不幸，錯過重大信息！你們只看到iPhone X的齊劉海和貴……

北京時間凌晨2點15分，庫克說出「One more thing」後，現場氛圍達到空前的興奮。喬布斯的這句名言，每次出現時都將帶來顛覆。

而這一次，庫克說出的One more thing環繞在史蒂夫·喬布斯劇院上方，為紀念iPhone 十年而生的iPhone X ，帶來了智能手機至今為止最大的一次改變。

無線充電、Face ID、AR技術、Animoji動態表情……很明顯，iPhone X 賭的是未來。3小時不到，蘋果團隊向世界宣布了：iPhone X產品的變化、零售店的變化、蘋果大樓的變化……

不過，這些和你有關聯嗎？

當然有，即使貧窮使你理智（買不起iPhone），但這些改變一定投射著未來，營銷趨勢和走向也能從它們中窺視一二。

蘋果公司新總部的展示

大型招聘廣告新形式

儘管今天社交媒體都在高度聚焦iPhone X，榜妹卻深深地被蘋果公司新總部吸引。今年發布會，蘋果的企業文化顯然上了一個新台階，在「Today in Apple」版塊中，庫克對於新園區做了簡單的解說——

園區內的植被覆蓋率達到 80% ，一共有9000顆樹；

外部景觀與內部景觀相融合，完美呈現加州景觀；

蘋果公園裡的每一處細節都很精湛（蘋果公司，甚至在門把手的挑選與製造上都耗費了一年半的時間）；

圖片來自荒野氣象台

總之……新總部的環境很棒很先進！企業文化很棒！團隊氛圍很棒！說得更直接點——這就是大型招聘廣告新形式！

事實上，騰訊對於這一點也十分重視。現在在建的騰訊廣州總部大樓——空中花園，採用了大挑台設計，是法國建築大師讓·努維爾的神來之筆。單單從設計圖來看十分打眼。這樣一座建築的存在本身就是穩賺不虧的廣告。

騰訊廣州大樓規劃圖

對於未來的大企業而言，辦公樓的建築風格也將算入營銷基礎分。

「蘋果零售店不僅僅是賣東西」

零售店是品牌和大眾交流的最佳場所

「蘋果零售店不僅僅是賣東西，它是一個讓大家去學習，去獲取靈感，去和大家交流的空間。」庫克說著，身後的屏幕閃過全新零售店的設計圖 。

蘋果零售店作為蘋果體積最大的產品，一直也在嘗試著對傳統零售店的革新。

2016年8月底，蘋果零售店決定將Apple Store 中的 「Store」 去掉，直接稱為Apple。事實上，蘋果一直在有意識的去掉「店」的概念，將它從一個消費場所，轉變為一個「用戶小鎮」和「興趣聚集地」。

這一次，蘋果零售店增加了論壇、會議室空間，對於室內的各種擺設也做出了設計；另外蘋果團隊還將主動發起「教師周二日」，便於大家探討交流，偶爾也會請一些藝術家來做分享。

在國內，不少手機品牌在產品展示上與蘋果很相似，例如小米之家，甚至連麥當勞、衛龍辣條。遺憾的是，許多品牌只模仿了蘋果零售店的整體外觀，和店內的裝修風格，卻並未多費力氣去學習「用戶小鎮」的內核。

小米

麥當勞

衛龍辣條

在未來，線下實體店或許會慢慢向「用戶小鎮」靠近，成為品牌和大眾交流的最佳場所。

好了，聊了這麼多，接下來該講講 One more thing 了——iPhone X 產品顛覆性改變所帶來的營銷新趨勢！

黑科技之——AR技術

引領AR營銷新潮流

在發布會上，蘋果全球營銷高級副總裁 Phil Schiller介紹道，「這是第一款真正為AR打造的智能手機」。他用iPhone 8演示了四款基於ARKit打造的內容。

