買蘋果，不就是為了這個X嗎

某種程度上，推高價值的，並不是新鮮的人工智慧科技，而是人類最古老的心理需求：外形、功能帶來的識別度。

文/劉遠舉

每次蘋果發布會的當天凌晨，都會有人徹夜等待，這是全球蘋果粉絲的盛典，也是一般消費者關心的話題。某種程度上，蘋果如此火熱，也是時事勢造英雄：它剛好滿足了集成電路與移動互聯網為特徵的信息時代的輕奢侈需求。

1.蘋果是如何成為輕奢品的？

從商業角度講，奢侈品的本質在於稀缺。

工業革命，特別是信息時代以來，技術的加入使得奢侈品的形成有了新的路徑，最新的技術、最炫的科技、最高的參數，形成了一種具有現代特質的奢侈品路徑。CPU的運算速度、顯卡生成三角形的數量、屏幕的解析度、上網的速度，都成為人們追求的東西。

奢侈品屬於富有需求彈性的商品，需求對價格的反應程度比較大。奢侈品價格下降，會引發銷量更大程度的上升，總體收入與利潤是增加的。與此同時，工業本身的特點是可大規模化的生產。

不過，當奢侈品更多的是由傳統路徑產生的時候，為了維持品牌形象，不會大規模生產。但蘋果產品卻不一樣。這種完全由現代技術打造的奢侈品，可以突破原有奢侈品的形成路徑，向更多的消費者提供產品，而不傷害自身形象。

某種程度上，技術特徵與輕奢，是一體兩面的。正因為有技術特徵，所以是工業化的，是可以更大規模生產，而更大規模生產，會導致稀缺性下降，價格下降，由奢侈變為輕奢。蘋果恰好滿足這一條件。

2.令人失望的iPhone 8

蘋果貴於同類商品，即便在美國，蘋果仍然不算便宜，但又與昂貴的服裝、包包、藝術品等奢侈品拉開了距離，普通人踮踮腳就能夠得著。

對於一款奢侈品而言，功能從來都不是最重要的，LV的包包不會比雜牌更能裝，甚至還不如一些山寨質量好。但奢侈品本身，既然有著標識功能，反過來說，就是容易識別。撇開複雜、華麗的技術，從這個角度去看，iPhone 8與iPhone X，就會得到一些有意思的預測。

這一次蘋果發布，蘋果跳開iPhone 7s，直接發布了iPhone 8與iPhone 8plus，不過令人有些失望的是，iPhone 8並不是之前傳聞中的「十周年」版，而是作為iPhone 7的升級款。

9月12日，在美國加州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新產品發布會上，蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒介紹新推出的蘋果手機iPhone 8和iPhone 8 Plus。圖據新華社

iPhone 8分為兩個規格4.7英寸和5.5英寸的Plus兩個版本，與iPhone7一致。在配色方面，iPhone 8有金色、銀色、黑色三種顏色。從識別性來看，已經與iPhone7不能產生明顯差異，識別性較小。雖然無線充電功能的加入導致了後蓋為玻璃的，與iPhone7不同，但考慮到人們往往會用一個手機套子，這個差別也會被遮蓋住。

那麼，買一個iPhone8卻與iPhone7沒有什麼差別，放在桌上別人都不認識，這令人失望。

3.隔著10米之外，就能讓人感受到蘋果X的氣息

不過，iPhone8雖然令人失望，蘋果也帶來了稱得上革命性的iPhone X，令人眼前一亮。全面屏，取消home鍵，屏幕上方一小塊黑色功能區形成一個「劉海」，可以說，這是推出PLUS版本以來，外形差別最大的。

9月12日，在美國加州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新產品發布會上，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克介紹新推出的蘋果手機iPhone X。圖據新華社

除了外形，iPhone X在功能上也極易識別。由於引入了定製人工智慧晶元，iPhone X內建的生物神經網路引擎，可以通過一種名為Face ID的身份認證功能來快速識別人臉。簡單地說，解鎖iPhone X或用它進行支付，可以刷臉。

這就意味著，當別人在輸入密碼，或指紋，甚至因為手是濕的無法輸入的時候，你卻可以優雅地面對手機微笑。可以毫不誇張地說，隔著10米之外，就能讓人感受到蘋果X的氣息。買蘋果，不就是為了這個X嗎？

9月12日，在美國加州丘珀蒂諾市舉行的蘋果新產品發布會上，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克介紹新推出的蘋果手機iPhone X。圖據新華社

某種程度上，蘋果的定價，也反映了蘋果公司對需求偏好的預測。香港公布的價格，蘋果8的起價是5988元，8plus的起價是6888元，相差900元。iPhone x，則高達8588元，直接跳高了1700元。至於高配版本的，則接近萬元，是史上最貴iPhone。

考慮到iPhoneX的產量，以及消費者的需求偏好，黃牛各種加價也是毫無疑問的，甚至會是史上最大加價，消費者要花的錢很可能還會更多。某種程度上，推高價值的，並不是新鮮的人工智慧科技，而是人類最古老的心理需求：外形、功能帶來的識別度。

劉遠舉

編輯：與歸 實習生：純潔 大雄校對：陸愛英

本文為新京報原創內容

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