淘寶網公告無資質商家禁售「遊戲碟」

對於淘寶上的遊戲商家來說，今年淘寶算是和他們杠上了。在經過了8月份的日文遊戲禁售事件之後，9月12日，淘寶又在其官方論壇上發表了《遊戲軟體光碟資質准入要求》，規定平台上所有從事遊戲光碟類出版物的商家及個人必須取得相應的經營許可證。

這次的公告和此前禁售日文遊戲的公告為同一個賬號發布。公告內容顯示，根據《出版物市場管理規定》，淘寶上涉及遊戲軟體的商家需要向淘寶提交《營業執照》和《出版物經營許可證》兩大證件才能在淘寶上繼續經營。淘寶將在10月31日起，逐步對無賣家資質的的商品進行清理。繼此前三月份的境外出版物代購禁售，以及前不久的日文遊戲全網禁售事件，這是淘寶今年以來第三次對平台下的遊戲軟體市場出手。

搬出法律靠山 虛擬遊戲不在其內

與前幾次不同的地方在於，這次淘寶的公告內容不再是「根據有關管理部門規定」之類模稜兩可的言詞，而是直接搬出了廣電總局正式發布的部門規章，以雙證要求作為平台商家入市的門檻。

據gamelooK了解到，辦理出版物許可證需要有明確的經營範圍和固定的經營場所。而其中最重要的一條是需要具有「出版物經營許可證」。

目前的淘寶遊戲市場，是以C2C模式為主，運作性質更接近與玩家與玩家之間的民間交易。在淘寶上搜索」遊戲光碟」，銷量前十的店鋪都不是天貓認證的正版廠商。而詢問一些店鋪，則反應其貨源大部分來自港版和海外版。對於大多數淘寶商家來說，他們並不屬於正式遊戲經營的行業，所謂的「出版物經營許可證」顯然就等同於「禁止入內」的告示。

淘寶此舉可以說擊中了平台下遊戲軟體商家的軟肋。事實上，此前的兩次整頓行動，對於市場來說都影響甚微。以其一個月在平台禁售日文遊戲的行動為例，這次禁令完全成為了各家展示取名才華的鬧劇：「11區版」，「霓虹語版」」隔壁國家版」。而截止到今天，大部分又重新恢復了日文遊戲的名稱。對於平台遊戲商家來說，無非就是修改商品名稱和信息介紹，依然能保持正常交易。但當矛頭不在指向商品，而是瞄準了商家本身時，這種方式就再難奏效了。

此外，這次淘寶主要針對的仍是實體遊戲市場，對於虛擬遊戲則保持著寬容態度。公告中唯一提到的一點，就是」虛擬遊戲需要歸入到遊戲軟體平台的分類」這種不痛不癢的要求。在筆者看來，非實體遊戲的作用，更主要是為接下來將被淘汰的大部分遊戲商家留下後路。

在一段時間裡，淘寶的遊戲市場將呈現少數版權商坐擁實體遊戲市場，絕大部分商家則只能分流到網遊相關產品經營的局面。

該公告發布之後，玩家群體間出現了熱議。部分用戶表示「主機實體玩家哀嚎，數字版崛起」，但也有玩家則此次淘寶行為並不看好：「更多還是對商家和小白的影響，老玩家想買還是能買到。」「上有政策，下有對策，看看就行了。」

行業規範困難重重

近幾年對於市場秩序和風向的規範已成國內遊戲行業關注的重點。一直以來國內遊戲市場都十分混亂，以版權意識為代表的侵權現象肆虐，市場難以此乃形成一個系統公正的規範體系。無論是玩家還是業內人士，許多人都仍奉行著野蠻主義的信條行事。這對於遊戲開發商和相關資本的利益來說都是極大的傷害。而一個更大的隱患是，伴隨遊戲產業逐漸做大，近年來相關部門開始逐漸對遊戲行業有所屬意，上半年發布的國產遊戲上架蘋果需要國內許可的規定就是表現之一。而國內遊戲市場下存在的眾多版權和稅收問題，就像是一顆隨時定時炸彈，必然會有爆炸的一天。

淘寶今年以來多次對平台下的遊戲市場動手，實質上是行業的自除病根。但就目前的情況而言，雖然搬出了法律這座靠山，在規範其市場的路途上，依舊存在著許多攔路虎。

此次淘寶的舉動雖然果斷，但玩家的反應卻並非一邊倒的叫好，許多玩家仍舊保持著戲謔的態度來看待。事實上，雖然知識付費的觀念已經開始逐漸普及，玩家開始接受遊戲版權觀念，但並不代表他們對於交易渠道和銷售方式的正規性具有辨識度。在國內代理體系尚且屬於起步，許多玩家仍舊習慣於通過代購等方式購買海外版本的實體遊戲。此外，與經過代理成本和海關成本攤平之後的國行相比，代購的「水貨」顯然在市場價格更佔據優勢。此前遊戲《神秘海域4》的發售，國行與其他版本在淘寶上的價格就出現了較大的差異。對於玩家來說，在遊戲同為「正版」的概念下，選擇哪方顯然是不言而喻了。

而國內代理自身的局限也是問題之一。以PS4為例，從2015年國行發布以來，遊戲版本更新就一直為玩家所詬病。國內版本的遊戲往往不能做到與全球同步發售，甚至會落後數月。這其中雖然有審核版號過程的無奈，但在遊戲更新周期如此之快的今天，玩家顯然不會為了等待國內版本審核而停留腳步。在擁有大量市場需求的現實之下，想要民間交易行為實現主動退出則更為困難。

規範市場，最好的辦法應該是給玩家提供更好的選擇。在整頓市場秩序的同時，也需要考慮用更多的內容去代替市場的空缺來滿足玩家需求。因噎廢食乃是大忌。或許對於行業來說，如何從根本上解決供需問題才是關鍵，畢竟，玩家不會為市場的遲鈍而買單。

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