繼紅罐共享後，集88種插畫元素於一體的「黑涼茶」出世

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繼王老吉和加多寶的「紅罐之爭」在8月16日落下帷幕後，時隔不到一月，王老吉就一改舊貌，「高級黑」黑罐涼茶上市，88種插畫元素直擊視覺，迎合年輕人文化，重新定義喝涼茶場景，王老吉在追求品牌年輕化和個性化的道路上已然越走越遠。

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說到涼茶，就會聯想到兩大佬：王老吉和加多寶。從中國紅、草本綠、到土豪金，濃濃的中國特色包裝風格，似乎已經在大家的腦海里根深蒂固了。

而被稱為「中國包裝裝潢第一案」的加多寶與王老吉紅罐涼茶之爭也於8月16日落下帷幕，以最高法宣判雙方共享作結。

結果不到一個月的時間，王老吉就大變身，推出了「黑涼茶」。一改畫風的黑包裝並不簡單，我們一起看看黑罐背後的亮點。

88種插畫元素直擊視覺

除了徹底顛覆經典紅色，黑色的瓶身上還遍布了88種五彩斑斕的小圖標，包括箭頭、愛心、飛機等88種插畫元素，用電玩風格去展現出二次元調性，再加上「宅、貓、二次元、手機、WiFi……」這些被提煉出來的關鍵詞，無一不代表了時下年輕人中最流行的元素及其生活態度。此包裝還獲得了2017年德國紅點獎。

設計師做出的解讀是「謹以此致敬永遠的極品宅男，獻給不怕虐的御姐追求者和有極致鑽研精神的中二症們」，Slogan也從「怕上火，喝王老吉」變成了「年輕的心毋庸置疑，更不怕上火」，王老吉追求品牌年輕化的心昭然若揭。

重新定義喝涼茶場景

首發的京東產品詳情頁的使用場景是有做明確的定義的，分別是玩樂、加班、旅行、聚會、休閑，可以說將生活的方方面面都涵蓋了，但是年輕人的屬性並沒有那麼明顯。

後來又更新了一版詳情頁，相對於上一版的直白，這版將場景表現得更加年輕化和個性化，每一句極簡文案都將年輕人可能面臨的怕上火場景生動描繪。

「微辣不叫辣，看片不上火，美顏不靠p .....」設計師運用了大量的辭彙來描述該目標人群的特徵。

一直在改變的王老吉

「黑涼茶」還未開售，設計團隊就憑藉這一包裝拿下了 2017 年的紅點獎。為9月14日0點在京東開售的「黑涼茶」賺足了噱頭。

相對於此前只玩過金罐的加多寶，王老吉無論在新品包裝還是線下營銷上的動作一直都沒有停過。

比如去年推出的低糖無糖新品涼茶，包裝以玫紅和絳紅為基調，用配方中的雞蛋花裝飾，形成一種典雅低調的「中國風」，新口味也相當迎合現代人的健康追求。

而就在「黑涼茶」被公布前的幾天，王老吉還在官方微博上宣布為了迎接品牌 190 周年誕辰以及慶祝中秋佳節，推出以誕生年份命名的「1828」紅色纖體紀念罐。

今年七月份的時候王老吉還以「全國首家現泡涼茶」的名號，在廣州開了一家涼茶實體店，用真材實料讓每一位消費者喝到涼茶天然健康的味道，加深了消費者對王老吉品牌印象。

由此可見，王老吉在追求品牌年輕化和個性化的道路上已然越走越遠，即使紅罐共享已塵埃落定，也絲毫不會打亂它快而穩健的品牌升級步伐。

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