Phill 演示 AR 技術，現場玩遊戲

其中，有一款是中國上海團隊打造的AR遊戲《戰爭機器》（The Machines）。玩家在遊戲中通過排兵布陣與其他玩家對戰，當手機靠近「戰場」時，遊戲中戰鬥的聲音會變大，遠離則會變小。由於iPhone 8專為AR打造的性能，這讓遊戲玩起來更刺激、更身臨其境。

AR增強現實技術可以為用戶提供更有沉浸感的平台，可引導人們深入內容，把消費者帶進體驗之中，這項技術正在迅速成為市場營銷和廣告行業最熱門趨勢之一。

早在2013年，可口可樂就把瓶身變成了一個音樂播放器。用戶們通過AR應用掃描瓶身，就會出現一個耳機疊加在可樂瓶上，可暢聽歌曲。今年8月，網易雲音樂聯合農夫山泉推出樂瓶，同樣掃描瓶身，利用AR技術出現沉浸式星空觀看樂評。

隨著人們生活越來越碎片化，用戶急需在短時間內體驗各種產品，並可以通過虛擬體驗完成購買。樂高和宜家等公司已經這樣做了，通過AR技術預覽實際效果，看產品是否適合你的房間。

廣告主為了與消費者建立更深度的聯繫，AR技術仍會繼續保持強勁的發展趨勢。市場分析機構Markets and Markets在報告中指出，預計AR市場到2022年將達到1174億美元規模。

黑科技之——取代指紋解鎖的Face ID

未來，精準營銷或許能精準到個人

要說這次發布會，引發最大討論的一定是iPhone X帶來的全新解鎖方式Face ID。

它取代了蘋果標誌的home鍵，只要用戶用眼睛看著手機屏幕，就可以完成解鎖。段子手也不會放過這個機會，紛紛表示：「iPhone X，從一百萬張臉中認出你的肥臉。」

在海量渠道和個性化的用戶中，人臉識別技術的優勢由此逐漸顯現，尋找目標用戶可以直接使用這種技術進行精準識別和分析。

所謂的精準營銷，就是指廣告主要在適當的時間和空間，利用適當的渠道，給適當的用戶帶來適當的信息。面對這五個適當，廣告主和營銷人陷入焦慮，只要其中某一環沒有達到，都會對最終的結果造成影響。

在以往的廣告營銷案例中，人臉識別技術往往只是用於給廣告增加新鮮感和樂趣，讓用戶在使用中獲得快樂，來分享實現品牌傳播。

2016年底，百度和肯德基線下門店發起的"刷臉吃飯"活動，算是真正利用了人臉識別技術精準投放了。通過識別和分析用戶面部特徵，判別用戶年齡、性別、情緒，並以此為依據推薦個性化套餐。

目前，人臉識別技術用於精準營銷，不僅要在技術發展的基礎上，還需要更為精細化的分析用戶。不知道未來會不會有一天，只要用戶看著廣告，皺眉、眨眼或抿嘴等細微表情，都能成為判斷是否喜歡廣告的依據。

黑科技之——Animoji動畫表情包

廣告主分析用戶表情背後的情緒？

所有新功能中，最討喜的，或者是Animoji動畫表情包。它能定製「活人表情包「，瞬間讓你變成一坨悲傷的屎……

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隔著屏幕都能感受到悲傷

在今天，表情包對我們的意義早已不是一張圖片那麼簡單了。不少品牌也愈發重視表情包在營銷中的使用。

今年愚人節前夕，豐田為旗下凱美瑞推出過83支魔性表情包廣告，旨在用不同的表情來貼合用戶情緒，同時豐富自己的產品情感。

而事實上，利用動畫表情來表達情緒的方式，蘋果並不是第一家。去年，相當會玩的twitter推出了一種服務——emoji targeting（表情定位）。簡單些說，就是他們開始允許廣告主們分析用戶表情符號背後的興趣、情緒和習慣，據此定向推送內容。

也許未來，你剛向朋友發出一條表情悲傷的動畫消息，立馬就能收到一堆應景的廣告，這真是實實在在的情緒營銷啊！（細思極恐）

好了，說了這麼多，最後例行吐槽一下——蘋果的文案真是讓人看不到未來。

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