健康驛站」，與社區便利店和小型超市合作，成立主打60分鐘配送生鮮食品及其他跑腿服務。

對於樂道佳來說，做生鮮電商，首先，為了滿足越來越多人對新鮮食材和綠色健康方面的需求，另一方面，生鮮電商拓展線下可以更為有效的獲得消費者的青睞，拉近平台與消費者的關係，培養固定合作客戶，獲得電商平台難以觸及的消費群體。這是因為零售實體門店可以為消費者搭建更加真實的消費場景，實實在在體驗和挑選食材，從而刺激大家的購買慾。

重要的是，門店是消費場所也是商家的庫存，樂道佳在生鮮電商領域通過搭建門店，可以縮短冷鏈物流的時間，快速將食材送到消費者手中，從而降低成本。

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