滴滴出行的5歲生日 有26個品牌為它慶生

一種短平快的跨界營銷方式。

滴滴的5歲生日趴，前來捧場的嘉賓陣容很龐大。

「我就喜歡，從出行開始」「餓了就要，從出行開始」「理想生活，從出行開始」……這些混搭風的slogan出自滴滴和26個品牌的合作，包括QQ音樂、亞馬遜、I Do、天貓、ofo小黃車、麥當勞、倩碧、可口可樂、知乎、壹基金等等。吃喝玩樂加上出行，不難發現，滴滴想要用這種場景化的營銷，帶來一種全方位生活方式平台的印象。

滴滴出行和M&M'S、網易新聞、I DO的跨界聯合

標滴滴出行和Salvatore Ferragamo、倩碧、知乎的跨界聯合

對於一個創業公司來說，5周年算是一段不短的時間。為了顯得隆重，滴滴還推出了一支帶有科技感的視頻廣告，把「出行」這件事賦予了更多的精神價值，「夢想」「改變」「世界」「發現」這類大詞一出現，意味著它想努力帶給你一種高級感和情感聯繫。

這種聲勢浩大的品牌背書，滴滴運用得十分熟練。去年5月，藉助和400個app開通打車功能的機會，它就找來了新浪微博、藝龍旅行網、格瓦拉、搜狗地圖一大堆官微為自己站台，齊刷刷地發布話題：#試一試從這出發#。這意味著通過開放平台SDK介面，滴滴想要用出行連接各種生活場景，通過科技為人們提供更便捷的出行方式。

實際上不可否認的是，品牌之間的營銷套路總是在相互借鑒。滴滴和優步合併以後，兩家公司的品牌營銷方式都有了很大的變化。它們不再針鋒相對。而過去在營銷創意上堪稱「教科書」級別的優步，如今也顯得相當低調，除了變得「不優步」，它的營銷創意似乎也在和滴滴靠攏。比如在今年4月，為了凸顯存在感，優步也聯合了包括攜程、領英、豌豆莢、荔枝FM的8個品牌，強調「一個就夠了」。

優步和攜程、ofo小黃車、領英的跨界聯合

品牌手拉手玩跨界，早就不再是什麼稀奇的營銷方式。兩個調性匹配、目標消費群體大致相同的品牌「在一起」，代表的是生活態度與審美方式的融合，加上用戶體驗上的互補，這種結合最大的好處，在於讓原本不相干的元素髮生碰撞，從而帶給你更加縱深的品牌認識。而距離越遠的品牌跨界，越能帶來噱頭和驚喜感，比如網易新聞和餓了么聯合開「喪茶」快閃店，可口可樂被印在了匡威球鞋上之類。

和上述這類涉及產品的深度跨界不同，滴滴和品牌們只用平面海報合作顯得簡單了許多，不過這種成本較低、短平快的社交傳播，倒是一種更互聯網的產出方式。

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