為何蘋果手機10年後仍然稱雄？

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據新華社報道，美國蘋果公司12日在位於丘珀蒂諾新總部的喬布斯劇院舉行新產品發布會，推出了蘋果手機iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X以及第三代蘋果手錶等產品。

可以說，自從喬布斯去世後，對蘋果新品的吐槽也伴隨著每年的新品發布會，而今年推出的三款新iPhone也成為了許多人吐槽的對象，尤其是高達上千美元的昂貴价格，更是被指「考驗用戶忠誠度的時刻到來了」。

不過北京時間「銳評」認為，作為10年就已經進入手機市場的iPhone，儘管已經發展到第八代系列產品，可以說毫無秘密可言，至今仍然堪稱手機市場的明星，說是稱霸或許底氣不足，但是稱雄一方毫無壓力。

實際上，如果僅從市場份額來說，蘋果公司手機銷量在中國市場的排名降至第五。而且隨著華為等中國品牌的崛起，iPhone的市場份額肯定還會逐步喪失。但時至今日，他仍然是眾多手機廠商的對標品牌。

回看10年前，蘋果公司推出的這款手機用了兩年就橫掃整個手機市場，老牌手機廠家如諾基亞等市場份額節節敗退，直接將蘋果公司推上神壇。同時這款產品也開啟了智能手機時代，互聯網也從之前的PC機時代進入移動互聯時代，在這個基礎上也才有了各種APP的風行。可以說這款產品影響之深遠，這十年來鮮有能與之相比的手機產品。

數據顯示，十年來，iPhone共推出了十幾款產品，合計銷售量超過了12億部，幾乎每年的銷量都超過1億部。根據Counterpoint統計數據，這十年來，iPhone為蘋果帶來了7750億美元營收和2500億美元利潤。

蘋果最新市值也達到了創紀錄的8400多億美元，超過國內三大科技巨頭BAT的市值總和，其現金儲備號稱足以買下阿里，其股票稍有波動就能蒸發半個京東。

儘管國內手機廠商已經從銷量上匹敵蘋果，但如果從盈利和打造產業閉環的層面則明顯不足。移動互聯網市場調查公司App Annie日前發布了一份有關蘋果移動軟體收入的報告。去年四季度，蘋果軟體商店在中國市場的收入超過了20億美元，已經超過了美國、日本兩大市場。

一個有趣的現象是，業界一方面唱衰蘋果手機在中國的前景，另一方面卻憤怒地質疑其搞「壟斷」，對打賞收費的行為引發全民吐槽，甚至工商部門也開始調查其是否有壟斷性。假如蘋果手機真的日薄西山，市場價值已經喪失，它憑什麼「壟斷」呢？

實際上，當蘋果2009年進入中國手機市場，如果不是有同樣出身美國的安卓系統與之抗衡，回看中國國內手機市場上的企業，很難說誰能是蘋果手機的狙擊者。儘管你可以有各種不滿、不服、不認同，但不得不說蘋果公司仍然是一家偉大的科技公司。

然而對蘋果偉大的認同，並不是為了單純的頂禮膜拜，更不是將其封神，任何強大對手的存在，對於奮進中的中國企業來說，都是去追趕、超越的對象。當我們今天認可蘋果的偉大，其實是為了「取而代之」的明天。

按理說，對於這樣一個基本談不上什麼「秘密」的公司，智能手機市場又幾近成熟，從硬體、軟體的各個層面都具備了淘汰蘋果的基礎，而中國企業憑藉強大的製造能力，早已具備了超越的能力。但是為什麼至今其仍然能夠稱雄么？又或者說，如果哪個中國企業超越了蘋果，能保證自己像蘋果一樣稱雄10年么？

這裡邊原因或許多種多樣，但銳評君認為，蘋果出色的用戶體驗是最為重要的一點，即便價格高、性能一般、應用有限，但是蘋果手機的系統流暢、界面華麗、交互界面人性化，這顯然不是國內某些打著「低價」招牌的廠商可以比肩的。

因此，當某些手機憑藉低廉的價格、誇張的硬體數據贏得一部分用戶後，用戶很快就會發現手機卡的一塌糊塗、電視也非常不禁用，甚至頻繁出現死機。這樣的手機，其實是用各種銷售技巧、包裝技巧矇騙用戶買次貨，用戶上當一次，以後就不再信任了，談何超越蘋果？

對於如何超越蘋果，華為老總任正非曾提到：「你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數。」任正非說，蘋果有極大的生態粘性，目前華為還有一定差距。在Android生態上，華為能否先把中文版Android系統的用戶體驗真正做到極致，能和蘋果競爭，這是第一個目標，同時還要學習蘋果的服務體系。

這樣的認知，顯然比那些市場份額第一的虛火來得更為實在，也更加能讓人看到國產手機品牌的希望。

文/北京時間評論員 梁千里

本文(視頻)系北京時間獨家稿件，未經授權，不得轉載，否則將追究法律責任。

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