新聞紙大幅提價，明年還能看到報紙嗎

要點速讀

1、報紙已經瘦得不成樣子，不能再瘦了，然而形勢依舊逼人，狀況會持續惡化。

2、在報紙的下滑過程中，那些最先感知到危險主動求變的人，往往也是最先離開的。這是一種雙向選擇，留下的人缺少領頭羊，日子更難過。

3、或許，紙是一個背鍋者，報紙無法繼續在移動互聯網時代提供真正有價值的內容，才是報紙陷入困境的原因。

文 | 張豐

最近，國內新聞紙生產巨頭給各大報業集團發了提價函：即日起，公司生產的新聞紙上調500元一噸。據媒體了解，全國主流新聞紙生產廠家大多宣布提價，而那些非主流的小紙廠，則由於環保部動了真格，紛紛倒閉了。和這個信息相對應的是，蘋果公司正式公布了新手機。尤其是IphoneX，採用了更先進的屏幕，無疑會提升人們的手機閱讀體驗。這為報紙這種正在迅速衰落的媒體形式蒙上了雙重陰影。到明年，我們還能看到報紙嗎？

最後一根稻草：報紙已經沒有退路，而形勢卻又如此逼人

對關心環境的公眾來講，新聞紙價格上漲和造紙廠倒閉，都是好事，造紙廠的污染，一直是最觸目驚心的污染之一。今年席捲全國各地的環保督查，宣告在未來相當長的時間內，改善環境都比保護這種落後產能更重要。

這是大趨勢，所以可以謹慎判斷，新聞紙漲價會是一個長期過程。

唯一笑不起來的就是報紙從業人員。對報紙來說，紙張成本一直是所有成本中最重要的，其次才是人力成本。以某家報紙為例，業績最好的時候，一年的人力成本可能有幾千萬，而紙張則要耗費掉一兩個億。

圖註：新聞紙成本，向來是報紙成本中的大頭

據《中國新聞出版廣電報》報道，最近一個多月的時間，國內新聞紙的價格，從去年4000元/噸，經過幾輪漲價之後，達到現在5500元/噸，上漲幅度為37.5%。《人民日報》這樣大發行量的報紙，紙張成本要增加2億元。難怪有報道說，《人民日報》和《經濟日報》這樣的大報，在呼籲保持新聞紙價格的穩定。

新聞紙大幅提價，無疑讓本已處在困境的報紙雪上加霜。在2013年之前，紙媒的收入還處於高點的時候，主流都市報往往會未雨綢繆，多儲存一些新聞紙，以便在和造紙廠談判的時候掌握一些主動權。

圖註：傳統媒體已經沒有閑錢去儲備新聞紙了

但是，最近3年來，大多數都市報的廣告收入都以每年超過30%的幅度加速下滑，早已沒有閑錢來儲存新聞紙。因此，這次新聞紙的提價，所造成的影響不僅是災難性的，而且會很快體現出來。或許，在未來的一兩個月，報紙就會陷入用紙荒。

很多都市報都會誇大自己的發行量、收入和影響力，但是，在紙價面前，都會露出真容。觀察報紙生態的最佳地點，不在各地的報業大樓，而在印廠。在都市報的黃金時期，報紙印刷廠燈火通明，開動所有機器，也很難保證報紙準時送往報攤。如今，報紙的印刷廠大部分印刷機都閑置起來，一片冷清。

和廣告收入下滑並行的，是報紙的發行量和版數的萎縮。以成都為例，為了節約紙張成本，《華西都市報》和《成都商報》黃金時期每天都是幾十個版，如今每天只有12個。過去，讀者經常抱怨廣告太多，如今版面上已經難得看見一個廣告了。

新聞紙大幅提價，報紙唯一能做的就是繼續減版。報紙已經瘦得不成樣子，不能再瘦了。所謂的「最後一根稻草」，就是這個意思。報紙已經沒有退路，而形勢卻又如此逼人。

剩下的似乎只有兩條路：要麼提供財政補貼，要麼就停掉報紙的紙質版。

轉型困境：至今鮮有成功案例

理論上講，報紙停掉紙質版不僅是大勢所趨，也是一種必然：既然手機上可以看到報紙上的內容，為什麼又要印報紙？尤其是在環保壓力日益增大的今天，造紙業的整頓、停產，更是順應民心。

