除了漲價 iPhone 8已經沒有顛覆性的創新

備受匪徒的蘋果手機發布了，與此前的爆料消息幾乎沒有偏差。對於蘋果此次發布的三款手機，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，給國內大多數消費者的印象就是，除了漲價外並沒有顛覆性的創新。

如果說喬布斯時代的蘋果是一家有追求，有品味，敢於挑戰和顛覆的企業，那麼庫克執掌的蘋果，儼然就是一個充滿銅臭氣的商人。或因於此，大量果粉才會對蘋果手機失望。雖說逐利是商家的本質，但蘋果過於瘋狂的漲價，對蘋果品牌是一種毀滅。更重要的是，透過蘋果發布的三款手機，能夠清晰的感受到蘋果在技術方面的懶惰心態。

在蘋果剛剛發布的三款手機中，iPhone X是最受關注的一款產品。從媒體的報道可以得知，iPhone X搭載了當下最流行的全面屏技術，並且取消了Home鍵。與蘋果以往的產品相比，這一次蘋果手機並沒有落後，在手機全面屏時代大幕剛剛拉開時，就推出了相應的產品，這可以說是一大進步。此前，蘋果手機在很多技術的引入方面，已經嚴重滯後。

去年上半年，以華為、中興、vivo為代表的國產手機品牌，推出了搭載雙攝像頭的手機，蘋果雖然也推出了擁有雙攝像頭的iPhone 7 Plus，但在成像演算法上，與國產手機已經拉開了距離。在喬布斯時代，蘋果手機的拍照水平是公認的出色，也是可以與三星手機拍照水平一較高低的實力派。然而，在雙攝像頭時代，蘋果落伍了，至今只有一個基於「人像」模式的演算法，而國產手機品牌已經開發出了基於雙攝像頭的更多功能。

客觀地說，全面屏是iPhone X的創新，但難言顛覆，畢竟在全面屏的技術積累上，三星、LG和夏普才是最具權威的廠商。的確，蘋果為iPhone X搭載了全面屏，但用戶體驗如何還是一個未知數。去年，蘋果曾經為iPhone 7 Plus搭載了雙攝像頭，結果用戶體驗很差。所以，iPhone X的全面屏用戶體驗優劣，才是衡量蘋果是否還具備創新能力的標尺。

具體來說，全面屏這一硬體需要軟體適配。為了給用戶更好的體驗，搭載了全面屏的iPhone X取消了實體Home鍵，指紋識別也升級為Face ID。與指紋識別一樣，Face ID人臉識別也是一把雙刃劍，給用戶提供便捷體驗的同時，也會增加入侵的風險。對此，蘋果高級副總裁Phil Schiller表示：Face ID可以「學習」用戶的臉，並可以識別用戶外觀的變化。蘋果的Face ID被陌生人解開的概率是百萬分之一。

然而，意外的一幕出現了，蘋果發布會上演示Face ID功能時卻失敗了。對於這樣一個失誤，最合理的解釋恐怕就是，蘋果的這項技術並不成熟。尤其需要說明的一點就是，對於三星和一些國產手機品牌來說，面部識別解鎖或許是即將淘汰的技術。除此之外，蘋果剛引入的無線充電技術同樣不成熟。

據悉，蘋果此次發布的三款手機全部支持無線充電。只不過，蘋果手機的無線充電功能被閹割了，並不支持主流的無線快充技術。嚴格來說，蘋果手機的無線充電技術只能說是一個半成品，而且蘋果並沒有發布相應的無線充電器產品。眼下，iPhone 8用戶要想使用無線充電功能，只能使用第三方無線充電器。要知道，三星兩年前就推出了支持無線充電功能的Note5手機，並且支持無線快充，蘋果卻在最新的手機中引入了不成熟的無線充電技術。由此不難看出，蘋果在技術方面已經不再是手機行業的引領者，而是一個追隨者，甚至可以說是一個模仿者。

眼下，蘋果在硬體、軟體和製造工藝等多方面都陷入了缺乏創新的困局，這直接影響了蘋果的業績。財報顯示，蘋果國內營收已經連續6個季度下滑，至今沒有回暖的跡象。由於iPhone 8系列和iPhone X產品缺乏亮點，發布會後蘋果股價下跌0.42%。如果與此前的股價相比，僅上一周蘋果的股價已經下跌了很多，市值蒸發了280億美元，這意味著資本也不看好蘋果發布的三款新手機。

為了扭轉業績下滑的不利局面，精明的庫克一直在提升蘋果手機的售價。眾所周知，蘋果手機的利潤一直很高，並以「暴利」著稱。自iPhone 6時代開始，蘋果手機的售價就不斷上漲。剛剛發布的iPhone X手機，64G版本售價8388元，256G版本售價9688元。如無意外，下一代蘋果手機售價將突破萬元。其實，iPhone X手機再加上無線充電器，售價也突破了萬元大關。

不可否認，提高售價能夠讓蘋果的營收和利潤，但過高的價格會讓蘋果失去很多客戶。或因於此，最近幾年蘋果手機價格不斷上漲，營收卻不斷下滑。長此以往，蘋果手機除了漲價外，再也沒有顛覆性的創新了。無視創新匱乏的不足，一味提高價格來增加營收，這種做法是在透支蘋果的未來。

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