常岩：蘋果產品更新邏輯體現出超強市場把控力

【編者按】北京時間13日凌晨，美國蘋果公司舉行秋季產品發布會，推出3款蘋果手機以及蘋果手錶等多個新產品，其中為紀念蘋果手機問世十周年而設計的iPhone X成為最大看點。

2007年，喬布斯推出第一代蘋果手機，開創了智能手機新時代。而在昨日，蘋果接連亮相的「全面屏」「人臉解鎖」「無線充電」三項科技，按照公司CEO庫克的說法，將引領智能手機的下一個十年。那麼，蘋果的創新是否能符合消費者的預期，新產品的高價格能否經受住市場的考驗，蘋果所構築的產業鏈又將受到怎樣的影響？

常岩

以已故創始人命名的發布會場地，以喬布斯原聲開始的發布會展示，以iPhone十周年為契機的開發緣由，都給昨日的蘋果發布會蒙上了懷舊的厚重感。而煥然一新的蘋果總部，近年來革命最多的iPhone硬體，以及堪稱顛覆式的交互流程，也給這次蘋果發布會灑滿了創新的光亮度。

在這個科技與人文的路口，在這個歷史與未來的交點，全世界都在等著蘋果的答案：iPhone X。

iPhone X 的多項創新，諸如異形全面屏、Face ID、全新交互操作，堪比古龍筆下的七種武器，也成就了近幾年來科技含量最高的一次產品發布會。在以前，iPhone、Apple Watch、Apple TV的一小步，往往是同類產品的一大步。比如最近的兩年中，iPhone 6s、iPhone 7的發布會也曾讓人手舞足蹈，而如今同檔次的產品發布卻被遮蓋在iPhone X的「光芒」之下。但實際上，在這次發布會中，iPhone8/8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K的發布，雖然波瀾不驚，卻都在主流市場為蘋果構築起堅固的護城河。

iPhone 8/8 Plus除了名字上搶了一點風頭之外，一切都是之前iPhone產品的「自然」升級版，然而A11晶元、前後玻璃面板、無線充電等技術的保留，讓這兩款機器成為iPhone X顏值之外的完美高性能替代之選。

此外還有別的驚喜：一是蘋果表現出了對手錶行業生命周期的充分尊重，Apple Watch第一代還繼續得到支持並繼續出售；另一個是Apple Watch Series 3首發會支持中國聯通網路，並很快擴展到支持各大運營商。

回到主力產品iPhone X，它具備了蘋果產品在國內瘋搶的全部要素：10周年紀念機、當季新款、全新外觀、全面屏超高的辨識度以及全新交互的新鮮度，都撩撥著幾乎所有男女老少的神經。

而顛覆式的設計加上各種新穎的元器件，註定了這款史上最複雜的iPhone的產能空前緊張。此前有消息稱，iPhone X的產能只能穩定在每日萬台左右的水平，即便蘋果將iPhone X的預約時間推遲到了10月27日，並在11月3日才開始發售，但估計屆時現貨也就只能達到百萬餘台。

面對全世界翹首以盼的買主，這點貨相信很快就會被搶完，再加上黃牛的實力介入，相信一定會出現一機難求的局面。

更重要的是，iPhone X再一次、並且大踏步地提升了iPhone本已高企的售價——64GB版8388元，256GB版9688元，相信初期市場現貨的價格會輕易高出50%，想要第一批用上 iPhone X，要麼有運氣和網速，要麼就得有錢。

當消費者把選擇的眼光放寬到其他產品的時候，會驚訝地發現此次發布會之後，蘋果產品線布局之寬廣，幾乎所有的產品線都保留了上一代產品作為補充。

以iPhone為例，當前同步在售的系列就有SE、6S、7、8、X五大家族，蘋果用成熟產品滿足一般消費者的需求，在主流市場對競爭對手保持高壓，而在高端的新產品身上，蘋果的布局已經超過了產品本身的層次。

蘋果更新產品的邏輯逐漸顯現出三個層次的趨勢：一是每當有斷代式的技術創新時，果斷使用，實現跨越性優勢；二是對於成熟技術，穩步採用，保證小換代能解決痛點；三是在發布會上猛地提出的聽不懂的內容，才是蘋果真正的訴求所在。

比如藉助WWDC17上發布的ARKit，在當前強勁硬體的輔助下，將成為AR技術應用的重要開發基礎，甚至為未來向AR眼鏡的產品形態轉變做好基礎。而這次A11晶元中的神經網路學習引擎，會通過對演算法的高效支持，成為手機AI應用的有力嘗試。iOS平台的海量用戶和過人的開發者基礎，將讓蘋果在演算法和數據兩方面取得領先，對於當下企業發展言必稱的AR和AI，蘋果的腳步要比想像的快得多。

即便僅談手機產業，iPhone X的出現也有一種老師講課不小心一學期講了三年課程的感覺——iPhone創新的恐怖之處在於，對於核心工藝和技術的供應鏈有著極強的控制力，能在事實上形成一段時間的技術獨佔。而iPhone創新有著極高的感知度，不僅是一種技術實力體現，更能形成使用體驗上有個性有格調的風潮。

對競品廠商來說，不能不跟進，跟進了卻可能發現核心技術買不到。

此次iPhone X的技術創新，比我們想像的要來得豐富得多，而智能手機在近幾年的瓶頸期之後，又一次的形態轉變不僅是因為全面屏，也更因為此次發布會而變得激進起來，相關技術將被各種廠家以何種形式何種速度進行普及，將成為接下來一年時間智能手機的看點。

（作者為科技專欄作家，本文轉載自微信公眾號愛范兒，微信搜索公眾號愛范兒ID:ifanr）

點擊展開全文

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！