去年年底，《京華時報》宣布停掉紙質版；也是在去年，《東方早報》也停掉紙質版，全員轉戰澎湃新聞。這兩家報紙並不是國內都市報中最差的，相反，它們一直位列最好的都市報陣營。和那些等待最後日子來臨的報紙相比，這兩家報紙都是選擇主動作為，破釜沉舟。

《京華時報》的紙質版停刊後，有一大批員工離開了，但是報社的微博和微信公號並沒有能力養活那些堅守者，不久前，再次傳出了微博和公號停更的消息。而澎湃新聞依靠財政支持，雖然勉強躋身於一線APP陣營，但是其盈利能力卻依然成疑。

對報紙來說，紙質版停印，也不是最要命的，最致命的是沒錢印報紙，又沒有能力依靠新媒體來養活臃腫的團隊。在報紙的下滑過程中，那些最先感知到危險主動求變的人，往往也是最先離開的，而留下來的采編人員，對紙質版的依賴程度則更大。毫無疑問，對他們來講，如今同樣到了最危險的時刻。

最近5年來，新聞業一直在討論傳統媒體的轉型問題，但是到如今，似乎仍然沒有一條真正可行的道路。這兩年，確實有不少傳統媒體都弄出了「新媒體模式」，自己做APP，剛開始的時候雷聲挺大，但往往持續不了多久，就會歸於沉寂。

圖註：不管這種論斷是不是白岩松語錄式假造，對傳統媒體的唱衰早已不是一家之言

很有可能，所謂傳統媒體的轉型，在本質上就是一個偽問題。相比於報紙的沉淪，各大新聞APP的競爭，則陷入了白熱化。這多少讓人想起上世紀90年代都市報創辦伊始，各大城市都市報之間所進行的新聞大戰。如今，信息戰的戰場已經轉移到移動端，各大客戶端，不僅拼速度、拼流量，也在拼原創、拼公信力。

這才是最悲哀的，傳統媒體還在顧影自憐，時代卻已浩浩蕩蕩向前了。報紙的轉型成功與否，似乎也沒人關心了。

需要反思：報紙還具備內容生產能力嗎？

這個時候，報紙的道路反而更清晰了。

人們並沒有因為不買報紙而喪失了對世界的好奇心，大家仍然需要新聞，仍然愛看高質量的新聞，只是都要在手機上看而已。連那些為報紙辯護、吵架的朋友，也必須在手機上辯、吵。

報社所生產的高質量內容，仍然值錢，這是毋庸置疑的。只是，要在移動端賺錢而已，與紙已經沒有什麼關係。過去很多年，很多報社都在抱怨網站免費拿走了它們的內容，如今，內容真的值錢了。企鵝號、頭條號、大魚號、百家號，都有針對內容提供商的補貼。

內容提供商，可能就是都市報最後的出路。難題在於，很多報紙終於明白這一點的時候，能夠生產優質內容的記者、編輯也走得差不多了，所有人都在「雙向選擇」。

想提供內容，卻已心有餘而力不足。一個現實是，只有很少的都市報，還擁有真正的內容生產力，相當多的報紙，在各平台的流量收入，都還不如一些個人號。別提養活內容生產團隊，可能連一年的聚餐費用都無法支付。

所以，在2018年，可能會有更多的報紙消失，讀者甚至都不會注意這一點。

和報紙相比，同樣是用紙大戶的出版社，日子就要好過很多。2016年中國圖書零售市場總規模為701億元，較2015年的624億元同比增長12.30%，延續了2015年的增長勢頭。儘管也受到電子閱讀的衝擊，但是圖書市場卻仍在增長。

這個數據表明人們閱讀的變化。在大量使用手機閱讀的時候，人們的深閱讀也在增長。報紙從業者可能會羨慕嫉妒，但是圖書銷售增長恰恰暴露了報紙的尷尬：中國的都市報所提供的內容，比起圖書來說算是快餐，但是比起移動互聯網來說，又不夠豐富、及時、有效。

圖註：圖書市場的逆市增長，更加凸顯了報紙的尷尬

在抱怨紙廠漲價的時候，報紙從業者更需要反思的問題可能是：報紙上的內容，真的是有價值的嗎？這些內容，可以脫離報紙而存在嗎？或許，紙是一個背鍋者，報紙無法繼續在移動互聯網時代提供真正有價值的內容，才是報紙陷入困境的原因。

第4014期出品 騰訊評論

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