軟文營銷的3種困境，該如何破除？

沒有預算上電視，也沒有預算投地鐵，甚至上報紙的預算都沒有，廣告要怎麼做？這個問題如果放到以前，80%的廣告人都會頭痛；但放到現在，這個問題根本不算個事。因為，在電視報紙雜誌廣播這些傳統的媒體之外，新媒體廣告營銷體系已經漸趨成熟。做推廣、打廣告和品牌宣傳，沒有上電視的預算，依然有方法做出非常好的效果，這就是「軟文營銷」。

然而，軟文營銷在在應用越來越普遍的同時，也隨之帶來了3種難以破除的困境，即：

如何撰寫出優質內容，從海量信息中脫穎而出？如何讓優質內容快速傳播，實現高覆蓋？如何在高覆蓋的同時產生持續的影響力？

這3種困境的存在，嚴重束縛了軟文營銷實際效用的發揮。而對於不少的營銷人員來說，這也是極為頭痛的難點。那麼，要如何才能破除這3種困境？

一、優質內容如如何撰寫？

軟文營銷講究高效率，就有點類似於高考作文，要在一個小時，甚至更少的時間內完成一篇。在如此短的時間裡，優質的內容怎麼生產出來？參考高考作文的寫法，其實就是掌握相應的套路和模板，無論是換什麼主題，都只是需要按照模式填內容就可以了。

比如需要撰寫一篇品牌宣傳軟文，重點在於塑造品牌形象，該如何快速撰寫？首先要做的，就是確定採用哪種類型軟文營銷，是專訪型還是故事型，還是新聞稿型，或者是行業分析型？然後就是收集案例資料，包括品牌故事、品牌活動案例、產品資料和合作案例等。做好這兩步之後，剩下的就是套入模板。

假設採用的軟文營銷類型為行業分析型，對象為U傳播，採用的案例資料為「開放API介面調用」。按照模板來，就可以起這樣的標題：

「互聯網+」浪潮下,軟文營銷推廣生態圈如何建立?

內容上，則可以採用「數據分析-問題揭露-U傳播的解決方案」模式來填入內容。

二、優質內容如何快速傳播？

優質內容是軟文營銷的基礎，但將這些優質內容快速、高覆蓋地傳播出去，才是發揮出軟文營銷效用的關鍵，這就涉及到軟文發布的層面。

如何利用軟文發布達成快速、高覆蓋的傳播？發布的渠道必定是最為關鍵的環節。只有廣泛覆蓋的媒體渠道，才能做到傳播的高覆蓋。廣泛的媒體渠道如何而來？自己去建設顯然是不明智的，因為所花費的時間和成本非常高，而且不見得能取得預期的效果。

明智的做法，就是與專門的軟文發布平台進行合作。如U傳播這樣的平台，有著百萬網路媒體資源，包括新媒體、自媒體、地方媒體等等，涉及各行各業，能夠幫助企業輕鬆實現優質內容的快速、高覆蓋傳播。

三、內容傳播如何產生持續影響力？

傳播出去並非就代表著軟文營銷到此結束，有沒有取得預期的結果，才是判斷軟文營銷結束與否的唯一標準。如何才能保證內容傳播出去後，能夠產生持續的影響力？答案其實只有一個，那就是持續地進行軟文發布，保持穩定的曝光度。

在互聯網技術迅猛發展的今天，每天的信息量都是非常龐大的。這就意味著，任何信息的保鮮時間很短，新鮮度一過，信息就會被更新的信息淹沒。因此，就需要不斷發布新的內容，保證宣傳推廣的信息一直都出現在用戶的視線當中，這樣才能保證持續的影響力。

新媒體的興起，給了企業更低成本、高效的宣傳推廣方式。在未來的時間裡，新媒體很有可能取代傳統媒體，成為營銷的第一選擇。軟文營銷作為新媒體營銷的主要方式之一，對於企業而言意義非常重大。因此，就需要知道如何破除軟文營銷困境，更好地進行宣傳推廣。

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