從薛之謙事件淺看新媒體輿論，到底我們是怎麼去認識明星對錯的？

娛樂圈是個不太平的地方，新聞是一浪接一浪。我想起營銷學裡面的一個詞「故事營銷」。人們都愛看故事，故事可以吸引人，所以很多大品牌會將自己的廣告拍成一個系列的故事，能讓人更容易記住。

這幾天最火的新聞應該是薛之謙了。薛之謙可以說是目前中國炙手可熱的明星了，也可以說是當今娛樂圈的代表之一。他的故事也堪稱傳奇，從一個怎麼都紅不了的明星，通過新媒體發展稱了人皆盡知的「段子手」，然後成為綜藝新貴，變成了當紅炸子雞，其發展歷程可以好好研究，但並不是本文的重點，就並不多述。這裡我想討論的主要事情是，事件發生之後，輿論的第一反應會發生什麼有趣的現象。

當李雨桐長文控訴薛之謙後，一般有3類人會看文章，雙方的粉絲，沒什麼感覺的吃瓜群眾，雙方的討厭者。看完文章後，不管哪類人都開始選邊站，一種是支持薛之謙，一種是支持李雨桐，還有一種就是靜待其變暫時不下結論的。雖然暫時不下結論，但其實內心還是有自己的一桿秤，會偏向其中一邊。

這裡我想討論一個問題，就是大家是如何認為一個明星好與壞的？經常會聽到很多人說這個明星人很好，那個明星人品不好。難道這些人都認識明星，都相處過嗎？相信大家的答案都一樣，不。那是從哪裡認識他給予他一個評價的呢？歸根結底，就是——媒體。

新媒體之後，明星就有各種的曝光渠道，也讓我們有了更多的渠道去認識明星，個人的微博、網站，各大新聞媒體平台，但是無論渠道有多少，其實都是媒體。我相信除了認識本人，其他所有人都是通過媒體來認識明星本人的吧。但媒體的根本問題是，非常片面，還有就是經過人為主觀修飾。有幾點我想跟大家討論一下，我們是怎麼認識一個明星的。

1. 輿論導向。很多明星為了引導輿論，會先發制人發表言論，打感情牌和講故事，搶佔輿論制高點。這樣不明真相的群眾就回以你說的故事為標準，再去觀察事態發展，這個時候除了粉絲，很多群眾沒有立場的群眾已經把他說的事情視同為真實來認識，這樣在事情的發展上就有很大的優勢了。

2. 明星的都是通過團隊設定出來的。這一點很重要，大家仔細想想，除了狗仔爆料的私生活之外。主流媒體報道的明星新聞其哪個不是經過編輯的。首先平面媒體，包括採訪和專題之類的，問題經過篩選，回答經過團隊的處理，後期哪些可以放哪些可以不放也是要斟酌之後才出街的。電視節目呢？幾乎都是錄製的吧，而且現在綜藝節目都是有劇本的，人設都是編輯好的。你可能會說，那這樣太假了吧，但這就是娛樂圈，那是一份工作，就是為了娛樂大家。後面龐大的團隊，包括經紀人、企劃、公關、化妝師、造型師、製作人、導演等等，都是為了娛樂大眾，所以你說你人設是不是策划出來的？

3. 媒體報道的只是明星工作的部分。大家不要忘記，你見到的明星只是工作部分的明星。你說他人多好、人多壞，除非是從認識他的人口中說出來了（當然也有可能誣陷），或者通過狗仔，除此之外，基本上你給明星的定位，都只是通過他工作的來認識，這裡就包括團隊策劃的明星偽生活。其實狗仔你又怎麼能知道他是為了誰服務的呢？到底是敵人還是明星本人。下了班，鏡頭的後面，更多的私生活你是不可能知道的。普通人上班時候也都會給自己一個人設，別說明星了。那可能你會說，微博之類的個人SNS呢？那些不都是自己發出來的嗎？也是他們想讓你知道的事情，沒有人會把自己不想人知道的事情說出來吧。可以說明星私人的時間肯定比在公眾面前露臉的時間多對吧，那他真實是什麼樣的人你如何得知呢？

4. 先入為主。不論如何，大部分人都會對某個明星有個內心大概的人設。這是後你看什麼新聞都會先從這個人設開始認識事情，這也是第一點說的佔據輿論最高點，讓你有個先入為主的印象的重要性了。然後就是會不知覺的選邊站，對於有利的新聞認為是正確的，不利的新聞會自動過濾。

總結一句，娛樂圈是告訴你這個明星是怎麼樣的，而不是你自己去了解的他是怎麼樣的。娛樂圈就是這樣，是一個講故事的地方，是是非非，真真假假，就當作一部電視劇來看吧。

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