iPhone X很厲害 仍然難以解決蘋果的中國問題

騰訊數碼訊（文心）據《福布斯》網站報道，蘋果發布了10年來最具顛覆性的iPhone，但這不足以幫助它在中國市場恢復昔日的榮耀。

蘋果一直需要一款更好的iPhone，幫助它收復在中國的「失地」，再現2015年的成功，當時，中國消費者紛紛購買土豪金配色的大屏iPhone 6和6 Plus，拉動蘋果中國市場銷量增長了70%。由於中國競爭對手推出了價格更低的類似產品，過去2年蘋果大中華區iPhone銷量出現滑坡，今年大中華區更是成為蘋果營收同比下降的唯一一個地區。

蘋果發布的新款iPhone確實包含有許多新特性。迄今為止最貴的機型iPhone X——中國零售價最低為人民幣8388元——去除了實體Home按鍵，利用屏幕底部一個很窄的虛擬欄啟動應用。新增的Face ID功能支持利用3D人臉掃描解鎖手機、驗證支付購物款。新版iOS操作系統能運行增強現實應用，在iMessage中把用戶面部表情用作動畫表情符號。

但是，這些新特性不足以扭轉蘋果在中國的頹勢。由於中國本土競爭對手再次搶在蘋果前面推出價格更低的相似手機，新款iPhone高高在上的價格將嚇跑許多潛在客戶。

例如，在蘋果發布會2天前，小米在北京發布了小米Mix 2。雖然零售價僅為人民幣3299元，小米Mix 2的無邊框屏幕和全陶瓷機身，使它顯得高大上。另外，華為計劃在10月份發布Mate 10，它不僅採用無邊框屏幕設計，還配置自家支持人工智慧功能的麒麟970晶元，提升了信息處理速度。多家媒體報道稱，OPPO——去年中國最大的智能手機品牌（按出貨量計算）——也計劃今年晚些時候發布一款全面屏手機。

市場研究公司Gartner分析師CK Lu表示，「對於中國人來說，iPhone X價格太高了，它更多地證明了蘋果的高端品牌形象，能拉動蘋果中國智能手機銷售的將是iPhone 8。」

《福布斯》表示，不過，iPhone 8和8 Plus創新不夠多，不能證明其5888-7988元的售價物有所值。iPhone 8系列的設計與iPhone 7相似，由於中國消費者更重視手機外觀，它們不足以吸引消費者換購手機。

市場研究公司Canalys分析師莫嘉（Jia Mo，音譯）表示，「iPhone 8面臨來自Mate 10等手機的巨大挑戰，在900美元（約合人民幣5884元）價位上，有許多中國品牌手機能提供更好的體驗。」

這正是中國白領奧拉亞·霍（Olaya Huo）的感覺，她說，只有在價格下調到5000元以下時，她才會考慮iPhone，「我一直使用華為的智能手機，它們運行得很好，我不願意僅僅為蘋果品牌多花這麼多錢」。

另外，蘋果最新的服務產品也不能對其在華業務提供支撐，進一步彰顯了它在中國面臨的挑戰。

與美國——消費者固執於由設備、在線服務和娛樂內容組成的iOS生態鏈——不同的是，中國用戶對蘋果操作系統忠誠度不高。部分原因在於微信——活躍用戶超過9億的騰訊旗下消息服務，微信已經成為許多中國人生活中不可或缺的一部分，它集成有支付、購物、新聞、叫車等功能，這意味著中國消費者不會因使用Android手機而有孤獨感。

奧拉亞·霍說，「我的手機主要用來訪問微信和接打電話。iOS可能有一些先進功能，但我用不到它們。」

《福布斯》稱，但是，蘋果在中國並非沒有任何優勢。它仍然控制著中國高端智能手機市場，今年上半年在中國銷售了1460萬部售價超過600美元（約合人民幣3923元）的手機，在高端智能手機市場上的份額高達86%（市場研究公司Canalys的數據）。蘋果還在與中國政府合作，更好地遵守中國相關法律法規。

據莫嘉稱，但是，面對快速崛起的本土競爭對手，蘋果仍然沒有能再現2015年時的輝煌，「蘋果在中國市場推出iPhone 6時，在市場上沒有任何競爭對手。現在，中國本土品牌在高端智能手機市場的存在在不斷增長，它們將吸引蘋果客戶倒戈」。

來源：Forbes

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